QQ看点,面向95后的最重要内容分发渠道

企鹅生态 2017-06-27 09:05 阅读:138

在腾讯对于OMG网络媒体事业群的调整中,一个很重要的目标就是要为腾讯打造统一的内容分发体系。这不止是天天快报和腾讯门户的事情,也包括腾讯内部非常多大流量的内容分发渠道。其中,在腾讯Q1财报中曾提及的“QQ看点”就是非常关键的一环。

利用QQ去延伸一个内容生态对腾讯来说并不是件陌生的事情,PC时代正是在QQ弹窗支持下,腾讯网门户网站业务快速建立起来,并在流量上超越新浪等传统门户。在PC端,QQ弹窗也几乎是新闻资讯触达用户的最有效渠道;而随着随着浏览器和搜索入口在移动端失效,从业者发现每个大流量App其实更有资格去做内容分发的事情了。

QQ看点也正是基于这个理念建立的产品,作为由QQ订阅号演化出来的内容渠道,QQ看点继承了手机QQ的大流量入口。

而在用户和流量之外,QQ看点的独特的年轻活跃用户群体是更有价值的部分。构建在手机QQ上的看点继承了手Q的用户结构,在最近QQ看点公布的数据报告显示,QQ看点用户中90后占比70%、95后占比接近50%。从用户规模和结构上看,QQ看点俨然是中国互联网最独特的面向90后、95后群体的内容分发渠道。

这批新生代互联网用户也体现出对新技术、新内容形态良好的适应性。对于短视频弹幕、信息流内分享的“Biu”以及各种新鲜的功能,QQ看点用户都表现出了强烈的兴趣。同时QQ看点也融入了很多腾讯的前沿技术,腾讯AI实验室的内容AI就在QQ看点上有大量应用,针对不同年龄和兴趣的用户群体进行内容推送。

在内容类型上,QQ看点也有着明显的年轻属性。用户访问量最多的内容集中在游戏、动漫和娱乐八卦领域,其中游戏类自媒体占比54%,娱乐明星类自媒体占比26%,动漫与生活类自媒体分别都占比8%;而在用户最爱搜索的关键词中,动漫占比35%,明星占比为30%,游戏占比为10%。QQ看点用户所重点消费的内容,完全不同于目前任何的内容分发渠道。

这些特点决定了QQ看点几乎是今天中国互联网最独特的内容分发渠道,而这样的内容分发渠道无论是自身价值,还是对腾讯大的内容战略来说,都具备非常高的价值。

以年轻用户为主体的QQ看点,拥有着独特的价值

一个问题在于,面向年轻用户的QQ看点,是否能比其他内容渠道更有价值?这就又要说到腾讯为何将QQ的战略重点指向年轻用户了。

在CNNIC报告显示中国已经有7.3亿网络用户的今天,“人口红利”这种说法其实已经没有,今天30岁上下的互联网用户也早就不是主要的增长动力来源。这几年能够急速崛起的产品,其用户无一不是来自边缘地区和新生代用户,快手UC是走“农村包围城市”、B站A站则是依靠新生代年轻用户。

而QQ看点能够在新闻客户端、公众号、各种个性化阅读产品中找到位置,也得益于其拥有自己的年轻核心用户群体。

实际上市场对拥有年轻用户的渠道评价尤其高,比如在视频网站领域,Bilibili目前的最新估值要远远高于爱奇艺私有化的28亿美金,B站已经隐约成为中国估值最高的视频类网站。而依托年轻特定用户崛起的B站,也体现出在一系列新形态业务如直播、游戏分发、影业影视等方面的优势。

年轻用户群体在今天表现出的消费能力,甚至要高于那些精打细算的成年用户。在QQ看点的游戏阅读内容中,《英雄联盟》和《王者荣耀》占据40%的内容比重,而《英雄联盟》和《王者荣耀》也恰恰是全球PC端和移动端最赚钱的产品。

拥有年轻用户的另一巨大优势在于其巨大成长性,在人口红利消失后,年轻用户成为唯一的新增用户来源,手握年轻用户就意味着一切可能。当年由QQ导流做起来的腾讯门户曾被认为是“内容最Low”的,但随着QQ用户成为社会中坚,腾讯门户网站也成为了最后的赢家。

这也是QQ看点于腾讯的最大价值所在:95后必然会成为主流用户,二次元和游戏内容必然也会成为主流内容,95后用户占比接近一半的QQ看点,也在成为最主流内容分发渠道上占据着先机。

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