专访韩志杰:大IP齐发背后,企鹅影视的泛娱乐雄心

娱乐资本论 2017-06-16 23:43 阅读:62
摘要:作者/红拂女“腾讯的泛娱乐矩阵已经完成了全方位的整体布局。在整个布局当中,我们希望每个组成部分不是孤立的存在,而是能够形成有机的整体。我们希望能实现‘1+1+1+1+1’并不简单等于5,而是超过10的

作者/红拂女


“腾讯的泛娱乐矩阵已经完成了全方位的整体布局。在整个布局当中,我们希望每个组成部分不是孤立的存在,而是能够形成有机的整体。我们希望能实现‘1+1+1+1+1’并不简单等于5,而是超过10的效果。”6月12日,接管了OMG事业群的腾讯集团首席运营官任宇昕在企鹅影视“飞跃”电视剧发布会上表示。

 

自从今年3月,此前主管IEG事业群的任宇昕接管OMG事业群之后,两大事业群之间的合作就一直在加速。企鹅影视自身的变化和发展也在进行中。

 

上海电视节上,娱乐资本论专访了企鹅影视副总裁韩志杰先生,他向我们讲述了2017年企鹅影视在这几大版块的资金投入量级、各大工作室的核心竞争力,以及企鹅影视与IEG众多兄弟部门的联动机制。

 

在本次“2017企鹅影视电视剧年度发布会”上,企鹅影视一口气亮相了将近60个重磅IP。而在2015年9月之前,企鹅影视还未诞生;2016年,IP储备项目也仅从最初的8个拓展到30个,今年,企鹅影视又将怎么玩?




2017年,自制+定制比重

从10%上升到30%~40%

 

今年的上海电视节,视频网站唱主角是板上钉钉的事情。企鹅影视的“飞跃”电视剧发布会上,宣布了第一个自主控盘的自制剧《风声》,另外还有管虎和张黎执导的《鬼吹灯》系列八部连发,内容琳琅满目,不一而足。会后,连某竞品视频网站高层都在朋友圈自发转发企鹅影视的项目手册。

 

韩志杰告诉娱乐资本论,2016年,自制剧+定制剧大概占整个平台电视剧频道的10%,今年,这个数字将上升到30%到40%。

 

目前,企鹅影视在电视剧版块的策略很清晰。旗下主要的三大工作室,分别是负责自有IP研发和部分定制内容的天璇工作室、只负责自有IP项目的天同工作室和负责PGC内容生产的天机工作室。而企鹅影视目前参与的剧又有三个类型:版权剧、定制剧和自制剧。

 

韩志杰如此跟我们举例:前段时间完结的网台联播剧《外科风云》,就属于版权剧;而同是正午阳光团队出品的《如果蜗牛有爱情》,是企鹅影视得悉有这个项目、主动寻求合作,并且播出平台主要是以网络为主的,称为定制剧;而像《全职高手》、《鬼吹灯》、《风声》这种腾讯自有IP开发剧目,称为自制剧。

 

这些项目中,最引人瞩目的莫过于《鬼吹灯》、《全职高手》这两大IP的开发。针对《鬼吹灯》项目,企鹅影视是以全系列的方式在做全方位的开发。公司在初始阶段就全面介入整个IP从前端的开发、制作到后端的宣传、造势。而对于即将启动的网剧《全职高手》,韩志杰透露,在我们启动该剧开发的时候就已经确定了要与IEG一起合作。 

 

“过去可能我们都是和侯鸿亮老师、管虎老师他们合作,他们主要抓制作,我们找头部的制作公司,但他们实际的操作过程,我们以前很少参与。但现在我们自主控盘,由我们的制片人来搭盘子,找团队,整个制作班底是我们搭起来的。”

 

企鹅影视首部自主控盘大剧《风声》就属于此类。该剧主创阵容不凡,清一色的实力派演员,全都是企鹅影视一手一脚签下来的。这一次,他们将不再有外部传统制作公司的“护航”,他们要用过去和各个团队学习的经验,独自起飞了。




自主控盘,成为真正的内容创作者

 

当我们问到,为何要如此强调“首部自主控盘”和加大自制投入?韩志杰表示,“随着用户数的增多、观看的时长变长、活跃的用户数变多,我们需要有一些能够有弹性来自主排播的项目。”

 

简而言之,网台联播这种过去常用的大剧排播模式,受电视台千变万化的播出档期限制较大,但对于企鹅影视及其供给的腾讯视频平台来说,他们需要有持续不断的好内容,来留存用户。

