三年市值暴跌九成 不务正业的陈欧为何成了招黑体

熊出墨请注意 2017-07-08 06:47 阅读:1621
摘要:人红是非多,更何况是一个31岁就在纽交所敲钟,骑着火箭一样蹿红的“明星脸”创始人,自然也就成为了媒体上炒作不断的话题人物。陈欧,这个几年前还因为亲自代言聚美优品公司广告而被业界封上“陈欧体”的年轻CE

人红是非多,更何况是一个31岁就在纽交所敲钟,骑着火箭一样蹿红的“明星脸”创始人,自然也就成为了媒体上炒作不断的话题人物。

陈欧,这个几年前还因为亲自代言聚美优品公司广告而被业界封上“陈欧体”的年轻CEO,为何近期却剧情反转,频频成为“招黑体”的主角。不但负面话题缠身,还引得黑粉一路追杀?这要从他最近几年的轨迹来探寻个究竟。

文/彬彬,出墨君(熊出墨请注意)


 

想当网红的CEO

2010年,团购大战兴起,陈欧看中化妆品电商行业,创办团美网(聚美优品前身)并从众多团购网站中脱颖而出,当年9月正式更名为聚美优品。不到一年聚美优品销售额突破1.5亿元。2014年5月16日,聚美优品在纽交所挂牌上市,31岁的陈欧成为纽交所220余年历史上最年轻的CEO。

已经开始被以“企业家”称呼的陈欧,却跳动着一颗想做网红的心。或许在他看来,自己的个人形象和品牌,是驱动公司向前发展的第一生产力。

《非你莫属》是天津卫视打造的职场互动真人秀节目,2010年10月开播,陈欧于2011年3月27日首次加盟,成为常驻嘉宾。据索福瑞数据显示,该节目收视率一度保持在全国前三之列。收视率高,该节目的BOSS团的一言一行自然也会成为大众关注焦点。陈欧作为常驻嘉宾加盟,迈出了借势营销路上的第一步。

2011年到2013年,聚美优品先后发布三个版本“我为自己代言”为主题的宣传片,真正让陈欧成为了网红。

“你只闻到我的香水,却没看到我的汗水。你有你的规则,我有我的选择。你否定我的现在,我决定我的未来。你嘲笑我一无所有 ,不配去爱, 我可怜你总是等待 。你可以轻视我们的年轻 ,我们会证明这是谁的时代。梦想是注定孤独的旅行,路上少不了质疑和嘲笑,但那又怎样,哪怕遍体麟伤,也要活得漂亮。”

2012年发布的第二个版本,陈欧亲自上阵,出演一个处处碰壁的创业者,最后击碎玻璃,道出“哪怕遍体鳞伤,也要活得漂亮”。仿佛又一个年轻版的乔布斯在向垄断霸权发起挑战,对年轻群体和粉丝极具感染力,“代言体”迅速窜红,网友脑洞大开把各种内容给套进去。陈欧的新浪微博粉丝一夜之间暴涨,真正成为了网红。

为自己代言火了之后的陈欧,频繁出现在聚光灯下。娱乐圈经常出现他的身影,尤其是综艺节目。2013担任《快乐女声》7进6微博评委团,多次作为嘉宾参加湖南卫视《快乐大本营》、《天天向上》录制,《百变大咖秀》中更是以吸血鬼爱德华的妆容出现,陈欧的综艺气质初显。2015湖南卫视推出户外真人秀节目《全员加速中》,陈欧加盟,成了为第一个参与此类综艺节目的CEO。参加综艺节目最多的CEO这个头衔,非陈欧莫属。

除参加综艺节目之外证明自己是网红之外,陈欧在微博上坐拥4552万粉丝,甚至超过了马云和刘强东,每条动态都能得到数万网友点赞互动,网红身份已是不争的事实。

 

口水仗专业户CEO

树大招风,迅速蹿红的陈欧持续的高曝光率让自己成为了明星一样的身份,拥有了庞大的粉丝群体,同时招来了所谓的黑粉。一方面陈欧过于高调的爱作秀风格本就容易引起一部分人反感,而特殊身份更容易被商业上的竞争对手抓住,开始被频频指责“不踏实做生意,只顾刷存在感炒作自己,成天混在娱乐圈出风头”。

但彼时的陈欧从来不以为然,将发生的这一切都理解为“友商黑我”,因此在社交媒体上打口水仗也就成了常态,并且前赴后继乐此不疲。

2015年8月,微博大号留几手给达令做推广,写了一篇软文《留几手教你识别网购陷阱》,在文中提到了XX优品假货问题,虽然图片打了马赛克,但不难出矛头直指聚美优品。

陈欧看到之后第一时间作出反击,发微博质问“留几手你收了多少钱?帮达令来黑我们?化妆品达令便宜叫货比三家,聚美便宜就是假货?当大V这样自毁公信力真好吗?”

