游戏+大文娱+搜索三面发力,搜狐离“复兴”还有多远?

信海光 2017-06-16 10:34 阅读:10
摘要:尽管在今天竞争日趋激烈的中国互联网市场上,一家老牌公司实现全面复兴并不容易,但对于旁观搜狐二十年成长历程的老用户而言,依旧要送出良好的祝愿。期待搜狐通过再次成功成为互联网业新的经典案例。作为中国资格最

尽管在今天竞争日趋激烈的中国互联网市场上,一家老牌公司实现全面复兴并不容易,但对于旁观搜狐二十年成长历程的老用户而言,依旧要送出良好的祝愿。期待搜狐通过再次成功成为互联网业新的经典案例。


作为中国资格最老的互联网公司,其发展一直颇受业界关注,尤其是在上月5月22日,搜狐董事长张朝阳提出将收购搜狐子公司畅游的所有在外流通A类普通股和B类普通股之后,不少人预期搜狐及畅游将因此发生趋向积极的变化。


果不其然。6月5日,搜狐更新了第二季度的财务指引,宣布由于旗下子公司畅游最新推出的《天龙八部》手游版下载数据远超预期,口碑看好,搜狐二季度总收入指导性预期被上调3000万美元,搜狐股价近期也呈不断攀升之势。


与此同时。艾瑞以及QuestMobile最新数据显示,2017年上半年,媒体、视频、搜索等这几块搜狐的核心业务在快速增长,而且正形成矩阵,这给搜狐的整体业绩带来不小的正向推动力。


搜狐看来已经找到了自己的节奏,不再像两年那样低调至于隐形状态,这个老牌大鳄的隐藏实力开始渐渐浮出水面。


天龙八部手游DAU居角色扮演类手游第二位


《天龙八部》让畅游翻身


2015年前后,手游产业彻底爆发,《阴阳师》、《王者荣耀》等爆款手游让网易、腾讯风光无限,搜狐旗下的畅游因为却转型迟缓、缺乏新业绩增长点,沦为了游戏行业里的配角。


现在,情况终于要改变。5月18日,畅游的《天龙八部》手游上线当天就冲上APP Store免费排行榜首位,受欢迎程度超出预期。接下来近一个月,玩家对该游戏的追捧有增无减,知名移动大数据公司QuestMobile的数据显示,《天龙八部》手游的DAU位居角色扮演类游戏第二位,日均活跃用户数超过百万,仅次于网易旗下的《梦幻西游》。


不得不说,《天龙八部》手游的表现令人感到有些意外,而事实上,却与搜狐游戏的历史基因密不可分:PC时代的《天龙八部》,堪称中国网游的“常青树”,持续收入贡献能力惊人,并因此帮助畅游完成纳斯达克之路。而《天龙八部》积累了大量忠实拥趸,这为其移动版的二次崛起打下了基础。一方面“背靠大树”,加之这款手游已被打磨良久,移动社交体验、移动操作玩法都让玩家认可,畅游才能重获市场,并“翻身”开始进攻。


看来,在移动转型中徘徊数年的畅游现在终于开始找到感觉了。


值得一提的是,作为曾经中国最有有名的游戏公司之一,畅游手中并非只有“天龙八部”一款主打产品,而是积淀了相当一批优质IP,这一资产的价值有可能在之后的大复苏中被陆续激活。


搜狐新闻客户端安卓端新安装量连续3个月超过一千万,3月份新用户获取量排名行业第一


搜狐版“大文娱”战略浮出水面


在搜狐的看家法宝中,文娱一向是最重要的几样之一,早在十几年前,网民中就有“娱乐看搜狐”的说法,然而,因为种种原因,近年来搜狐的文娱优势并不再像当初一样明显,而在2017年的这一轮发力中,在游戏业务复兴的推动下,文娱又再次可能充当排头兵的角色。


“利用矩阵整合优势,将游戏与娱乐充分打通,发挥IP最大的价值,几乎是所有互联网公司都渴望的事情。”互联网行业分析人士如此判断。在这方面,搜狐的先天优势如不能发挥那就太遗憾了。


近几年来,视频娱乐、游戏都是搜狐的核心业务,虽然搜狐从未对外宣布过“大文娱”战略,但将这一玩法发扬光大的野心,却在张朝阳的过往发言中屡有流露。


在今年初的采访中,张朝阳曾透露,搜狐视频将会制作《天龙八部》网剧。当时,《天龙八部》手游还没有正式发布,搜狐却已经在提前构思、规划将游戏与自制剧进行衔接。


更重要的是,搜狐手中并非只有《天龙八部》一张好牌,《鹿鼎记》、《雪山飞狐》等大量金庸小说IP,以及其他爆款IP的游戏、视频开发权它都有。在此之前,“屌丝男士”、“煎饼侠”的形象,都已出现在了畅游的游戏之中。