 

腾讯视频最后一次公布会员数是在去年11月,当时的数字就已经超过了2000万。在如此大的用户基数下,腾讯以及内容供给方企鹅影视,要考虑更多的不再是大幅度的增量,而是如何维系用户存量。

 

在韩志杰看来,从去年Q3、Q4已经播出了的《如果蜗牛有爱情》、《鬼吹灯之精绝古城》,再到今年Q1的《乡村爱情进行曲》,Q2的《狐狸的夏天》,腾讯视频的确是在持续不断放出好内容提供给会员用户。

 

所以,增强自主控盘、自主排播,加大自制剧的投入,其背后都是企鹅影视增强自身的CP属性,向外、向全行业加强自身话语权的表现。今后很长一段时间里,看官都会看到企鹅影视也作为内容创作者,在市场上与一众传统影视制作公司争艳的场景。

 

除了卫视的播出档期不可控之外,韩志杰也很坦率地表示,和卫视做跟播剧,价格也是非常不可控的因素之一。“比如制作公司拿了一个项目,就是想发网台的,大家也都觉得这个项目不错,但每一方对利润的诉求不一样,价格有时就会变得令我们难以承受。”

 

何况,企鹅影视目前的电视剧战略中,头部剧只是其中很重要的部分之一,并非全部。“我们既要追求声量流量双高的头部剧,也要发力小而美的精品剧”,韩志杰表示,如果自主控盘的项目能多一些,企鹅影视受到不可控客观因素的影响就会减弱许多。

 

既然头部版权剧价格一高再高,早已超出了BAT三家加持的视频网站的承受能力,那么,不如自己做部分头部内容的IP开发。




从《全职高手》到《穿越火线》

腾讯泛娱乐矩阵闭环日渐清晰

 

2016年,腾讯总收入为1519.38亿人民币,其中全年网络游戏收入为708.44亿元,占总收入的47%。游戏版块占据半壁江山,这已经不是什么新鲜新闻。

 

而在任宇昕兼管起OMG事业群(其此前就掌管着IEG和MIG两大事业群)的时候,企鹅影视未来是否会与主抓大荧幕的腾讯影业和游戏为主业务的腾讯互娱发生联动的猜测就一直在坊间流传。

 

6月12日的“飞跃”电视剧发布会,才接管OMG的任宇昕首次为该事业群的业务站台。会上他明确表示:腾讯内部将加速不同事业群的协同合作,并明确要大力增加自制剧投入的决定。“在我们的理想当中,我们希望未来有很多作品都是从小说、动漫开始发源,经过影视、视频平台进一步放大,通过游戏把商业化做到最佳。”

 

例如小说IP属于阅文集团的《全职高手》,阅文与企鹅影视一起实现了它的动漫化改编。《全职高手》动画版自4月初在腾讯视频上线以来,这部每周对普通用户放出1集、对会员多放1集的动画,已经收获了超过5亿的播放量并且还在持续增长中,其在拉新会员方面也有显著贡献。

 

而后企鹅影视继续开发了同名真人版电视剧,在这个重磅IP的全方位打造中,腾讯的各个环节均参与其中,形成了优质的闭环结构。

 

在“飞跃”电视剧发布会上,企鹅影视官方发布了《全职高手》男主叶修的扮演者杨洋,瞬间引爆网络话题。不遗余力地开发自有的王牌IP,与市场上一线的演员阵容合作,加上有动画版铺垫好的基础打底,相信剧版《全职高手》已妥妥的向头部剧阵营进发。

 

另一方面,当天的电视剧发布会上还推介了企鹅影视的IP剧《穿越火线》。这个IP的源头是IEG事业群运营了超过九年的长寿网游,《穿越火线》将是企鹅影视与外部制作公司耀客传媒合作的定制剧。

 

这种OMG和IEG的深层次共振,比起此前的小打小闹,显然是“鸟枪换炮”了。韩志杰告诉娱乐资本论,《鬼吹灯之精绝古城》时,两大事业群曾尝试小范围的打通,“当时是跟游戏《逆战》合作,游戏里开了一个剧版的副本。”《逆战》游戏由腾讯IEG自研工作室琳琅天上工作室开发,该工作室运营了6款腾讯游戏。

 

既手握海量王牌IP,又已经打通了和“兄弟部门”的合作,如今还归属于同一个老板的企鹅影视,未来将会释放怎样的声量,我们拭目以待。


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