陌陌斥巨资“造星”,开启下一个选秀时代?

李东楼 2017-06-21 11:16 阅读:90

文/李东楼

最近,今年以来财报表现亮眼、股票一路高涨的陌陌又有大动作。就在2017年6月19日,陌陌在北京举办盛大的2017年战略发布会,会上宣布将与BMG、太合音乐、华谊音乐、乐娱音乐等四大音乐机构签署战略合作,共同发起“MOMO音乐计划”,投入千万资金全面进军音乐产业,挖掘潜力新星,打造直播造星平台。

陌陌接棒“超女”,新一轮造星运动开启?

提到“造星”,就不能不让人联想起12年前风靡一时的《超级女声》。尤其是2015年超女决赛时,更可用万人空巷来形容,在当时网络还远未像今天这样普及的时代,几乎是家家户户都守在电视机前,一边观看李宇春、张靓颖们在电视上的表演,一边用自己的非智能手机发送短信为自己支持的偶像投票。

事实上,这是电视史最成功的一次人人参与的全民选秀节目,这一年的超女创造了李宇春、张靓颖等大众人气偶像,也让众多草根音乐爱好者看到了逆袭的机会。但是这些年来,随着互联网的兴起,电视台的选秀节目再也没有达到那个高度,而在李宇春、张靓颖之后,通过电视台选秀出来的草根明星也大多数都在短暂的火一把之后销声匿迹,甚至很多选秀明星早已重新回归到了普通人的行列。

但是,随着直播平台在近些年的兴起,从网络直播平台上开始走红的网红主播却比那些过往的选秀明星更为风光。这些网红主播在直播平台上往往一呼百应,动辄拥有数十万甚至上百万的粉丝,比如目前陌陌排名第一的女主播洪小乔,在陌陌拥有119万粉丝,一条9秒视频甚至被播放30.2万次。而主播们的吸金能力也是极其可观,陌陌公布的数据显示,2016年陌陌十大主播总收入达到1.15亿元,媲美一家A股上市公司的年营收。

而这些明星主播的出现,一些是由用户“用脚投票”产生的,更多的则是都是通过直播平台的选拔比赛脱颖而出的佼佼者。就在陌陌举办的2017年战略发布会现场,12位从陌陌第一季金曲赛事中选拔出来的首批音乐新秀陆续登台进行演唱,并获得音乐公司大佬的点评和指导,而他们都将加入到陌陌与四大音乐机构脸后打造的“MOMO音乐计划”当中,由陌陌联合这四大顶级机构对其提供从专属单曲打造、线下演出、艺人培养到影视剧主题曲参演等一系列娱乐明星发展通道,而这无疑有利于他们从草根网红上升到真正的明星艺人。

这意味着,12年后,“造星”的权杖正在悄然进行交接,意图打造直播造星平台的陌陌正在试图接棒湖南卫视们的明星选秀节目,展开新一轮的轰轰烈烈的“造星”运动。

陌陌“造星”,可能为娱乐产业带来哪些变化?

那么,对于娱乐产业来说,陌陌推出“MOMO音乐计划”,加入“造星”运动,又能给这个传统产业带来哪些新变化呢?在我看来,陌陌的“造星”运动,至少可以给音乐产业乃至娱乐产业带来两个方面的显著变化:

其一,基于陌陌庞大的主播数量,陌陌可以为娱乐产业源源不断的输送演艺人才。

首先,陌陌具有庞大的主播规模。根据陌陌2017年第一季度财报显示,截止到2017年3月份, 陌陌月活跃用户数量(MAU)为8520万,理论上每一个活跃用户都是一名潜在的主播。而实际上,随着旨在发掘潜力新星的“MOMO音乐计划”启动,必然会吸引更多的具有潜力的主播在平台上活跃起来,也会吸引更多潜在用户开始使用陌陌。

其次,基于网络直播的模式,优秀的主播被用户打赏的几率更高,也就更有机会登上陌陌平台上的各类排行榜,而这实际上相当于是“海选”。而通过陌陌的平台举办的选拨赛,将能够最大程度的从优中选优。以加入这次“MOMO音乐计划”的选拨赛为例,该赛事历经近一个月,根据播主的才艺、粉丝量、星光值、升级潜力等综合指标进行考核,共有一百万播主参与、近千万网友推举、超30亿星光值互动,最终才选出了王呈章、大壮、张多金、小包纸等12位新秀进入到“MOMO音乐计划,其含金量极高。

最后,目前在陌陌平台上活跃的音乐主播们,除了业余的音乐爱好者之外,更有不少科班出身的网络主播,而借助“MOMO音乐计划”有针对性的对优秀主播进行选拔和培养之后,可以使得主播的素综合质得以进一步得到提升,无疑可以更好的将这些极具潜力主播发掘出来,从而培养成为合格的明星艺人。

