从咪咕参加MWC,再看中移动泛娱乐的五大布局

承哲 2017-07-03 11:10 阅读:59


2017MWC上海(世界移动大会)已经圆满落下帷幕,而此次中移动旗下的咪咕公司,以官方合作伙伴的身份入驻该会,在其以小黄人主题咖啡快闪店内,对外发布了国内首档大型装置健身类互动网综“海信手机《Battle!好身材》”,与康佳电视合作的全新互联网电视——咪咕电视,以及展示了亚马逊合作的首款双内容平台阅读器——kindle X咪咕阅读器。

 

咪咕于2014年成立,是中移动围绕泛娱乐产业的重要布局子公司,这三年咪咕借助泛娱乐切入内容市场,在诸多领域完成了正版内容的整合,并树立数字化应用服务引领者角色。

 

而此次咪咕在MWC展会的表现,则展现了中移动在数字化应用服务布局的具体落子,主要特征体现在以下方面。

 

IP内容全领域布局

 

咪咕与kindle联合推出定制版——kindle X咪咕阅读器,对于整个阅读产业来说,都是一个重磅消息,之所以咪咕能够与kindle推出联合定制版的先决条件在于,咪咕旗下有着咪咕阅读的电子书商城,拥有超过50万本书的正版图书内容。

 

能够做电子书城,反应的是咪咕在电子阅读领域的积累。但实际上除了阅读领域,旗下分别有咪咕音乐、咪咕视讯、咪咕数媒、咪咕互娱、咪咕动漫子公司,在各个领域进行突破,覆盖自制剧、综艺、电视剧、电影、直播、VR、音乐、手游、动漫、发行等等,拥有上亿级的IP内容,同时也是国内最大的正版内容聚合平台。

 

一言蔽之,在内容IP领域,咪咕采取的是全生态布局战略,通过全领域布局,全内容产业链的下沉,为其此后优质IP的孵化、运营铺路,实现更大的传播范围。

 

头部IP孵化布局

 

此次咪咕的展台更是与小黄人独家合作,早在今年五月,咪咕公司与环球影业、照明娱乐携手推出了小黄人外传《小黄人&格鲁日记》系列短视频。

 

而在此前咪咕也还是顶级IP《速度与激情8》的国内重要合作伙伴,另外咪咕还与华谊兄弟联手进行了多部IP电影的联合发行,对于头部IP内容,咪咕有着与自身内容生态相结合的孵化思路。

 

除了合作之外,咪咕此次也在展会上首次推出了国内首档大型装置健身类互动网综“海信手机《Battle!好身材》”,这也是在咪咕在IP宣发模式成熟后的第一次自制“网综的试水。

 

对于咪咕来说,其拥有全领域的内容,因此可以实现全面的赋能推动。例如此前《速度与激情8》上映前后,咪咕方面就为其联合推出了“咪咕善跑”的线下活动,以及《速度与激情8》手游的联合发行,3天内就达到超过百万级别的下载量,而电影上映当天咪咕还联手滴滴推出“滴到超跑”活动,当天营销活动曝光破600万等等。如此看来《速度与激情8》中国票房超过北美,咪咕其实是幕后功臣。

 

因此围绕头部IP孵化,咪咕已经找到了与自身IP生态进行结合的玩法,与各个产品线进行有效结合。在其运作成熟之后,也在开始进行自制节目的IP孵化,此次的国内首档大型装置健身类互动网综“海信手机《Battle!好身材》”的推出则是头部IP内容布局的持续落地。

 

互联网健身IP布局

 

互联网健身,也是咪咕的一个重要布局。

 

随着中产阶级消费升级,健身也逐渐成为消费刚需,根据中商情报网的数据显示,今年光健身房市场就达到了878亿,而在2020年将达到1230亿。

 

在MWC期间,咪咕有着独家的互联网健身区域,并在其中发布了国内首档大型装置健身类互动网综“海信手机《Battle!好身材》”栏目,期间会公布8位通过海选脱颖而出的健身达人,还将揭秘了参加“热炼”综艺的众多明星嘉宾,可以看出去咪咕对于健身领域的重视。

 

而咪咕善跑,则是咪咕围绕健身的重点跑步项目,其拥有3000多万注册用户,举办线上线下赛事超200场,赛事运营招商总额超5000万元,合作伙伴包括中国移动、奇瑞汽车、中国国际航空等,是一个运作极为成功的项目。

 

当然,咪咕的野心不止于此,由于其拥有IP运营优势,因此在健身领域,加入IP运作也是其独特优势所在,此次“海信手机《Battle!好身材》”则围绕了健身这一IP进行孵化,既能够拉动自身的IP生态,又能够将其健身布局进行一步推进。

 

泛娱乐硬件布局

 

亚马逊的kindle是一款极为成功的全球化产品,其至今在国内都没有出现过与第三方联合定制的特例,而咪咕却成为特例,并且进行了极为深度的定制,其“一键穿阅”功能更是可以让用户直接在咪咕阅读以及kindle商城间切换。

 

而咪咕与kindle的深度合作,反映的是咪咕对于智能硬件布局的重视,基本上拥有内容实力的平台,一般都会有自身的独家定制硬件,而咪咕更是如此。

 

除了kindle之外,此次咪咕还与康佳电视联合推出了咪咕智能互联网电视,与咪咕的视频内容、直播内容、游戏内容进行全面的整合与打通。另外,咪咕也推出了自营的咪咕电视盒、智能音箱、体感摄像头、智能手表、故事机等等硬件。

 

咪咕在硬件方面的布局,其实是IP内容优势的衍生,由于其拥有大量的内容资源可以吸引用户,因此可以顺势推出其他产品,而此次与kindle以及康佳的硬件深度合作,也都是其内容优势的再衍生,未来预计联合更多的硬件厂商合作,此次则是一个信号。

 

产业链联合布局

 

咪咕虽然起步较晚,于2014年成立,但其背后却拥有中国移动的强大的资金以及资源的全方位支持,因此也才能够在短时间内迅速崛起,实现上亿IP内容的积累,并在国内形成声势。

 

而咪咕的发展逻辑也与爱奇艺、腾讯视频仅拼内容的逻辑不同,咪咕更注重与全产业链进行合作,这也是其成功的关键。无论是在IP内容的积累,头部IP的孵化,还是硬件资源,咪咕都有着极强的产业整合能力,将各方优势,与自身优势进行强强联合。

 

而正是这种合作逻辑的战略指引下,咪咕也才能够成为“小黄人”、“速8”这样的国内顶级合作商,并且在此次成功推出kindleX咪咕定制版。

 

因此,咪咕在产业链的布局上,不是与对手竞争的心态,更是一种开放的生态,通过与产业链上下游达成共赢,进而推动自身的迅速发展。

 

结语:

 

此次2017年的MWC大会,咪咕展示了自身3年以来的泛娱乐布局成果,其不仅成功布局了IP全产业链内容,并在此基础上完成了各种IP的孵化,上下游产业链的整合。

 

而咪咕也已经从初创公司,逐渐在完成数字化应用服务引领者的转变。

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