需要明白的是,能够实现游戏的后续开发,形成“大IP模式”,也要自身的功底跟得上。搜狐视频在网剧方面的制作能力非常强悍。2014年,搜狐打造了“中国首部网络长剧”《匆匆那年》,开启了中国“自制元年”,之后视频行业战火不断,各方拼命烧钱,搜狐视频的剧本创作、制作水准依然处于行业领先地位,并率先提出2019年实现盈利。张朝阳宣布,“在2017年之后不再角逐‘傻大剧’,将重点转向发展已经成熟、口碑良好的自制剧体系。”


根据此前规划,仅2017年,搜狐自制剧近二十部,其中包括《无心法师》、《法医秦明》、《刺客列传》等等已经形成口碑的网剧第二季。这也让搜狐视频盈利路径变得非常清晰:通过制作成本较低的自制剧,吸引大量付费会员,从而改变视频营收结构,转为“广告费+会员费”模式。


作为“大文娱”战略另外的重要支撑,搜狐的媒体平台也蓄势待发。QuestMobile数据显示,搜狐移动端转型的旗帜产品——搜狐新闻客户端,今年上半年连续3个月在安卓端的新安装量超过1000万,3月新增用户获取量甚至高于腾讯新闻、今日头条,位居榜首。


显然,搜狐媒体业务所做的一系列改革展现出了效果:2017年1月,为了提升搜狐内容编辑流选择水平,搜狐对内容部的架构进行了大调整,提出自媒体“账号化”的变革方向,还高调发布了2017自媒体影响力战略扶持计划。对于移动端用户的需求变化,搜狐新闻客户端还正在推进“机器智能推荐”革新,并嵌入社交功能“狐友”,增加移动社交属性。


搜索业务保持高速增长。2017财年第一季度财报显示,搜狗收入达到人民币11.2亿元,较上年同期增长16%,继续快于行业增速。到3月底,整体搜索流量较一年前增长26%,特别是移动搜索流量增长50%以上。据CTR数据显示,搜狗搜索PC端、WAP端和APP端三个终端总覆盖人群比例达32.8%,位居行业第二。


4月份,搜狐移动端资产MAU仅次于BAT


移动端月活用户数仅次于BAT


“搜狐的几个业务线都处于行业前几,在积极发展之中,用户规模也还行,只是缺少一个现象级的产品,从机会上来讲,搜狐可以说是一艘水下的航空母舰。”张朝阳在多个场合如此分析搜狐的现状。


的确如此,正如张朝阳所说,搜狐的业务比较宽泛,除了媒体、视频、搜索、游戏四大业务板块,作为主要业务的延伸和补充,搜狐还投资了互联网金融、直播等风口行业。


对于搜狐来说,如何把庞大的业务体系有效整合,是带动业绩整体增长的关键。张朝阳也曾表示,“搜狐旗下的所有业务是一个整体方阵,跨APP内容调用是我们的优势。”


除了打通游戏与娱乐,进行网络自制剧、游戏周边等后续IP开发。搜狐视频平台的自媒体内容,已经和谐嵌入了搜狐新闻客户端。同时,千帆直播、狐狸金服这些新兴业务,正在无缝接入到搜狐的产品体系中。


根据艾瑞mUserTracker的数据,4月,搜狐移动端资产MAU仅次于百度、腾讯、阿里巴巴,位居第四,月独立使用设备数超过5.6亿台。搜狐在移动端的矩阵也逐渐成型了。


5月20日,搜狐获得平安银行提供的25亿的综合授信。虽然搜狐现金储备充足,账上有12.5亿美元,但银行的认可,可以侧面反映出一个企业的底气。所以,资本市场也对搜狐的现状和未来发展偏向看好:5月,搜狐的股票一度上涨了接近25%。


动作不停,突破不断,搜狐改革媒体平台、积蓄视频业务的能量等努力都不是白费力,再加上进入高速增长阶段的搜索、游戏业务,种种迹象都在表明,这位中国互联网的开创者,正在找到自己的节奏,重塑曾经的辉煌。


去年底,张朝阳曾在搜狐World大会上放言:“中国互联网几乎是由搜狐开始的,在下半场开始的时候,搜狐将重新回到舞台中心,实现我们的理想。”尽管在今天竞争日趋激烈的中国互联网市场上,一家老牌公司实现全面复兴并不容易,但对于旁观搜狐二十年成长历程的老用户而言,依旧要送出良好的祝愿。期待搜狐通过再次成功成为互联网业新的经典案例。

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