秒拍1-6月榜单透露趋势,papi酱们的好日子可能到头了

承哲 2017-07-06 20:09 阅读:8662

近期秒拍发布了6月短视频行业系列榜单,这一系列榜单从各个角度对当前热门短视频自媒体账号进行了梳理,秒拍榜单作为整个短视频行业的风向标,具备一定指导意义。

从年初1月份至今,整个短视频在2017年已经走过了半年的时间,秒拍榜单从分类到自媒体排名,也发生了诸多变化,因此通过观察这半年榜单,我们也能从中看到短视频行业正在发生的一些趋势。

趋势一,内容形式呈现多元化

今年1月份,秒拍榜单仅仅发布了原创榜、风云榜、美食榜、时尚榜四大类。而到今年6月份,秒拍榜单却多出了川渝榜、MCN榜、影响力榜,总共达到了7个类别。

秒拍正在为短视频内容寄予更多的评价维度体系,这也说明了整个行业正在进入多元化发展的爆发期,由于短视频的内容、形式极为多元,原有的评价体系已经无法将其归类,需要更多的评价体系,来帮助这些野蛮生长的内容进行“正名”。

例如典型的@办公室小野,是一个在办公室发挥脑洞做饭的节目,这不完全是美食类短视频,也不完全是搞笑类短视频、职场类短视频,而是一种跨界混搭,无法归类,而这类的短视频内容层出不穷,原来的榜单评价体系很难完全覆盖。

而此时川渝榜单、影响力榜单的发布,则正是为了应对内容形式日趋多元化的问题。

趋势二,papi酱们进入下行期



以知名短视频网红大号papi酱为例,在原创榜单中,其今年1月份排名第二,热度为27651万,而在今年6月份其位置跌落到了第35名,热度仅为8415万。此外像之前在榜单内的“同道大叔”、“软软不太硬”等KOL也已经掉出排行榜。

而这类KOL视频内容,都有一个特点:模式化。例如papi酱的一人扮演多角色对话,是一种模式化的表演,而用户在早期可能会被这一模式所吸引,但是在此后的新鲜感会越来越低,进而远离,此前知名IP《万万没想到》短视频的停拍正是因为用户对于模式化的厌倦,而短视频领域正在重演这一趋势。

但相反的另一面则是,那些非模式化的短视频KOL@二更,则总能为用户提供非模式化、具备新鲜感的内容,因此其从1月份到6月份,长期霸占榜单第1、2名的位置,实属不易。

另外,头部模式化严重的KOL退位,也给了很多后来者机会,诸如专注潮流运动社交的@秒嗨MiaoHi、以及与客服逗比电话的@酷酷的滕等等原创内容都开始崛起,在榜单中不断出现。

趋势三,中心城市内容正在崛起

在去年12月份的秒拍榜单中,绝大多数上榜KOL都是来自北上广深杭苏等这类一线和沿海发达城市,但是在今年6月份的各类排行榜中,四川重庆这些中心城市的KOL也越来越多。

相比于北上广深紧张的生活节奏,中心城市,尤其川渝地区的生活节奏显得更为缓慢,吃喝玩乐一直是其生活的重点,再加上优厚的地理环境条件,有着不一样的文化氛围,这也会反映到短视频内容中,并吸引更多用户关注,成为一股兴新力量。

秒拍在3月、6月分别先后在成都、西安建立了移动视频孵化基地。西安基地虽然刚刚起步,但成都基地的孵化则已走过了3个月,其推出的川渝榜单,也反映了该地区的文化特征,主要围绕吃以及生活相关展开。


围绕吃,川渝人的生活中,吃一直都是重点,川渝地区知名大号@大胃王密子君不仅登顶川渝榜第一,还在微博美食榜中排名第四,直接超过大多数来自于北上广深的IP内容。同样@办公室小野也凭借着独特的脑洞,登上川渝和美食双榜。

围绕生活,川渝地区地处山水地区,生活安逸,因此在川渝榜中也冒出了这类有特色的短视频自媒体,例如上榜的@-李子柒,其向所有人展现了四川地区的山水生活,做一顿饭可以展示亲自采集食材到制作的全过程,吸引了大量的观众。而这类自媒体也在不断涌现,诸如川渝地区的宠物类自媒体@6岛岛,仅仅通过家猫的生活,就俘获了大量猫奴观众等等。

中心城市人群的生活节奏、生活方式上与北上广地区有着诸多差异,但同时又有着自身不同的文化特征与底蕴,而借助于短视频,这些城市的内容也在逐步获得认可。

趋势四,MCN机构竞争越来越激烈

MCN机构榜单是秒拍在今年2月新推出的榜单,而每次评选名额不多,被控制在了10个以内,意在扶持MCN机构。



从榜单公布的相关数据来看,今年2月份排名第一的@魔力TV的热度为15万,这一热度在6月份只能排到第三名,第一名的热度已经达到了19.6万。

另外再看尾部,2月份最后一名的@震惊文化,热度为1.6万,但这一热度在6月份则已经无法进入排行榜,最后一名@缇苏电商的热度已经达到了2.8万。

因此,这份榜单的入门门槛越来越高,对于机构的热度要求越来越高,以前达到一定热度即可进入榜单,但是现在却不行,反映的也是机构之间的竞争越来越激烈。

但更关键的是说明,各家MCN机构你追我赶之下, MCN机构们的整体的热度处于增长状态,这同时也是一件好事。

结语:

从今年1月到6月,秒拍榜单反应的是整个短视频行业的趋势,早期内容模式化的KOL正在面临真实的下滑危机,而同时垂类内容的机会已来,在全面崛起中;中心城市独特的文化底蕴、生活氛围将成为继北上广深之后的全新增量市场,还有更多挖掘的机会。

此外MCN战略已经取得阶段性的成功,总体热度在全面上升,而仅有10个位置的MCN机构榜单的含金量也正在越来越高。

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