作者:虎龙吟
7月7日,小米公司老板雷军在小米手机业务誓师大会上宣布:今年第2季度小米手机累计出货量为2316万台,环比增长70%!据悉,这也是小米自成立以来,单季度手机出货量的历史新高。
藉着本季度业绩的大幅攀升,有“雷布斯”之称的雷军一时也心情大好,他在小米的内部信中,就给小米加了一个“小目标”:明年手机出货量破一亿台!
对于本季度小米手机的再次热销,看得出雷军也是激动万分,自豪之情溢于言表。雷军感慨地说:“这意味着经过两年的调整,小米重新恢复高速增长!这是小米发展史上意义非凡的重大胜利!世界上没有任何一家手机公司,销量下滑之后能够成功逆转,除了小米!”
去年,是小米手机最为低谷的一年。小手机的销量一度从行业第一跌至第五,甚至个别季度还出现在了销量排名的“其他”中。这无疑让曾经红极一时、一度被当做互联网思维成功经营学典范的小米以及小米的打造者雷军感到有些不适和尴尬。不过,好在,小米的低谷并没有持续太久。
对于小米为什么能够逆转,雷军在内部信中把原因主要归结为三点——
一、始终坚持技术创新,以用户为中心推动精细化管理;
二、新零售模式升级,线上线下成功联动;
三、三年投入终见成效,国际业务爆发成长。
对于第一点的技术创新,雷军首先提到的是小米在今年2月份发布的澎湃S1芯片,另外,雷军认为,小米在相机、屏幕、电池等几个核心器件方向上不断死磕,也获得了不少成绩。
据雷军公布的数据看,小米2016年在全球申请了7071项发明专利,获得了2895项专利授权,其中一半是国际发明专利。
对于第二点的新零售,雷军认为,正是线上线下的成功联动成就了二季度的好业绩。
雷军介绍说,小米通过持续改善小米商城的购物体验,同时重视和其他平台合作,最终在今年618,在天猫、京东、苏宁三平台都拿下手机销量冠军。
而在线下渠道建设方面,截至7月7日,小米之家全国开店的数量已达123家。雷军表示,小米之家的坪效在业内遥遥领先。同时,雷军透露,7月8日,预计再开14家店!
第三方面,就得归结于小米这几年坚持拓展海外市场的收获了,最终小米国际业务得到爆发式成长。
其中,印度市场是小米海外业务的突出代表,今年上半年,小米在印度的业绩同比增长328%,市场份额排名第二,红米Note4X成为当地最畅销的手机。另外,小米在印度尼西亚、俄罗斯、乌克兰等国家也取得了飞速的增长。
雷军一方面沉浸在重获高增长的喜悦之中,但另一方面也不忘自我反思。雷军指出,小米过去一年多的销量不理想,主要是两次长达几个月的严重缺货造成的。雷军认为,这是小米创业以来最严峻的挑战,也是小米补课的重点。雷军表示,小米书籍第二季度出货量证明了小米的交付能力在逐步提高。
今年年初,雷军曾制定了一个销售破千亿的目标。在二季度成绩单出来之后,雷军吃了一颗定心丸,他表示,目前看来,今年实现的把握很大。
接下来,小米会在手机业务上招募上千名研发人才。雷军豪气地表示:对于投入,我们不设上限。至于小米明年的目标,雷军更是豪言:明年手机出货量破一亿台!
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虎龙吟

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