留几手隔空被骂后,晚上再发一篇长微博《陈欧和他的XX优品,在知假售假这条不归路上到底要走多远?》反击陈欧的聚美优品一路造假不断。而陈欧则再次回击,瞄准了达令假货,“收钱发软文做广告没问题,别做黑心打手,坏了段子手形象毁了自己名声;也奉劝达令一句:踩人上位,十九落空。要开扒,先搜搜自己有多少假货投诉。”

留几手事件之后,陈欧还被爆出与聚美优品联合创始人戴雨森因意见不合,在会议室里起了冲突,甚至演变成肢体冲突。两者的冲突自然引起了吃瓜群众的关注和热议,陈欧也是深知网民的心思,所以一路走来,风波不断。

今年上半年,陈欧又借助共享经济的风口,投了3亿给街电共享充电宝项目并且为之站台和推广,把自己放到了诸多智能硬件公司的对立面。而一贯以嘴毒著称的王思聪则发了一条朋友圈说,“共享充电宝要是能成我吃翔,立帖为证”。王思聪言论一出,怎肯放弃这个热闹的陈欧即刻便在微博怼了回去,“谢谢思聪监督,不是每个项目都能做成,本来创业成功就是一件小概率事件,街电做不成可以做公益,但希望不要因为你的情绪不让这个项目入驻万达”,还在评论区寻求直播平台合作,呼吁网友赞助翔,丝毫不留情面,火药味颇浓。

 

与王思聪怼完之后,近日有网友因把小电误认为陈欧投资的街电,并在微博上发文@陈欧和王思聪说,“共享充电宝能成我也吃翔,明明就是收费插线板,陈欧投资打水漂了吧”

1个小时后陈欧转发该微博并做出回应“我投资的共享充电宝叫街电,这个共享插线板真不是我投的”。“共享插线板”的羞辱性言论一出,惹怒了小电创始人唐永波,他立刻发了条朋友圈怼了回去,“为某友商投资人的智商点赞,插线板什么样都没有概念?有这闲功夫打嘴炮,不如想想怎么化解内讧。不如拿数据出来说话。是不是3亿水漂已经打完了”,这条朋友圈信息量颇大,爆出了陈欧团队内讧,3亿投资打水漂。出于各种原因,陈欧这次罕见地没有激烈回应,只是在微博上再次强调,“欧哥投资的共享充电宝(非收费插线板)叫街电!街电!街电!”

 

不务正业的CEO

在2016年聚美优品年会上,陈欧对外公布了聚美的最新业务方向,将进军影视文化产业,推出“时尚娱乐+电商”的新模式,号称要打造“中国影响力最大的颜值经济公司”。并在演讲中表示,聚美优品会开辟更多的新业务,更好地利用明星经济、网红经济、眼球经济、影视经济,从而带来无穷无尽的关注度。

而进军影视文化产业之后,陈欧又追起了其它的风口。今年4月底,陈欧召开发布会宣布推出空气净化器新品“Reemake”,跨界进军智能家居领域,这次的对手又变成了雷军等人的公司,于是开始被扣上了“不务正业”的帽子。

或许对于陈欧来说,不管聚美优品的主业是不是电商,但做生意肯定是什么赚钱做什么,这原本无可厚非,而跨界玩投资、娱乐、影视等,外人也没有资格干涉。相比之下,王石作为万科集团的创始人和董事长,一年当中有1/3时间是在登山、跳伞和极限运动。做代言,登珠峰,玩赛艇、滑翔机,和小女友谈恋爱,王石曾一度被认为是“最不务正业的董事长”。但是,万科的正业上是一点没耽误,用王石自己的话来说,“这是一种本事”。

那么我们可以来看看在陈欧“不务正业”的几年时间里,聚美优品公司的业绩如何?有人指出,陈欧不断的让自己成为新闻头条,保持炒作热度也是为了保持高曝光率,吸引更多粉丝,同时提升公司业绩,因为聚美优品的用户群与这些娱乐参与话题的用户群重合度颇高……

然而现实却无情的给出了一份不及格的答卷——截至2017年7月7日,聚美优品股价2.10美元,总市值3.05亿美元,而仅仅在3年多前的2014年,聚美优品刚上市的时候,开盘价27.25美元,总市值38.695亿美元。从38.695亿美元缩水至3.03亿美元,仅3年时间,不务正业的陈欧让公司的市值奇迹般的蒸发了九成以上,几乎刷新了证券交易所近年来的暴跌纪录……

难怪业内有好事者评论称:或许再过一段时间,陈欧的“不务正业”就会成为一种“正业”了,因为他的公司已经跌到快要无业可做,而以“为自己代言”成名的陈欧本人也将面临无言可代。正因为如此,早已四处拉足仇恨的陈欧成为专业的“招黑体”也就可以理解了。

文/彬彬,出墨君(熊出墨请注意)



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