鬼知道你经历了一场什么消费升级!(这其实是份618剁手指南)

DT财经 2017-06-15 13:49 阅读:340
摘要:【此文纯属DT粉丝福利,没有一毛钱广告费】 文/李宇琳DT君说感谢各位粉丝三个月来对“NEXT情报局”的不抛弃不放弃,我们的消费升级品类指南“NEXT50”进度已过1/4啦,老板刚给加了鸡腿

【此文纯属DT粉丝福利,没有一毛钱广告费】 

文/李宇琳

DT君说

感谢各位粉丝三个月来对“NEXT情报局”的不抛弃不放弃,我们的消费升级品类指南“NEXT50”进度已过1/4啦,老板刚给加了鸡腿!

就想问一句:在DT君科学剁手的指引下,你入手几个啦?欢迎大伙儿文末留言PK,点赞最多的DT君想整点小惊喜~

那些动过心但还在犹豫的旁友,如果你是因为价格而纠结彷徨,现在——一大波“618”电商促销已经在路上,你下手的机会来了!

所以,最懂你们的DT君今天来点实用干货:基于已经“测评”过的65款商品,结合数据给你讲讲消费升级中好口碑商品的“秘诀”,同时附上一份DT版剁手指南,帮你摆脱选择困难。

升级路上,它们是“值得买”Top 10

追过“NEXT50”的你们,一定对每期文末的产品推荐榜单不陌生吧。

我们的榜单排名依据“值得买指数”,是DT君综合了商品的消费升级效用表现和用户使用评价,(为大家操碎了心)制定出的一个综合参考指标:

也给新司机简单补下课:

在这个指数的构成中,用户使用评价综合考虑了天猫、京东、亚马逊等电商平台上对应商品的用户评分,以及用户文本评论中的积极情绪占比;而用来衡量商品消费升级效用表现的“NEXT指数”,则是基于这些商品在五个典型消费升级效用维度——效率、健康、专业、审美和治愈方面的表现,由DT君综合产品研究和用户评论给出的分数。

你可以简单理解为:值得买指数得分越高,这个商品是更为公认好评且消费升级效用表现出色的。那么13期过去了,谁才是这样的消费升级良心商品?

DT君将65件商品按照值得买指数排序得出了Top 10,如图:

如果你是消费升级中的剁手行家,一定不会对上面这个结果感到意外。

无论是戴森、酷彩、Vitamix还是Miele,都是自带“新中产”标签的中高端品牌,且都在市场上口碑了得、拥趸众多。

别因为酷彩和香缇卡的上榜,就让你误会“贵”就是消费升级的重点,惠人小金主果汁机和小米扫地机器人也实力“证明”:只要够专业,质量够硬,踩准升级诉求点的高性价比品牌,同样有机会跻身为消费升级路上的良心之选。

另外,从上榜商品的品类来看,厨房、个护和时尚类商品成了消费升级的领跑者,其在前十中的占比均高过了它们在商品总数(65)中的比重。

你肯定想问,凭啥是它们成为了消费升级路上的种草良心?

答案可能就隐藏在上图中的“NEXT指数”里:上榜的绝大部分商品在各项升级效用上的表现都在4分及以上,即剁手该商品,你的效率、健康、专业、审美和治愈诉求几乎都得到了大幅升级满足,其中,80%的商品治愈满分。

既然都是好货,“618”怎么买最划算?

从DT君查到的最新情报来看,这十件商品中,折扣幅度最大的应该是SHOCK ABSORBER,天猫狂欢价加券后最低257元,大约是个68折的水平;而降价金额最高的为Vitamix,天猫、京东都是提前预约后18日当天5999拿下,直降1000元;另外,难得厨房界LV品牌酷彩的天猫旗舰店给出八折促销,其他你自己看图,看得上就赶紧入手。

一条深藏不露的消费升级鄙视链

“值得买指数”榜单前十商品在治愈效用上的突出表现,给了DT君一点“脑洞”:是不是消费升级商品之间其实存在一条暗暗的鄙视链?

