手机战场的双机对决:HUAWEI nova 2 Plus和OPPO R11谁能胜出?

李瀛寰 2017-06-19 12:23 阅读:1152


手机市场历来竞争激烈,火药味十足,但像HUAWEI nova 2 Plus和OPPO R11这样的双机对决场景还是很难见到。

 

前不久,华为和OPPO先后发布了自家新产品,其中HUAWEI nova 2 Plus正和OPPO R11可谓是狭路相逢,都针对年轻人群体,同样主打颜值、拍照,而且都是5.5英寸大屏,最重要的是,这两款手机的开售的时间也在同一天:6月16日。

 

如此之针锋对决,必然引发额外的关注,HUAWEI nova 2 Plus和OPPO R11到底谁能胜出?

 

一直以来,华为和OPPO走的是不同路线,华为是产品驱动的技术品质派,OPPO走的则是营销驱动范儿。尤其是OPPO R11发布之时与浙江卫视举办了一场演唱会,周杰伦、王俊凯、蔡依林、陈伟霆等18位明星同台演出,不仅让人眼花缭乱,更是OPPO一直以来的娱乐泛营销战略的一次纵情呈现。

 

两款产品谁能胜出?关注这一话题,其实正是对手机行业未来发展方向的剖析。

 

综合产品品质:消费升级下的新选择

 

OPPO手机很早就一直强调自拍能力,这次新推出的R11也不例外,更是在宣传中主打“前后2000万,拍照更清晰”,不仅突出2000万像素能够带来的拍照效果,更是进一步升级了其一贯的拍照性能。

 

华为nova系列是华为去年开辟的针对年轻人的新产品线,此前华为手机在P系列、Mate系列产品发布时并没有过于强调自拍这一功能,而这次华HUAWEI nova 2 Plus的确针对年轻人市场强调了“自拍神器”这一性能,所以也才有了直面OPPO R11的对决。

 

这么分析就不难看出,拍照一直是OPPO的核心卖点之一,而对华为来说,拍照只是HUAWEI nova 2 Plus的一次市场突破。


那么再从细节来看,OPPO R11和HUAWEI nova 2 Plus都采用了2000万像素的前置摄像头,但在宣传中,OPPO主打了“2000万”这一参数,而HUAWEI nova 2 Plus只强调了自拍神器。这其中的区别其实也显而易见——因为HUAWEI nova 2 Plus有的不仅是2000万摄像头的硬件,还有技术上的秘密武器。


HUAWEI nova 2 Plus自拍样张


例如,HUAWEI nova 2 Plus在自拍方面有升级的美颜4.0系统,对面部信息的采集达到了毫米级的精准定位,可以准确面部五官识别。美颜4.0还有一个独门武器,就是可以识别男女进行不同的美颜。要知道男女的美颜需求可是不一样的,女生需要清新可人,男生需要俊朗有型,否则就会让一眼看出进行了美颜,试想,哪个女生喜欢这么真相?另外,HUAWEI nova 2 Plus采用了先进算法,能实现能跟普通单反相机媲美的背景虚化功能。

 

仅从自拍这一性能上,其实我们就能看出华为手机与OPPO的区别,华为更强调的是“自拍”背后的智能综合能力,而OPPO将2000万放大,更强调的是硬件参数。

 

这一区别不仅在自拍层面有所体现,在整体手机的综合性能上体现得更为明显。以技术产品驱动的华为,历来注重的是手机的整体实力。在硬件基础能力已经成为标配的手机领域,软实力更是手机品质的根本。

 

HUAWEI nova 2 Plus的EMUI5.0系统不仅能解决安卓用户的首要痛点“卡顿问题”,其语音助手更带来了手机的真正智能。还是以拍照为例,今天很多年轻人不仅要拍照,还希望拍成视频玩一下。如何一边拍照一边拍视频?华为EMUI5.1的智能就满足了这一“鱼与熊掌得兼”的过程,年轻人只要对当时场景连续拍照就好,不仅可以得到想晒的精彩图片,当一组符合生成精彩时刻条件的照片后,系统经过智能分析判断,就会自动成精彩时刻相册,再由相册内的连续场景照片生成视频。

