找到适合自己的无线音箱,开始拯救耳朵大作战

DT财经 2017-06-16 14:20 阅读:7416
摘要:文/王珏还在纠结那些打着“消费升级”旗号的博主安利值不值得吃?还在怀疑朋友圈层出不穷的“升级好物”是不是真靠谱?为了解决你们的困惑,DT君推出“NEXT50”系列研究,以客观严谨的态度,结合各大电商平

文/王珏

还在纠结那些打着“消费升级”旗号的博主安利值不值得吃?还在怀疑朋友圈层出不穷的“升级好物”是不是真靠谱?为了解决你们的困惑,DT君推出“NEXT50”系列研究,以客观严谨的态度,结合各大电商平台海量用户评价数据,对消费升级浪潮中新崛起的50个热门品类进行量化评价,带领大家“科学”升级。

大家“618”都打算买点什么?DT君的购物车里,无线音箱已经躺了好久,这种逢年过节折扣力度巨大的产品此时不如啥时入!不过,你真的了解音箱的正确打开方式?

DT君说

作为全宇宙最没安全感的上升巨蟹座,DT君的独居生活其实挺心酸的(怎么一上来就走心?)。

一人洗衣、套被、做饭的时候,恨不得把手机别在腰上,时不时掏出来看一看,为的就是抵御家里那种冷冷清清的感觉。

每当这时,就感觉特别需要一款穿透力很强的音箱,打开开关就能让好气氛充盈整个房间。试想一下,伴随着这首BGM做家务,是不是感觉连画风都小清新起来了呢~

不过说到音箱,这个市场的产品线可有点宽:从最传统的家庭影院音箱,到最前沿的智能语音音箱,应有尽有……再混合上什么多频、单元等的专业音质术语,还没买就晕了。

非发烧友到底应该怎么挑一款我自己在家用来享受,且能应对大部分使用场景的音箱?

DT君的建议是“无线音箱”。

目前,各大音箱品牌都已覆盖这个品类,产品通常集音质、易用性、功能性和美观度于一身,小身材蕴含大能量,音质和颜值俱全,能够带你消费升级带你飞。

(图片说明:一些典型的无线音箱;图片来源:New Monday)

主流的无线音箱市场价通常在八百一千到三千多不等,虽不便宜,但懂行的人对它们呼声很高、热情不减,读完本期NEXT50你就会明白这是为什么了。

是时候重新认识音箱了

在人们对音箱的刻板印象里,大音量的播放、细节丰富的音质,往往是伴随着产品体积增大来提高。

毕竟,大音量就意味着输出功率的增大和内置喇叭的增多;高音质意味着单元多、高中低频都有硬件支撑;所以早期的音箱类产品,都是按照“家庭影院”的形象来构建的,通常是两个乃至更多笨重的大家伙伫在房间里。

(图片说明:典型的传统音箱;图片来源:网络)

这类音箱还基本通过连接播放设备(功放机、DVD、电视等)获取音源,使用时需要传输线连接。

但如今,流媒体播放成了主流,蓝牙也趋于普及,没人再傻傻地守着一根绊脚的传输线听歌;而且,随着人们生活场景的移动化、轻量化,大家对产品的便携和外形设计也有了新诉求。唯有对音质和音量,大家的期待有增无减。

在这种需求升级背景下,“把家庭影院随身带着”成为了厂商们的新追求。体积轻巧、设计感强的无线音箱逐渐成为了兼顾音质与轻便性的方案。

今天我们就以5个代表性产品为案例来科学种草一下这个品类。

首先,DT君基于消费KOL测评①确定了5个目前比较主流的无线音箱品牌。需要说明的是,国内外音像市场品牌庞杂且分布广泛,这里考虑到产品在国内的线上出货量和口碑支持,所以B&O和UE等一些颇被好评的品牌没有纳入评价。

再综合天猫、淘宝和京东平台的销量,最终圈出的是下面5款热门型号:

前面已经铺垫了一长串的音箱界消费升级背景,下面再来具体看看,无线音箱究竟升级在哪些方面?

