它凭借9个字晋级千万大号,不推文发图反而增粉翻倍?

微果酱 2017-06-26 20:23 阅读:423
摘要:上周,“新华社”靠9个字的标题,45个字的新闻,3个编辑,意外走红。据说,还成功晋级成为千万大号(羡慕脸)。 连官媒也变得越来越接地气,前有“人民日报”,现有“新华社”。当公众号遇到瓶颈期时

上周,“新华社”靠9个字的标题,45个字的新闻,3个编辑,意外走红。据说,还成功晋级成为千万大号(羡慕脸)

 

连官媒也变得越来越接地气,前有“人民日报”,现有“新华社”。当公众号遇到瓶颈期时,变还是不变,如何变,似乎成了最新难题。



“新华社”为何一夜走红?


6月21日,“新华社”推了一篇《刚刚,沙特王储被废了》,短短的45个字的新闻,却有3个编辑署名,被用户在留言区吐槽: “就这九个字还用了三个编辑”。据悉,该篇推文在当天拿下了500万阅读,点赞10W+,顺带圈了一大波粉。

 

除了看热闹,“新华社”走红的原因也值得探究:


1、留言神回复,疑似“支付宝”小编的画风,一扫官媒的严肃画风。看到用户提出质疑,“新华社”不是选择视若无睹,而是走起了“逗比”风,对于平日里一本正经的官媒来说是件新鲜事,不少“慕名前来”的用户都纷纷表示是来看评论的。


 

2、“刚刚”体,标题简短易懂。换句话说,就是标题说人话,当不少公众号开始热衷于长标题时,这样的标题可能会让人眼前一亮。“新华社”火了之后,不少公众号也仿照“刚刚”句式来取标题,不过出彩的不多。

 

不过,据果酱妹观察,“新华社”用“刚刚”体来取标题不是第一次,此前的《刚刚,军民融合发展被定为国家战略!》 《刚刚,盘古氏公司骗贷骗汇案宣判了》等推文早已使用,对比之下,点赞数和留言并没有现在那么亮眼。

 

“新华社”会火,除了运气,更多的是我们看到了一个官媒的改变:

 注重与用户互动,此前“新华社”很少回复留言,现在用户排队等着上墙,小编也会变着花样与用户互动,变成有“灵气”的公众号;

 

行文风格的转变,此前的资讯偏官方化,现在会用上某些网络热词,更“人格化”

 

当这些改变足以让用户每天满怀期待地点开你的公众号时,你就赢了第一步。



 公众号最新难题:变还是不变?


直到现在,依然每天都会有人问关于公众号涨粉、变现、阅读量如何增长等问题,面对趋于饱和的公众号市场,早早入场收割红利的那批人,用老法子来运营公众号已经行不通,他们开始着手给自己公众号“换身衣服”

 

1、小马宋:一句话+二维码,公众号增粉翻倍

5月28日起,小马宋开始陆陆续续在公众号推送一系列带有一句话+公众号二维码的海报,据其介绍,这样做的原因是“能在不写文章的时候,发一些关于营销的观点和思考”。


在改变的过程中,“小马宋”慢慢在海报里加入了细节,比如“宜”和“忌”,公众号口号。据其介绍,用这样的方式,公众号的粉丝增长加倍。

 

2、罗辑思维:60秒语音变推文,阅读10W+

今年5月8日开始,罗胖的公众号也有了新的变化。以前是每天推一条60秒语音,然后让用户后台回复关键词阅读推文;现在,则变成了多图文推送的形式,60秒的语音仍在,只不过变成了次条推文里的一条音频。



一般罗胖会推3-4条图文,商品广告占多数。小马宋的一篇关于“罗辑思维”文章提到罗胖把留言区打理得很好,常用来补充一些一些主文没有顾及到的信息,罗辑思维高管们也时常上墙,对待用户的留言只精选有料的,不然文章太长会带来阅读压力。

 

除此之外,还有不少公众号也悄悄的发生了改变。


视觉志旗下的“蛙哥漫画”先是改名为“兔姐漫画”,目前更名为“少女兔”。至于改名原因,创始人沙小皮曾在朋友圈透露:



千万大号“夜听”除了主播刘筱,开始逐渐加入新的主播,并单独开辟了“听友”栏目,收集用户故事,生产UGC内容。

 

就像公众号每天都会有取关,新关注的用户,改变后的公众号正在用新的方式与用户发生联系,刺激潜伏在列表里的“僵尸粉”。



如果公众号要变,从哪里做起?


上周末,微果酱发了个互动话题:公众号如何为拯救下滑的阅读量,你的公众号做过哪些改变?


后台收到不少用户回复:

送礼,送小编送大米、发好多好多红包、放小编帅气的照片

强迫同事转发、标题党、增加活动……强转最有用,使用需谨慎

换名字,换方向(有种重头再来的赶脚)

多渠道推文,比如头条,微博,一点资讯,大鱼号,百家,搜狐号;多种方式,语音,短视频,H5,小程序等

教育类公众号,加入了很多真正对学习应用的干货内容


就像不少运营者提到的,今年自己的公众号也开始尝试去做一些短视频和音频,有成绩的靠短视频在其他平台的分发收成可观,音频也成为拉近与用户距离的法宝。


除了坚持微信公众号的运营,多平台分发也是潮流,今天更是有人在朋友圈晒出一张QQ公众号流量主收入的截图,做矩阵做平台的重要性更加突出。



其次,不少公众号也开始在社群发力,粉丝群、付费群,把用户聚拢起来有了更多想象空间。不过,不同行业的公众号有不同玩法,创建社群也意味着要付出更多的精力管理,不然变成广告群、死群也没太大的意义。


还有运营者透露,订阅号+服务号使用效果更佳。以“有书”为例,“有书书院”服务号利用模板消息,一天至少给用户推送两条模板消息,除了日常签到,还有一条专门用来推订阅号的文章。



果酱妹看来,如果服务号的粉丝与订阅号不重合的话,用服务号的模板消息推订阅号的文章就能得到额外的阅读量。


此外,利用服务号的模板消息还能实现与用户的实时互动,突破服务号一个月只能推送4条消息的限制。不过,这是否涉及到违规暂未得知,服务号调用模板消息也不宜太频繁,毕竟用户要是觉得烦了取关也是不可避免的。


小马宋说过,“没有可以吃一辈子的老本”,公众号要改变不是一朝一夕的事情,想办法,做测试,看看消费者需求的变化和对手的改变。

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