其二,陌陌开创的选秀新模式,将有更大的机会新一代“李宇春”。

与此前很多娱乐明星在成名之前默默无闻、收入微薄相比,在陌陌上活跃的主播们更具人气和实力。就在今年1月份,陌陌科技在其官方微博上公布了陌陌直播平台上2016年度十大主播数据。数据显示,这些以唱跳为主要才艺的10位主播年收入总额达到了1.15亿元,人均月收入在75.7万元。依靠粉丝们的“供养”,主播们不用担心生计,可以专心于自己的演唱和才艺提升。

与此同时,这些网红主播背后拥有强大的粉丝团支持,自带商业变现能力和推广能力,这将为娱乐产业的经纪公司们“减负”,经纪公司只需要提供好的作品和更大的舞台,而不用担心他们的创收能力。这更可能使得整个娱乐产业都产生巨大的变革,为行业带来更多新的机遇。

回想起12年前,《超级女声》的出现就曾让娱乐圈繁荣一时,通过签约选秀出道的草根明星,曾让不少音乐经纪公司大赚特赚。而这一次,由陌陌引领的这波网络明星选秀浪潮,通过平台举办选拨赛进行新秀选拔,再交由专业音乐公司进行作品制作和包装培养的方式,不仅将有极大机会发掘出下一个像李宇春这样具有生命力的偶像明星,更将很可能让不少娱乐产业的公司从中受益。

“造星”计划背后,陌陌更大的商业蓝图到底是啥?

显然,陌陌推出“MOMO音乐计划”,对于平台上众多具有明星梦的网红们来说,梦想可谓更近了一步;对于目前优质音乐偶像稀缺的国内娱乐产业来说,也是一个重大利好和刺激。那么,就陌陌平台自身来说,此举又是出于何种考虑的呢?又能够收获什么呢?我认为,陌陌至少有三个方面的考虑:

第一,“造星”运动将使得陌陌平台的主播更加活跃,从而能够鼓励更多优质的内容的产生。目前来看,随着直播平台的泛滥,一方面人们对直播最初的热情在慢慢退却,另一方面人们也对直播平台的内容质量要求越来越高,这时平台单纯依靠颜值吸引用户已不可行,这就需要平台必须能够向用户提供更加优质和丰富平台的内容,从来吸引用户长久得停留在平台上。显然,陌陌的目的之一就是希望通过发起“MOMO音乐计划”,在为主播提供更大更高的舞台的同时,能够吸引更多的优秀的主播入驻陌陌平台,从而使得平台上的优质内容越来越多。

第二,“造星”将有助于陌陌提前转换轨道,进一步打造泛娱乐社交平台的品牌形象。我们知道,陌陌起初定位是一家移动社交平台,而在加入直播功能之后,陌陌又将自身定位为视频社交平台。而在去年,随着陌陌将短视频功能加入,陌陌又将自身定位为泛娱乐社交平台。显然,随着”MOMO音乐计划“的启动,联手四大音乐机构,联手发掘打造新星,这让其泛娱乐社交平台的定位更加清晰。而早在在公布2017年第一季度财报时,陌陌董事长兼CEO唐岩就表示:“未来,我们仍将继续推动视频化战略,增加更多的娱乐内容建设,为用户提供更加丰富的社交及娱乐活动。“显而易见,“MOMO音乐计划”的推出将能够加快其在娱乐内容方面的建设,从而使陌陌自身泛娱乐社交平台的属性更加凸显。

第三,“造星”将其进一步打通音乐、影视等娱乐产业,使得其更加顺利切入到娱乐产业,挖掘更大的市场蛋糕。众所周知,陌陌在过去一年间,依靠直播业务的发力成功突破了自己业务增长的天花板,使得其在营业收入和用户规模等方面都达到了创业以来的最高峰。但是,与此同时,太过依赖于直播业务的营收,也是陌陌潜在的一个危机。基于更长远的考虑,陌陌必须在业务方向方面更加多元化,以此才能够更多的增长空间。因此,陌陌启动“MOMO音乐计划“进行造星,其实正是其向娱乐产业横向发展的一个尝试。

事实上,早从去年开始,陌陌就在尝试与娱乐产业进行接轨。先是与《报告老板》等网剧合作进行选角活动,在陌陌平台上挑选合适的主播参与网剧,而后又在与去年底率先与太合音乐集团达成了战略合作伙伴关系,与太合音乐一起制作并发行了由陌陌头部主播演唱的12首原创歌曲合集。而这次与四大机构联合发起“MOMO音乐计划“,无疑是继续加快往娱乐产业拓展的步伐,而这也让陌陌在未来有了更大的商业想象空间。


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