腾讯没起大早也赶晚集 布局互联网电视或血本无归

熊出墨请注意 2017-07-05 18:43 阅读:68
摘要:就在朋友圈被“贾跃亭夫妇12亿资产被冻结”的消息刷屏之际,腾讯企鹅电视也没有闲着。TCL日前公布,腾讯4.5亿元人民币入股其旗下子公司雷鸟科技,双方将在智能电视领域进行深度合作。乐视衰败尽显,腾讯没起

就在朋友圈被“贾跃亭夫妇12亿资产被冻结”的消息刷屏之际,腾讯企鹅电视也没有闲着。TCL日前公布,腾讯4.5亿元人民币入股其旗下子公司雷鸟科技,双方将在智能电视领域进行深度合作。乐视衰败尽显,腾讯没起大早也赶晚集,布局互联网电视或将血本无归。

文/彬彬(熊出墨请注意) 

没起大早也赶晚集

目前互联网电视格局已定,家电行业观察人士刘步尘在接受媒体采访时表示,“互联网电视在2016年之前发展比较快,但是进入到2017年的上半年之后,互联网电视明显表现不乐观。整个互联网电视的热潮真正过去,包括消费者和投资者对于互联网电视的未来的预期都在下降。雷鸟进入互联网电视的时间是很短的,可以说是刚刚进入,它在整个行业里还没有什么地位”。

正如刘步尘所说,互联网电视的热潮已经过去,腾讯身为互联网企业并没有做电视的基因,因而投资雷鸟。而队友雷鸟是刚刚进入互联网电视,在整个行业里还没有什么地位。两者基因不同,能否成功融合先不说。单从市场来看,两个没起大早的人走到一起,这次晚集能不能赶上真要另说了。

并且互联网电视自身也存在着很多问题,业内人士分析,腾讯这次布局互联网电视或将血本无归。


拼概念不拼产品

乐视、小米、暴风、微鲸等等一众互联网品牌,产品虽同为智能电视,但打起概念牌来,让消费者根本不知道他卖的是什么。

小米人工智能语音电视,老人小孩都会用的人工智能语音电视,“好电视,真听话”;暴风人工智能电视,不止是电视,更是人工智能助手,“越玩越好玩”;微鲸智能语音电视,“一秒召唤 说看就看”;乐视则是更进一步,乐视超级电视,以“改变人们的大屏互联网生活方式”为使命,引领用户达到“共享未来大屏生态”的愿景。 

拼概念,似乎在科技圈一直很流行。无论产品实际是什么样,都会找一个很有科技感、未来感的概念套上去。手机圈里,360N5S提出了单反级双摄,努比亚Z17更提出了宇宙级双摄。业内人士表示双摄对手机的实际意义现在来看只有三点:变焦、虚化以及画质(夜景),根本不可能做到超越单反,而“宇宙级”更是噱头。多数智能电视也是如此,概念太大,华而不实。

互联网转型过来的电视厂商,没有研发液晶面板的历史和技术积累,只能去做包装。都钻进了这个牛角尖,人工智能助手、大屏生态、确实这些概念起到了很好的唬人作用,可本质上电视仍然是电视,赋予它再多的噱头也无法改变。这些概念让消费者除了购买到一个低价大屏幕外,并没有得到太多的好评,厂商也由于低价竞争而很难实现盈利。

 

 

放低价格,多加广告

把价格定的很低还想要获得更多的利润,只有多加广告,这正是国内大多厂商的套路。也是最为消费者所诟病的一点,吐槽最多的包括开关机广告和推送广告。

开关机广告基本上市面主流的智能电视都会预装,并且不可删除。这样一来,用户花钱买来的电视被厂商当成了自家的广告投放终端。据了解,很多消费者对这种做法极为反感。国际大厂在这方面做得较好,如索尼、LG、三星等。广告很少,但相对其价格也较高。但有消费者表态如果厂商做到“去广告”和“不预装”,就算提升价格,也会支持。现在国家已有强制性规定,手机预装软件必须能够卸载,那为什么智能电视开关机广告不能删除?

开关机广告厂商会标注以告知用户,但推送广告却悄无声息而又无孔不入。广电总局下令电视剧中禁止插播广告,智能电视则打了一个擦边球,不插播广告,而是在播放电视剧的同时推送广告,并且根据场景不同进行智能推送,消费者表示像是被人盯着,没有隐私,看什么节目就有相应的广告推送。

 


智能电视经过近六七年发展,市场格局已定,互联网品牌与传统品牌都已经探明自己要走的路。而不谙此道的腾讯半路杀出来搅局,怕是划不到蛋糕反而落得血本无归。

 

文/彬彬(熊出墨请注意)


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