首先是无线连接的便利性。通过蓝牙与智能设备配对连接播放,或是自动连接Wi-Fi上网,实现了无需插线传输,一键播放网络音乐——这已是无线音箱的“标配”。

其次是设计精巧。放在家里要赏心悦目,开派对、野餐或是带到小型会议室要能带的出去。以本期定位到的这5款产品为代表,最轻的只有600克,最重的的6000克,体积也控制得很好,都不算傻大粗笨。

(图片说明:BOSE Soundlink Mini带去户外度假的效果;图片来源:Bauer Media)

外形做了减法,音质却不能打折。

这个品类下,几乎所有产品都强调了对重低音的渲染——这是在家中使用无线音箱时“氛围感足”的重要保障。

不过,更考验音质的部分在于声音开大之后高音破不破音,在发烧友们眼里这也是一款好音箱的重要素质,这个方面的大家实力高下后面会说到。

其他人性化设计、连接的便捷度、续航能力等等,也都致力于对用户体验的提升。

这些升级点,又是否戳中了用户的期待呢?我们从天猫、淘宝和京东平台采集和分析了这5款产品近五千条用户评论,看看买过的用户怎么说。

在用户眼中,无线音箱最根本的属性依然是音质,人们将一台无线音箱搬回家,首先是看重它对于感官的延伸。

而大家对于低音、音效、高音几个关键词不同程度的看重,也对应上了刚才DT君所说的一款好音箱要达到的几个音质层次。看来,懂行的人还是很多滴~

再逐步看下来,从产品的智能度(蓝牙和连接),到美观度轻便度,再到品牌与细节,这是人们较为重视的三阶段产品特征。

总结一下,就是先看本事(音质)、再看易用性,最后看脸和身份,和厂商们的产品升级思路也是一一对应的。

通过细细筛选这些评论,DT君也感受到,绝大部分用户对于无线音箱的上述三方面给予了充分认可。除此外DT君还读到了许多诸如“用了就回不去”、“恨不得一下班就回家抱着它听”、“生活幸福感显著提升,谁用谁知道”等治愈感满满的用户评论。

一条升级路,各有技能点

“幸福感”这事儿,说起来挺悬乎,如何量化呢?

所以按照NEXT50的套路,DT君用效率、健康、专业、审美和治愈这五个方面结合每一款产品的具体表现打了“NEXT指数”②分,下面就请结合图表听DT君的具体分析:

  • 首先说效率。虽然效率上大家同分,但是各产品的效率是体现在不同方面的。

    JBL、Sony和BOSE获得4分的原因在于,轻便的设计令它们便于携带,可以一机在多个场合下使用(比如出差、开会);

    Marshall3000克的重量虽然略沉,但是20小时的强劲续航和手持移动设计,令它的使用时间和空间都大大延展;

    至于SONOS的效率,则并非体现在硬件上,而是在软件上。

    和利用蓝牙连接的音箱都不一样,SONOS获取音乐的方式是自己连接Wi-Fi、从互联网上获取音源,手机只不过偶尔充当它的遥控器。这样一来,它根本没有蓝牙连接距离远近的问题,而且完全不占用你手机的流量和存储量,还能实现各个房间分别管理。

    (图片说明:国外网友自制的BONOS“家庭无线多房间音乐系统”示意图;图片来源:blogspot.com)

    不过SONOS必须接电源使用,这使得它移动性很弱,因此在效率上有所减分,最终获得了和其他蓝牙音箱产品相同的效率分。

  • 健康不用多说了,音箱产品在这方面的效用不是很突出。但从用户反馈来看,JBL的Charge2+因为防水和充当移动电源的功能,具有一定户外健身效用,因此给予0.5分的加分。

  • 审美方面,5款产品要么走缤纷多彩风,要么有着极简主义设计,摆在家里大都宜室宜家。值得一提的是MARSHALL这个品牌,简直是颜控和网红最爱,经DT君统计有七成的用户在评价时提到了对产品颜值的看重,很多用户晒单时还会和自己家的香薰、茶艺摆在一起……

    (图片来源:Pinterest)

  • 专业主要取决于音质,这也是大家最关注的问题:

    个头最大的SONOS,内置6个覆盖了高中低频的扬声器,使得它的音质最为保真和有穿透力,同时独有的Trueplay技术使得它还能根据环境变化调整音效,因此获得了5分的专业分。

    BOSE和MARSHALL作为专注音质几十年的大厂,音质也颇受认可。BOSE的被动双模共振技术,使得它发出的声音尤其有力和逼真,难怪很多网友一提它就“动次打次”;MARSHALL的几个旋钮可以根据用户自己对音效的偏好进行调节,很对发烧友的胃口。

    JBL和Sony的重低音和饱满音量很受好评,但是用户反映高音部分略有失真,毕竟价钱摆在那里,解析力距离更贵一点的产品还有差距。

  • 治愈方面就不用多说了,从评价来看,大家把音箱买回家,真是早起听、睡前听、运动听、洗澡也在听……从摇滚听到古典,哪怕哄孩子的儿歌也不在话下,真的是非常能够“取悦”自己的一款产品。

    另外,打治愈分时我们还考虑到了用户体验(BOSE的蓝牙智能匹配功能就很加分,JBL的移动电源功能和Sony的通话功能也不错),最终还考虑了逼格!

