乐视电视为何重回降价促销老路?

柏铭007 2017-06-14 11:35 阅读:8334

近期乐视电视再次展开大促销,多款产品均推出了促销优惠活动,最高降价达到1000元,在它频频发言计划今年实现盈利以及去年下半年连番涨价的情况下,如今大幅降价是为何?



中国电视市场迎来新挑战者

市调机构群智咨询发布的数据显示,今年一季度中国电视市场整体出现较大幅度的下滑,下滑幅度达到14%,这给主要依赖国内市场的中国大陆电视品牌带来巨大的压力。

其中海信、TCL等传统六大电视品牌的整体出货量下滑近四分之一,不过它们依然占有中国大陆电视市场近九成的市场份额。互联网电视品牌则获得了不错的出货量增长,同比增幅高达36%,互联网电视品牌的领军者乐视的出货量增速只有15%低于互联网电视品牌整体的增幅,这给乐视带来压力。

其中互联网电视品牌小米等对乐视形成了较大的挑战,小米电视今年推出了较大的优惠,在同等尺寸的电视款式中,小米电视相较乐视电视优势明显。在乐视电视降价前,乐视超4X 43寸售价为2399元,而小米电视4A 43寸售价为2099元,如今前者降价到1999元后者则降价到1899元,可见两者在价格战上形成了贴身肉搏之势。

让中国大陆电视品牌感受到巨大压力的是去年被鸿海收购的夏普电视,其提出了要在两年内实现年度出货量千万的目标,并祭出了降价20%~30%的巨额优惠促销活动,当前在京东商城其45寸夏普电视售价为2299元,相比起一贯强调性价比的乐视等互联网品牌毫不逊色,而相比起中国大陆电视品牌,夏普电视在强调价格优势之外更强调它采用了原装进口的夏普面板,这点对中国大陆电视用户颇有吸引力。

夏普电视今年一季度的表现没有让它失望,出货量同比增长30%,在一季度的良好表现下其喊出了年度出货量要达到1400万的新目标。当下这可能是夏普电视方面过于乐观了,另一家市调机构WitsView认为夏普电视今年的出货量可能达到750万,以此计算同比增幅为50%左右,在全球电视市场表现欠佳的情况下夏普电视能有此成绩已相当出色,而夏普电视在中国大陆市场发起的猛烈进攻无疑让乐视等感受到了巨大的压力。

乐视电视被迫回身再降价促销赢销量

乐视电视虽然将今年的主要目标放在盈利方面,但是出货量依然是相当重要的目标,其提出今年的出货量目标为700万部,较去年同比增长16.7%,而一季度的出货量增速为15%,在竞争对手和新进入者夏普的挑战下让乐视感受到巨大的压力,于是被迫选择回身降价希望以价格优势取得出货量的增长。

在低端型号电视方面,乐视电视较夏普电视还是有优势,另一个相较夏普的优势在于乐视网提供的丰富视频内容,当前的乐视电视普遍赠送一年时间的影视会员,视频内容恰是夏普在中国大陆市场的劣势,这或许有助于乐视电视取得出货量更快的增长。

乐视电视发起降价促销活动,不利于它实现今年盈利的目标,在当前乐视系面临的众所周知的资金链问题下,这成为它重中之重的目标之一。不过刚刚担任乐视网总经理的梁军似乎并不担心盈利的问题,其认为电视硬件利润率降低是大势所趋,乐视电视可以凭借会员和广告等互联网业务获得利润。

乐视电视的弱点在于产业链。目前全球几大电视品牌三星、LG、TCL和夏普等都有自己的面板工厂,这确保了自家的面板供应以及成本优势,特别是夏普去年表示将停止向第一大电视品牌三星供应面板,导致三星向其他面板工厂寻求供应导致面板市场出现供应紧张的局面,这让没有自家面板工厂的中国大陆电视品牌面临面板短缺的局面,乐视当然也是其中之一。

夏普电视在中国大陆市场发起的价格战正对这个电视市场格局产生巨大影响,乐视电视迅速降价回应也算是反应快速,这有助于它实现今年的出货量目标,至于其今年实现盈利的目标会否实现还是让我们拭目以待吧。


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