做号造谣洗稿不断,机构媒体引来内容的二次机会

承哲 2017-06-20 10:56 阅读:64

《做号者江湖》一文揭露了潜藏在内容红利之下的做号产业,通过垃圾标题党,拼凑,制造灰色内容,高收入者甚至达到月入5万。而随着做号这一产业浮出水面,洗稿、黑稿等一系列黑色产业也相继被曝光,一时间舆论哗然。

 

但值得庆幸的是,各个平台都已相继加大了对灰色内容的治理措施,一些平台已经收紧对于文章内容的补贴,对于封杀谣言类账号也不遗余力。

 

这也表明,整个内容生态正在回归到必然的良性发展阶段,这里面也必然也伴随着移动资讯平台的价值重审,未来会有哪些趋势?这里做一个预测。

 

灰色内容将面临最严整治

 

相比于做号者,有两类自媒体直接造成了更严重的社会影响,因此会比做号者更先遭到整治。

 

洗稿类自媒体:该类自媒体通过任意文章拼凑,转换字词,修辞等方式形成伪原创文章,严重侵犯原创作者的利益。

 

对于这点,微信早在2013年就对公众号有了“举报”功能,并在2015年开通了文章“原创”功能,加强了举报的选项,一直在压缩抄袭类账号的生存空间。

 

此外,包括百家号、企鹅媒体平台、搜狐公众号等等各平台也都有自己的原创机制,面对洗稿类账号,也有了警告后再封杀的机制。

 

诚然洗稿虽然比抄袭更难以监管,但其所面临的法律风险成本也正在越来越高。

 

谣言以及黑稿自媒体:目前国内这几年大公司起诉自媒体的事情也越来越多,诸如阿里起诉冯东阳造假索赔千万,美团点评起诉自媒体于斌,优信二手车起诉自媒体张钧泓等等。

 

这些现象甚至引起了著名国外媒体的TheInformation的关注,在其文章《In China, Fake (Business) NewsMakes the Truth Hard to Find》中评论,中国媒体环境充满了对商业公司的“黑稿”、“造谣”,问题极为严重。

 

而平台也对一些造谣自媒体直接采取了封号措施,毫不手软,各平台基本每月都会出炉一批封杀账号,其中包括了大量造谣以及黑稿内容的自媒体,而随着政策管制的越来越严格,各平台对于这些造谣类自媒体也会更加严厉。

 

降低对做号者的补贴,加强人工推荐机制

 

做号自媒体只是生产标题党的灰色内容,表面上没有洗稿、黑稿类自媒体那样性质恶劣,但却是在利用人性的恶,在制造大量的垃圾内容,诸如此前“UC震惊部”,直接拉低了用户的阅读体验。

 

而要打击做号自媒体,唯有从降低补贴,以及加强人工推荐机制,二者结合,才能做到对做号者的真正驱逐。

 

补贴:补贴只是一时之策不能带来平台以及作者的真正共赢,反而让做号者钻了空子,而这一波乱象,也与各个平台补贴过度有关。

 

目前今日头条已经抽走了大部分自媒体的补贴,将10亿补贴砸向短视频,据我一朋友测算,头条的补贴降到了原来的1/8,这一收入的下降,虽然降低了做号者更新的动力,但同时也伤害了原创作者的利益,属于一波清场。

 

加强人工推荐:这时候部分资讯平台的优势则开始显现,百家号

、搜狐号、企鹅媒体平台等等平台,从一开始就采取“算法+人工推荐”的模式,而不是纯算法推荐,其通过各个垂类运营的编辑筛选出优质内容,加强权重来推送给用户,这样最大程度上保证了内容的优质程度。

 

拥抱传统机构媒体

 

传统机构媒体其实会是未来内容生态的一个重要变量,新政规定,6月1日起所有不具备新闻发布资格的自媒体,不能够发布

 

“包括有关政治、经济、军事、外交等社会公共事务的报道、评论,以及有关社会突发事件的报道。”

 