 

如此智能的手机系统,能满足年轻人各种需求的手机,才是手机综合能力的体现。在今天的消费升级时代,手机市场已经走入换机时代,已经成熟的消费者不会再对一个硬件参数而心动,追求的必然是手机软硬件能力之下的全方位性能体验。

 

也许,今天的中国消费者还没有那么成熟,所以OPPO的参数党打法仍有很大的市场,但从消费成熟、产业发展趋势来看,以拍照为切入点、以综合体验为核心驱动力的HUAWEI nova 2 Plus必然会胜出。



营销新路线:专注与品牌调性深度结合

 

明星代言手机产品并不新鲜,但这几年中,手机行业的明星代言已经呈现泛滥之势,一个品牌请来多个明星,这似乎已经成为趋势。

 

OPPO不仅开创了手机广告的脑白金式狂轰模式,同样也是“明星收集者”,代言OPPO的明星已经遍及娱乐圈。这次OPPO R11演唱会的18位明星更是将这一模式带到了一个新高峰。

 

多位明星代言,同样也会让消费者审美疲劳,而老中青多位明星出现,如何诠释一个品牌的调性?OPPO想借这些明星表达手机的什么理念呢?其实没有什么理念,有的只是多位明星的娱乐效应、吸引眼球的噱头加持,最终都是洗脑式的营销路数。

 

而反观华为,华为手机的P系列和Mate系列,更强调的是产品理念,在新推出的主打年轻人的nova 系列上,华为才第一次请了张艺兴和关晓彤代言。

 

这两个明星,一个是小鲜肉,一个是国民闺女,都在年轻人中有着巨大的影响力。所以,能看出的是,华为在营销层面更注重的是代言明星与产品品牌调性的深度结合,从而让目标市场人群留下更为深刻的品牌印象,形成持久的品牌吸引力。

 

从HUAWEI nova第一代到HUAWEI nova 2系列,其代言人一直都是张艺兴和关晓彤,华为坚持自己的明星代言路线,定位明确、与产品调性深度结合,产品形象清晰,这是与OPPO的明星娱乐噱头完全完全不同的风格。

 

在手机行业竞争激烈的今天,不只是OPPO,还有一些手机企业是“火一个爱一个”,从人机大战的柯洁到达康书记,谁火了就请谁,这种明星泛滥式的打法,怎么能传递出手机产品的特质?

 

或许对这些企业来说,其实其自身的品牌打造就是混乱的。不得不说,此刻华为的明星代言打法的确是行业的一股清流,更是手机明星代言领域的“华为式风格”。


HUAWEI nova 2 Plus自拍样张


总结:手机下半场,比拼的是智慧

 

《欢乐颂2》剧集就算有刘涛等人气流量明星,仍然摆脱不了被骂的结局。原因无它,明星不重要,重要的是剧情、是内容。

 

在消费升级的今天,中国电视观众不好糊弄了,同样,今天的中国手机用户也不好糊弄了,仅强调2000万这样的硬参数或者想以一堆明星来吸引眼球的做法,这或许对四五线城市的消费者有效,但从长远趋势来看,这并不符合产业未来。

 

可以想见,今天如OPPO一般的营销派打法仍有市场,但对于走入下半场竞争的手机行业而言,HUAWEI nova 2 Plus所坚持的品质驱动和华为风格的精准明星代言营销打法,显然更能代表未来方向。

 

手机行业风云变化,从过去的“学小米”到今天的“学OPPO”,曾有多少手机企业被一时的市场现象迷了眼,从而被带进了沟里?

 

寰寰姐认为,其实手机下半场,比拼的是智慧,在当下行业喧嚣、明星代言噱头齐飞的迷眼之时,能看清未来方向,走上坚持技术品质的产品力和精准营销驱动之路,这才是HUAWEI nova 2 Plus战略给我们的启示。


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