于是,DT君又把65个商品按值得买指数由高到低分为六个梯队(各组分别有10、11、10、11、10、13个商品,划分原则是前五组每组十个商品,但出现同分情况时划到上一组),对比各梯队商品的升级效用表现(即“NEXT指数”得分),得到了下图的结果:

从第一梯队到第六梯队,各梯队商品中效用表现相对更突出的依次为治愈、专业、审美、健康、健康和健康;效率升级在第二和第六梯队中得分排名第二。

也就是说,即便是值得买程度相对偏弱的商品,健康效用表现仍然相对优异,但是要想在值得买梯队中上爬一个阶梯,这个商品就依次需要在审美、专业和治愈上有较为突出的升级效用表现。

这或许意味着,健康是消费升级浪潮中商品的“标配”,之后是专业、效率的提升,而外观设计、品牌理念这类能圈足忠粉的因素的重要性也不可忽视。

而对个体消费者来说,一定程度上健康是开启消费升级的起点,此后随着购买力和消费品位的不断提升,你开始走向追求审美、专业和效率的不归路,并最终找到治愈(精神满足感)的生命大和谐……

当然,现在就下“结论”还为时过早,DT君会随着“NEXT50”品类研究的推进,持续深入分析消费升级的内外动因。

剁手前须知:你到底想要哪种效用

既然消费升级效用如此微妙,DT君劝你不妨先在效率、健康、审美、专业和治愈之中,排出你的优先级,再照着DT君下面的剁手指南走一个!

虽然你们都说DT君推荐完不放链接的行为堪比撩完妹子掉头就走般可耻,但为了清白DT君还是不放……再说都告诉你是天猫京东旗舰店了,找不到真要缴智商税了!

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健康党:“我最近竟然开始养生了”

如果这是当下你的真实写照,那么你一定希望自己从头到脚,从内到外都健康对不对。

DT君从健康效用得分满分的商品中按“值得买指数”高低为你推荐以下三个商品:

在《入一款运动耳机,就能拯救你的堕落?》中我给大家解释过的,运动耳机存在的最大意义就在全程陪伴助力你变得健康,同时BOSE这款耳机采用人体工学理念和独有中空设计,配合特选硅胶,有效减少运动时的脱落,大大提升了舒适感。

这款耳机在天猫和京东的当前价格都为1288,较DT君科普时便宜了100块哦,想减肥的可以考虑入手。

和运动耳机类似,护颈枕也是为了健康舒适而生。

除了传统护颈枕所具有的人体工学设计和透气性之外,TEMPUR独有的记忆棉材质对温度非常敏感,可结合室温提供合适的软硬度,使颈椎以自然弧度得到休息和放松,更重要的是“618”天猫狂欢价加券后只要725,几乎便宜了一半……

另外,你还记得DT君在《你的洗发水品味,怎能还停留在上世纪?》一文中力荐的“植萃”洗发水吗?

这篇文章测评过的发朵,就是凭借无硅油、无色素、无有害物质,并含有多种保护头皮、毛囊健康的植物萃取成分获得健康效用满分,以及荣登推荐榜单第一哦,它真正让你实现了健康从头皮、毛囊开始。

盛夏来临,是不是也希望自己有一头蓬松轻盈的秀发?那还不赶快趁活动丢掉开架洗发水。

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颜值党:“它的颜值打动了我荷包”

消费升级的路上,没有人再因为自己是颜控而担心肤浅。我想买且有能力买更好看的,一点错也没有。

如果这就是你,那么DT君一定要给你推荐下述两个审美效用满分的商品,分别是Dolce Gusto胶囊咖啡机和morphy richards果汁机:

在《胶囊咖啡机,真治愈还是假摆设?》里,DT君曾和你们认真讨论了胶囊咖啡机是否是摆设的问题的,其中提到:有资格被称为“摆设”,或许才是胶囊咖啡机最值得说道的升级点,为更好的设计、更相投的审美买单,也正是当下消费升级的一个重要驱动心理。

小企鹅长得如此可爱,“618”还降价到870,你真不考虑吗?

另外,轻巧便携的果汁机morphy richards,除了颜值能让你的厨房升级成为ins水准外,带上它还能让整个健身房欣赏到你不错的品味,是不是双赢!