也就是说,未来只有机构媒体,才拥有资格在各个平台发布此类内容,自媒体的不确定性内容只会加大各个平台的政策风险,因此各个移动资讯平台也会越来越拥抱机构媒体。

 

事实上这一进程已经开始,今日头条、UC浏览器、腾讯新闻、搜狐新闻等平台的“热点”、“要闻”等栏目,基本都是清一色的机构账号,诸如“环球网”、“新京报”、“中青网”等等。

 

而随着新政严控的逐步落地,预计未来机构媒体也会在财经、社会,本地等领域占有更强的权重,将会有很大一部分流量将会回到传统媒体手中。

 

而传统媒体自身也已经与以往不同,经过新媒体的洗礼后,其也找到了与新媒体融合的方式,在形式与内容上,都已经有所转变,例如新京报在微信、微博、PC、APP等各个端都建立了自身的媒体矩阵。

 

此外,传统媒体的专业性,也会让其在内容上更加克制,不会一味的追求夺眼球的十万加内容来赚取平台广告费,能够更好的让帮助各个内容平台保持调性。

 

而所有资讯平台中,ZAKER对于传统媒体拥抱的最深,首先在资本层面,ZAKER的C轮融资有着深圳报业,现代快报,南方媒体融合产业基金会等等机构的注资,因此其从一开始就与机构媒体走的最近。

 

ZAKER在今年6月16日,举办了融媒体城市南京峰会,创始人李森和表示,未来会将ZAKER各个城市的“本地”内容运营,与当地各个优质的机构媒体进行深度合作,与其他资讯平台不同的是,机构媒体可以全面掌控ZAKER的本地内容,而ZAKER提供技术与分发。

 

李森和表示,根据ZAKER统计,所有从ZAKER分享到朋友圈的内容中有30%来自当地内容,而这块市场依然有上涨空间,并且一旦有媒体机构的背书,则可以保证信息源的权威性。

 

平台价值进入重审阶段

 

基于算法的内容平台莽荒生长时代,其实也是一个人性之恶的蛮荒生长时代,各个平台其实或多或少都在默许,做号者们所创造的灰色内容,标题党,来勾引用户内心之恶,吸引用户停留,实现广告盈利,并一举推高自己的估值。

 

通过灰色内容吸引用户,赚取广告费,最后推高产品估值的做法,并不会是长久之计,用户总有厌恶逃离的一天,同时由于补贴被大量的做号自媒体分走,而优质内容自媒体却无法获得,利益损害严重,再加上新政的严控,平台也不得不对做号者出手。

 

但这同时也就意味着,随着灰色内容的逐渐退场,追随这部分灰色内容的用户也会离场,皆是DAU以及停留时间都会下降,这也意味着届时,平台自身的价值需要进行一番重新审视。

 

在这点上,我比较看好各大采取“算法+人工推荐”的移动资讯平台,因为其从一开始就不是采用完全的算法推荐机制,有着人工编辑干预审核,尽可能的保证优质内容,随着运营经验的积累在未来,也依然更有自信扭转算法造成的不良局面。

 

这里同时看好ZAKER未来的发展,其从杂志起家,一直保持着杂志的调性,在自媒体风口面前,其依然保有一份冷静,没有开放自媒体注册,依然从内容源头上对优质内容进行把控。

 

这一坚持,让其留下了大量的忠诚高质量用户,据官方公布数据显示,其一二线城市用户占比70%以上,55.6%的用户月收入超过5000,本科及以上学历用户达到65.7%。因此都属于优质用户,而ZAKER的广告主也较高端,有车企、奢饰品、3C数码等等,随着未来优质内容的回归,ZAKER也将受益更大。

 

结语:

 

伴随内容生态的野蛮生长,做号、洗稿、黑稿等产业也相继成为内容生态的毒瘤,但同时随着用户对于优质内容需求的提升,政策的完善,平台的自我完善各方面的合力,内容生态也到了回归良性发展的阶段,这一次,长期来看,优质内容必将会回归历史舞台。

 

作者微信公众号:“首席发言者”

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