“假货”被严选,装逼成就了多少商业模式?

马继华 2017-06-29 07:39 阅读:165

我穷,我有理!我穷,所以得给我便宜。我很穷,但我也要活得有尊严。我要有尊严,但这种尊严不是靠努力来获得,而是靠装逼来获得。

 

其实,这样的商业在中国电商领域正在兴起,外观极像苹果的手机,阿里旗下的闲鱼,小米的米家,还有网易严选,都是基于这样的心理分析。

 

据说,与海淘类似,严选的受众也是一群特性的人,他们追求生活质量的提高,希望用较为合适的价格买到真正的好产品。

 

有人说,很多人只在乎品质,不在乎品牌,不用为了品牌而多付出,但既然不在乎品牌,其实国内有很多商品的品质一点都不比所谓的“大品牌”差,那么为啥还非要买和大品牌外观一模一样的“仿品”,所以,买山寨就是为了“装逼”。

 

从本质上说,网易严选的模式让“品牌”价值归零。错!并非是将品牌的价值归零,只是将品牌商的品牌价值归零,如果没有品牌价值,这里的商品一钱不值。正是因为有了品牌商不计成本的打造,才有了品牌所具有的吸引力和价值观,而这种价值被模仿者轻易的走了。

 

网易严选的热销是中国制造业向品牌化发展受阻的必然产物,是中国制造业的悲哀,是中国制造继续向低级化庸俗化发展的新阶段的,但我们不得不说,网易严选等准确的摸到了中国互联网用户的脉搏,这也再次证明了,中国互联网创业只有对准国民劣根性才能起家的真理。

 

不过,山寨就是山寨,ODM就是明目张胆的山寨,但这种山寨之路并非是大规模的低成本复制,很容易被品牌商采取措施规避,也逼着外观设计专利申请成为常态,路子迈开很容易,但长远走下去却很难。山寨又不被搞掉,这需要极致的运营能力。

 

网易通过所谓的ODM形式,规避了一定的法律风险,进行明目张胆的“抄袭”,旗下大部分售卖的产品,往往只是换个颜色,这样的商品如果在淘宝上就是“假货”,也是阿里巴巴近些年不遗余力打击的对象。可以这样讲,即便是抄袭国外大品牌,发动民族立场作为舆论工具,大部分的舆论还是导向依然不会是正面,大部分人在情感上还是难接受,至少在表面上得如此。

 

我们可以预见,山寨的模式如果不被法律禁止,则一定会有大量的后来者,因为进入门槛非常低,甚至厂商自己都可以直接开卖,严选的模式没有办法做大做强,可以这样讲,山寨品牌的模式可以活,但只能是窝窝囊囊的活,成长的边界会很快到极限。

 

这里还有一个问题,为何都是富士康做出来的手机,苹果与其他品牌就有那么大的差距呢?答案告诉你,即便是外观一模一样,即便是一家供应商生产,对于产品质量的要求也相距甚远,并非是新秀丽制造商做出的箱子就达到了新秀丽的标准,也并非是所有新秀丽的制造商做的所有箱子都用同样的材质,很可能是仅仅外观一样而已。

 

从网易严选的供应链、售卖的商品和宣传等方面,都可以看出网易严选主打的是品质、伪品牌和便宜。从营销模式上,严选采取的也是和MUJI等制造商合作,通过有争议的话题,成功地吸引了互联网游戏一族的眼球。从选择的商品上看,初期主要是可以藏起来使用的家居、零食等,这些和服饰比起来,少了炫耀的性质,只是在朋友面前显得自己很会生活。在一片争议声中,有用户会想,这么低的价格,我也试试,从而火了起来,但随后,一大批类似商业模式都在兴起,很快就会瓜分市场。

 

装逼成为了互联网创业的商业模式基础,这不得不说是一种社会讽刺,但也是社会现实。对于山寨的成功,有人说,我们不谈道义的问题!好吧!连道义都不讲了,还谈什么?


版权声明
本文仅代表作者观点,不代表百度立场。
本文系作者授权百度百家发表,未经许可,不得转载。
阅读量: 165
0