在防晒这件事情上,比你爱美的人还比你努力

DT财经 2017-06-13 18:31 阅读:4248
摘要:文/王珏比你爱美的人还比你努力,你不努力就只能眼气啊……眼见着魔都气温攀上30摄氏度,最近防晒成了“NEXT情报局”的热门话题。大家纷纷表示不想变黑!求推荐防晒霜!求推荐美白丸!DT君就诧异了,这帮情

文/王珏

比你爱美的人还比你努力,你不努力就只能眼气啊……

眼见着魔都气温攀上30摄氏度,最近防晒成了“NEXT情报局”的热门话题。

大家纷纷表示不想变黑!求推荐防晒霜!求推荐美白丸!

DT君就诧异了,这帮情报员不是自诩走在消费升级最前沿吗?那……总该听说过“防晒一年四季都要涂”、“防晒不只是为了防晒黑、还是为了抗老”这些KOL们反复强调的护肤理念吧。

可实际上呢?看看DT君“钓鱼执法”后大家的内心剖白吧(请从左往右阅读聊天记录):

要么明知防晒的重要性但“太懒”,要么觉得“黑点也没事”,还有人秉持了一些奇怪的护肤执念(为了让皮肤呼吸、怕闷痘)……

既能科学领会到防晒“理论”之精华,又能在行动上坚持涂抹防晒霜的,大抵是少数,这着实让DT君感到痛心疾首。

大数据也印证了DT君的小范围观察结论。

根据第一财经数据商学院最近发布的《防晒市场机会洞察》报告,去年在淘宝和天猫上购买过美妆护肤类产品的所有用户中,购买过防晒霜的用户占比仅有8.17%。

感觉不出这个比重的高低?没关系,我们拿大家购买面膜的热情来做个对比:

如图,2016年,在淘宝和天猫网站上买了面膜的用户是买了防晒的3.5倍。

也就是说,同样是耗时耗财,大家似乎更愿意晚上回家来个面膜“修复修复”,却不太爱出门前精心做好防晒工作。

原本的局面可不是这样的。

凯度零售指数显示,2012年,中国消费者选购护肤产品时,是把防晒优先于面膜来考虑的,可到了2015年,防晒在消费心中的地位就被面膜取代了……莫不是面膜的市场的教育和营销太成功?

(图片说明:消费者在选购美妆护肤品时的优先级考量,只用一个产品时他们会最优先考虑面霜,以此类推,面膜在2015年取代了防晒,成为继面霜、洁面、爽肤水之后优先考虑购买的产品;图片来源:凯度)

欧睿国际的数据也表明,中国防晒护理占美妆市场整体销售额占比为1.6%,这一数字在北美市场为2.6%,西欧为4.5%。相对发达国家而言,中国市场对防晒品类的接受程度略为滞后。

反正,种种数据都指向——我们对防晒普遍存在忽视。

在DT君看来,防晒的重要性再怎么强调也不为过。花几千甚至几万买精华、做医美去“抗老”、“修护”的那部分受损皮肤,也许恰恰是晒出来的。并且,阳光给皮肤带来的伤害,有时是看不见摸不着、却不可逆的,花了钱也不一定能修复得了。

(图片来源:《新英格兰医学杂志》)

上图中这位老人,经常被人拿出来作为“防晒”科普的反面教材。他是一名货车司机,开车时左脸靠窗,受阳光直射的机会比右脸要多,这种状况持续了28年,两边脸的衰老程度就有如此大的差距。

为什么隔着一层玻璃还能晒成这样,而且还晒出了皱纹?

原因在于,紫外线分中波和长波,中波紫外线UVB夏季活跃、能被玻璃阻挡、只会把你给晒黑,可长波紫外线UVA却全年无休,且能穿过玻璃,直抵真皮层,把你的皮肤晒伤。

因此,近些年来被推崇的“全年防晒”概念,不仅是商家的营销姿势,也是护肤品领域专业、健康趋势下的认知“进化”。

不过呢,美妆品牌和KOL们概念打的很卖力,消费者却并没乖乖跟随。

从淘宝和天猫的防晒霜消费大数据来看,多年来,不管市场怎么教育,大家还是会集中在天气比较热的时候购买防晒霜:

对于这种现象,DT君觉得,一则可能因为防晒理念还并没完全系统地传达给消费者,市场教育还任重道远;二则,涂抹防晒确实存在使用不便、肤感差的问题,对于大多数人来说是一件挺“麻烦”的事儿,用NEXT情报局的消费升级的语境来说,就是涂抹防晒霜这事不仅效率低、而且缺乏治愈感。

所以在春秋冬阳光也没那么抢眼的日子里,大部分人就得过且过了。

不过,DT君身边也不乏严格遵守全年防晒的美妆消费升级达人,不仅很好地接纳了先进的防晒理念,也在行动上做到了紧跟。

淘宝和天猫的美妆数据显示,在线上购买各种美妆品类越多的人群,对防晒产品的青睐度也是越高的:

啧啧,比你爱美的人还比你努力,你不努力就只能眼气啊……

那么谁来拯救想兼顾效率和健康的懒癌患者?

其实这几年已经有越来越多的厂商想尽办法将防晒效用添置到隔离、BB霜等粉底产品中,让追求省事儿的你“一步到位”。

这也确实击中了消费者的痛点,从淘宝和天猫数据来看,声称含有防晒功能的底妆产品,这几年的销售情况呈现明显上升趋势。

有人问DT君,隔离霜真的可以用来替代防晒吗?

理论上说,只要防晒数值能达到防晒霜的水平,量又涂得足够,也能对付一下每天通勤路上那几分钟的。无论是选购防晒还是隔离,重要的是看产品承诺能达到的SPF指数和PA指数。

所以这两年,你看到各类底妆产品,都拼了命地提高自己的防晒数值;而防晒产品们,竟也努力在肤感、持妆感这些“跨界”工艺领域不断进行突破……

两边齐头并进,也就是为了迎合“难伺候”的消费者,给你们出一个兼顾专业性和治愈性的综合解决方案。

所以我们要做的,就是准备好钱包,以及尽量勤勉一点啦!毕竟,产品革新的速度,可不一定能追得上紫外线害你变老的速度啊喂~

(联系本文作者王珏:wangjue@dtcj.com)

本文参考报告:

第一财经数据商学院《防晒市场机会洞察》

凯度《“美丽新纪元”:中国美妆最新市场趋势报告》

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