亚马逊收购全食超市或是受到了中国同行的启发

柏铭007 2017-06-18 11:09 阅读:141

美国最大电商亚马逊作出了它史上最大一笔收购,以137亿美元巨资收购全食超市(Whole Food),这意味着它将进一步实现线上与线下的融合,以与美国零售巨头沃尔玛展开正面竞争,而这一幕早已在中国上演,中国两大电商阿里巴巴和京东早已开始并购或与线下巨头合作,以实现线上与线下的融合。



社会零售始终占据主导地位

中国是全球电商市场最发达的国家,不过电商销售额占中国零售总额的比例依然较低。2016年中国社会零售总额达到332316.3亿元,而电商零售额为51555.7亿元,电商零售额占社会零售总额的比例为15.5%,即使是其中电商渠道占比较高的消费电子产品估计电商零售额也仅占社会零售额的20%左右。

电商零售额增速出现下滑。2016年中国电商零售额同比增长为32.97%,已早已不复早几年的连年翻倍增长,从下图数据可见电商零售额同比增速呈现逐渐下滑的趋势。



美国自2012年至今的电商销售额同比增速和电商占总零售的比例见下图,两项数据都比中国低(2015年中国电商零售额占社会零售总额的比例为12.8%),特别是后一项数据比中国更低,可见在美国市场社会渠道对美国零售的影响比中国更大。



其实当前中国在移动支付、物流配送等方面都已超越了美国,中国的电子支付普及程度已达到相当的高度,几乎已实现了靠一部手机搞定衣食住行的消费付款,不少城市在电商购物实现了当日送达。

中国电商的竞争延伸到线下市场

阿里以C2C的淘宝起家,京东则从一开始就以B2C的模式发展,眼见京东的快速发展阿里推出自己的天猫超市进入B2C市场,如今两家电商企业在国内已位居前两名占有绝对多数的市场份额,其他电商企业与这两家的差距甚大。在电商市场形成阿里和京东一大一小的格局后,它们开始纷纷进入线下市场进行激战。

京东以43亿元人民币入股永辉超市获得其10%的股权,后又与与沃尔玛达成深度战略合作将1号店并入京东并在线下进行深度合作,而在线下市场其实已有小超市是在京东采购商品并由京东送货,近期推出百万便利店计划进一步拓展线下市场。

阿里早在2014年就战略入股银泰商业,今年初更指有意私有化银泰商业并将持股比例提高到近74%实现控股;2015年8月阿里巴巴与苏宁云商集团达成全面战略合作,阿里以约283亿元人民币入股苏宁成为它的二股东,苏宁则以140亿元入股阿里;后又入股三江购物获得约三分之一的股权。

在集齐了百货、家电、超市这三种传统零售业态,去年10月在阿里云栖大会上, 阿里主要创始人兼阿里巴巴集团董事局主席马云指“纯电商时代已经过去了,未来十年是线上、线下和物流结合在一起的新零售时代”,以“新零售”开启阿里的新时代,希望通过发挥其电商云平台的优势,借助强大的物流把线上线下的业务联系起来,消灭库存,减少囤货量。

亚马逊学习中国电商进军线下市场

相比起中国电商,亚马逊在线下市场的拓展显然要慢不少。其也认识到进入线下市场已是趋势,开设了线下实体商店Amazon Go,不过如今其不过只是开设了六家,如今收购全食超市将加速其进军线下的脚步。

全食超市成立于1980年,目前是美国最大的天然食品零售商,在美国、加拿大、英国主要城市拥有超过四百家实体店铺,通过收购全食超市亚马逊瞬间拥有了数百家线下实体店无疑迅速增强了它在线下的实力,有望将它在线上所拥有的优势扩张到线下,降低存货周转时间、节省人工成本、提升消费体验,对传统的零售企业沃尔玛等造成严重冲击。

不过相比起中国两大电商阿里巴巴和京东在线下的布局,亚马逊无疑还是慢了点,因此不排除它未来会收购更多的线下零售商,以进一步增强自己在线下的实力。

中国电商在中国市场占据优势后,它们也开始进军海外市场,其中阿里巴巴已入股印度第二大本土电商snapdeal,并是印度最大支付平台paytm的母公司One97的最大股东,并联合One97推出类似天猫的Paytm电商业务,这与正努力扩张印度电商业务的亚马逊展开直接的竞争。

亚马逊在印度市场投资数十亿美元后以成为印度市场第二大电商,给印度本土两大电商Flipkart和snapdeal造成了巨大威胁,或许不久我们就可以见到阿里与亚马逊在印度线下市场展开竞争。


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