    这个市场一向讲究逼格:买了BOSE,怎能不“开箱”直播、“煲一煲”再用?入了MARSHALL,赶紧拍照发朋友圈晒一晒啊!而像SONOS这种堪称轻奢的高端品牌,买来放在厨房里才更能彰显你的逼格:

    (图片说明:防潮的SONOS可以放置在厨房使用;图片来源:lick.fr)

找到适合你的那款

看完了这么多相信你已经颇为心动,就差落实到买买买了。

先别着急,我们综合刚刚给各个产品打出的NEXT指数分,再加权电商用户的评价③,给这5款音箱分别来个“值得买指数”④吧。看完几个商品的排名,再参考价格下单也不迟:

在我们的打分体系下,本就因为易用性排名前茅的SONOS,用户正面评价占比高达85.32%,综合起来成为了最值得买的家用无线音箱。

不过,将近4000元的价格也很感人……

另外,尽管它防潮还有夜灯,看起来适合家中各个环境,但是必须外接电源使用,移动和携带不便,介意的亲慎拍吼~

其他四款产品的综合评分虽然不及它,但也各有特色,在这里一并给出特色供大家参考:

  • 排名第二的BOSE Soundlink Mini,可智能匹配8台设备让它的每一次连接都很聪明,做到了音质、智能、外形三位一体,是2000元档音箱的上佳选择。

  • MARSHALL Kilburn,复古、颜值高,音效也好,外貌协会和烧包爱好者不容错过。

  • Sony SRS-XB3的性价比很高(这里DT君标注了参考价,但事实上常年有折扣),款式新潮十项全能,适合DT君这种耳朵不是那么灵且热爱信仰充值的玩家……

  • JBL Charge2+重低音效果很好,防水还能充当移动电源,适合经常需要户外使用的人群。

不过……写到这里DT君也发现,本期5款产品即使最便宜的一款也有800多……可能有人看完也想体会下班回家听歌的体验,但预算并没那么多。

在这里友情指两条路:

第一条路是DT君在清洗用户评价数据时注意到的:音箱这个产品,各品牌在活动期降价幅度都很大,少则两三百,多则七八百……本来也不是刚需性产品,可以提前将其加入购入车,暗中观察下手。

第二条就是如果你对音质没有那么高的追求,反而对便携性和颜值比较看重的话,各品牌旗下也有相对年轻线的产品,比如下面这两款:

DT君在这里也接受各位点播:如果你们觉得这些中低价位的音箱产品,尤其是近两年来一些颜值不错的百元国产品牌,需要DT君给一份详细测评,欢迎留言告诉我~

以上就是本期NEXT50的全部内容。在消费升级的路上,如何捂紧钱包,又如何在该出手时就出手,是我们大家共同的修行。

(联系本文作者王珏:wangjue@dtcj.com)

备注

①“NEXT50”系列研究品牌是根据DT君监控的数百家消费类KOL的相关品类推荐内容来确定,具体型号则根据该品牌对应产品在各电商平台的销量数据选定,本研究与任何研究对象无利益关系。

②“NEXT指数”系基于消费升级研究和用户反馈得出,用于衡量商品的消费升级效用表现。DT君根据商品在效率、健康、专业、审美和治愈五个方面的的升级效用表现给出1-5分的得分,同时依据电商平台上用户评价中提及的重点效用及程度对分数进行加、减分修正;品类的“NEXT指数”得分根据五个代表性商品的得分平均而成。

③所有用户评价数据来自各大电商平台,不同品类的取样网站会根据该品类产品情况有所调整。对于“水军”等情况,考虑到阿里等电商网站已建立反作弊系统对涉嫌虚假交易的商品进行屏蔽和降权处理,DT君在此基础上会进一步剔除内容高度相似的评论文本,并结合文本的情绪分布情况剔除异常值。

④“值得买指数”由商品的升级效用表现和用户使用反馈两方面构成,两者权重相同。其中用户使用反馈得分由“用户评分”和“正面评价占比”综合得出。

⑤“正面评论占比”是对各电商网站上采集的用户评价文本逐条进行情绪分析后得出的积极情绪占比,情绪分析采用的是武汉大学ROST团队的情感倾向分析工具。

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NEXT情报局是DT财经推出的消费升级研究项目,旨在利用大数据观察消费升级浪潮中的品类、行业和消费者,现已推出品类研究系列——“NEXT50”。

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关于NEXT情报局的其他事宜,也欢迎邮件勾搭李局:liyulin@dtcj.com。

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