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专业党:“我砸钱,就是图它个专业”

如果你开始追求更有品质的生活,那么显然你需要的、可以为你提供更高品质的商品必须是更专业的。

相比传统的同类商品,这些升级品类无论是在材质、技术、功能甚至设计上都有显而易见的进步,DT君为你从中推荐专业效用满分的三款商品:

松下负离子吹风机的广告词即为:给您带来美容院般的专业护理。除了强劲马达可以快速干发外,其所携带的纳米水离子、铂金负离子,可以让头发更顺滑有光泽,不伤发且能滋润秀发、呵护头皮——多位情报员亲测有效,“618”京东券后只要599(痛心,情报员是999买的)……

而关于扫地机器人,正如DT君在《新时代的扫地机器人,真能活好不粘人?》中所说,一台扫地机器人应该具备的基本素质是会扫、会跑、用户体验好。iRobot吸力大,会扫,还能识别出需要重点打扫的肮脏区域,专业得分领先同行。

而铸铁锅的专业匠心,DT君也在《专注地生活,从一口铸铁锅开始》中详细剖析过,除了铸铁材质本身所能提供的导热均匀外,其中推荐过的staub更是凭借可以实现物理性不沾的锅底蜂窝状凹槽设计和让食物更加鲜嫩入味的锅盖自循环花洒设计获得专业满分。天猫券后,只要779。

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治愈系:“它让我hin自信、hin愉悦”

当下不少小众品牌的迅速走红,除了拥有基本的质量和专业保证外,多得益于人们日益增长的精(zhuang)神(bi)诉求。

人们通过消费商品,来赢得对应品牌目标群体的认可,并从中建立个人自信。

澳洲网红品牌Lorna Jane的运动内衣,虽论专业或不及运动大牌,但它的设计足以在爱美的女生心里扳回一局。

不同于维密的直男向审美,Lorna Jane难得多了份时装感和女性心思:胸前缠绕、后背镂空、半透明色拼接,真的很讨女生欢心,也足以让妹子在健身房里攒足自信。“618”天猫打折,只要350哦。

还有一类典型的精神需要是求放松,希望缓解日常紧张的头脑和身体。FOSSFLAKES优质成人枕就是不错的选择,除了护颈功能外,它蓬蓬柔软的造型和包裹在其中的摇篮体验使它获得了治愈满分。天猫狂欢价499,一盒粉饼的价钱,让你占人生三分之一时间的睡眠收获愉悦。

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效率党:“花钱买时间,把人生留给自己”

人类很多伟大的发明,都源于懒惰。

而感恩技术的进步,也让你可以用消费专业的商品,来赢回更多做家务等琐事的时间。DT君今儿分享的这三款效率满分的商品,就是让你把人生留给自己。

在《入一台干衣机,把每天都过成阳光灿烂的日子》中,DT君讲解了可以解放阳台、解放老婆双手的干衣机。而这款博世除了容量大,能耗小,还清洁方便,自带40分钟快速烘干功能,效率满分。“618”博世搞活动京东只要7789,只恨自家阳台不够大……

Beats运动耳机和飞利浦吹风机的效率满分,分别赢在了连续播放12小时和轻便设计上,这个“618”,Beats天猫旗舰店只要998,飞利浦京东只要599……

当然,如果你对自己眼下的升级诉求并不明确,但比较在意群众的好评率。DT君也在用户评价综合得分(用户评分*正面评论占比)前十的商品中,给你选出了三件没有在上文提过,且折扣力度较大的商品。自己看着办吧:

不过要提醒一句的是:SKEPPSHULT铸铁锅和Napattiga护颈枕分别因为锅太重和枕头气味大而治愈表现一般,illy作为胶囊咖啡机代表则相对弱在了健康效用上。当然,如果这些并不是你的point,那么趁着“618”下手也无妨。

好啦,在消费升级路上同行了这么久,DT君深知你们既追求生活品质,又坚决不放弃性价比,还患有严重的选择障碍,且每个人都有自己的小偏好……所以摸着良心准备了这期“618”NEXT情报局特别策划,但愿可以帮你省下哪怕一百块(如果觉得感动请务必在留言区说出来)。

消费升级没有终点,如果你在这条不归路上时有纠结,欢迎翻阅我们已经测评过的品类名单,或者继续期待未来每周一期的“NEXT50”。

爱你们的DT君,最后给大家分享下自己的座右铭,诸位共勉~


备注

  • 文中图表罗列的“历史价格”主要参考自天猫旗舰店定价,少数参考京东已做标注。

  • 所有活动价信息来源于各品牌6月14日天猫、京东旗舰店或自营标价,不排除“618”之前仍有变动情况。

  • 本文所涉商品推荐均基于DT财经的“NEXT50”数据库,与任何商业利益无关。

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