优酷加速“泛文化”内容布局:如何让文化产品更年轻、有趣、赚钱?

娱乐资本论 2017-06-16 08:55 阅读:66

作者/吴丽仟

2017年的上海电视节,最热的关键词:当属消费升级、文化自信。

比如前晚,优酷举办的“奇妙夜”上,一口气宣布要做20余档泛文化娱乐类产品。

在文化热潮兴起之前的几年,阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东很坦白:“做这类节目招商比较难,播放量也没有办法比。”

杨伟东

但是,因为认定它有市场潜力,优酷一年前就开始布局泛文化,从《一千零一夜》、《局部》、《听说》到《圆桌派》、《了不起的匠人》等,护城河挖得早、且越来越深,市占率甚至超过了70%。

为什么优酷这么敢“赌”呢?据阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁王平介绍,类似《2017晓说》、《圆桌派》这种文化节目已经形成了一批稳固受众,用户粘性好,收看完成度甚至高于综艺,且一线城市年轻人的占比非常高。

通过分析相关数据,优酷总结了这类节目走红的规律:把将这种深受年轻人喜爱的表达方式称之为“白话文”,同时把这种以文化为基本属性的,以知识分享、智慧输出、精神愉悦为基本使命的类型节目,都称之为泛文化节目。

那么问题来了,优酷要做什么样的泛文化类节目?它未来的商业化路径是什么?这对优酷、对行业而言,又有什么样的意义和价值呢?小娱为大家简单分析一下。

李敖、王珞丹、吴晓波…

大咖来袭,泛娱乐节目做出新意?

说实话,在优酷“奇妙夜”现场看到王珞丹也是蛮震惊的。

她竟然要做一档名叫《你好!老傢伙》的纪录片,甚至已经筹备了近两年。

王珞丹

具体怎么玩?据说在这个节目里,她会驾车开启一段寻找传统手工艺的旅程。除了寻觅传统匠人,还会亲身体验并见证传统手艺变身时尚爆款。

相比以前传统略枯燥、古板的传承类节目,王珞丹除了是主持人,她的公司更是出品方之一。不难想象,这节目一出生就自带年轻、时尚的标签,除了画面美、人更潮、视野更开拓外,小娱也蛮期待她做出代表年轻人视角、有料有趣的内容。

当然,除了人气明星加盟,在优酷的20余档节目中,还有很多题材新颖的内容。

比如说,观复博物馆创始人马未都将以物为证,在《观复嘟嘟》中穿越历史与当下。吴晓波将集结10位新锐匠人在60天之内冲击淘宝销售千万成就梦想,打造一档名叫《造物者》的节目。再比如,主持人尉迟琳嘉还会主导做一档“师道挑战”类节目——《野蛮学院》,本质上这也是优酷的首档大型互动知识对抗节目。

马未都

今年年初,83岁的台湾作家李敖被曝罹患恶性脑瘤。但李敖却说,他想做一档《再见李敖》的节目,通过和故友小聚的‘对话’,与这个世界的告别。

李敖

综上,未来将有50位文化大咖一起打造20档泛文化节目,包括真人秀、脱口秀、轻综艺、纪录片四大类型。但不管是什么类型,他们的出现,除了让文化产品更有趣、新颖、接地气外,更有意喂饱真人秀时代网友越发空虚、饥渴的灵魂。

或许,当有人像优酷这样,花大力气、大价钱做出有趣的“泛文化产品”时,市场更能清醒地意识到:“并不是年轻人不喜欢文化类的节目,而是他们需要这些内容用更懂自己的方式表达。”虽然不能求速成,但好在有人愿意孕育市场。

高而不冷的泛文化产品

如何创造更多的商业价值?

在奇妙夜现场,杨伟东指出:“优酷将发挥一路积累下来的平台优势,积极探索泛文化内容付费观看新模式,通过丰富的泛文化内容满足用户的精神需求。”

这是所有人最关心的,也就是泛文化产品如何商业化的问题。

以时下被炒得最热的纪录片为例。

据悉,优酷将与《本草中国》的制作出品方云集将来合作,再加上安徽卫视,三方联合开发、出品美食题材的纪录片《缤纷水果传》。

《水果传》

小娱很好奇,纪录片的生意好做吗?为此,娱乐资本论采访了云集将来董事长干超,他表示现在的市场,跟以前比,苦日子算熬出头了,还是比较赚钱的。以他们公司为例,目前就已经实现了80%的盈利。

他给小娱算了一笔账。“做个投资1个亿的大综艺,最终你可能赚2千万;但你做个成本2千万的纪录片,你可能赚3千万。纪录片比大综艺的性价比高多了。”

那针对《水果传》这个项目,背靠阿里的优酷如何把纪录片的价值发挥到最大呢?

何冀兵

据阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群泛文化中心总经理何冀兵介绍:“你吃的水果都是有故事的!和网络互动来讲,阿里有非常好的背景,不仅社交和知识的互动,还有阿里游戏的互动,最重要的是跟阿里店商的互动。大家屏幕上看到了感觉这个水果特别棒,马上登陆淘宝搜索一下。这是我们在跟云集将来探讨的全新方式。”

当然,诚如干超多次强调的那样:“纪录片不应该商业化,但应该兑现商业价值。”

不管是平台方还是内容制作方,他们所考量的都一样,前提条件是把内容生产好,同时商业变现的路径要思路开阔、把IP价值发挥到最大。这里边的逻辑,用王平的话来说:“是如何用年轻人喜爱、熟悉的方式去创作这些节目,这是我们创造出文化类节目爆款的根基,也是之后一切产业链条得以实现的基础。”

总的来说,优酷宣布的“泛文化产品”的战略,内核其实很简单,如王平总结的那样:“内容更加亲民,分发更有效,调性更年轻,表达更多元,手法更时尚。”

小娱认为,可以再补充一句,借助阿里大文娱,孵化精品IP,同时建立成熟的商业模型,这对整个泛文化产品行业的整体发展,一定是有长远的效应和作用的。


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