牵手胡歌,打造智能手机界的荣耀效应

李瀛寰 2017-06-13 17:23 阅读:194
摘要:当听说胡歌代言荣耀9这一消息时,大家是不是有点奇怪? 实力明星胡歌的火,无须多言,这两年胡歌代言的产品非常多,如中国平安、雅迪电动车、百度金融等,但在手机领域,除了胡歌在微博上推荐过某款手机


当听说胡歌代言荣耀9这一消息时,大家是不是有点奇怪?

 

实力明星胡歌的火,无须多言,这两年胡歌代言的产品非常多,如中国平安、雅迪电动车、百度金融等,但在手机领域,除了胡歌在微博上推荐过某款手机之外,胡歌并没有真正代言哪个手机品牌。

 

是手机企业不进取,没找胡歌?不可能啊,如今手机的明星代言满天飞,有些手机品牌找了“老中青”各种明星出现在巨幅广告上,为何会漏掉人气如此之高的胡歌?

 

这个谜底,寰寰姐终于找到了答案。6月12日,在荣耀9上海发布会上,胡歌以事先张扬已久的“奶奶灰”发型现身说法:“我的爱好比较多,既喜欢拍照,也喜欢听音乐,对手机要求比较高,我更希望能找到一款内在不断进取、不断努力、升级进步的手机产品,这就是荣耀。”

 

荣耀总裁赵明在旁边及时又加了神助攻:“胡歌是一个有态度的人,荣耀产品和品牌同样有态度、有个性,胡歌和荣耀可以说一拍即合。”



荣耀最新发布的旗舰荣耀9手机,首创15层工艺的3D曲面极光玻璃,有个性潮流的海鸥灰全新配色、2000万黑白+1200万彩色变焦双摄、3D沉浸式Hi-Fi音质,的确是“美得有声有色”。

 

荣耀9的推出以及胡歌代言荣耀手机,让粉丝嗨爆。胡歌出现时,台下一片惊呼雀跃。然而,更值得思考的其实是当前手机行业的荣耀效应。

 

营销层面:胡歌与荣耀的五大天作之合

 

2015年寰寰姐参加第三届中国文化产业峰会时,百度董事长李彦宏曾说,胡歌对他表示想要稍微休息一段时间,李彦宏有些惊讶,他原以为胡歌会抓住《琅琊榜》大热的机会谋求更大发展。胡歌说不想仅为挣钱,而是希望追求更高层次的东西。“当演员、艺术家,能够有条件去追求一些更高层次的东西,我们的文化产业才有进一步繁荣的基础。”李彦宏感慨道。

 

追求更高层次的东西,这正是胡歌的追求,而今天已经有点淡出人们视线去美国学习的胡歌不仅人气没有下降,反而其淡然的高层次追求更激发了粉丝们的热爱以及全民的持续追星。

 

事实上,如果真正了解胡歌,也不难理解他在“半隐退”之时能答应代言荣耀的根本原因。换言之,一个产品能打动一个已经不想赚钱的人气巨星并不容易,胡歌能与荣耀走到一起,这是一次双方对彼此的共同认可。

 

首先,两者都是实力派。胡歌对每部作品都精益求精,堪称娱乐圈以实力秒杀颜值的代表,而荣耀则是互联网手机行业的领导者,也是实力派;其次,荣耀9继续了荣耀一直追求的科技美学颜值担当,这是请来胡歌的必备吧——代言的手机产品必须不能跌份;第三,胡歌爱好摄影,曾创办个人摄影展,而荣耀9则是摄影实力派产品,双摄技术不断突破,邀胡歌一同完成摄影佳作;第四,胡歌多才多艺,跨界写作、导演、音乐、拍照多个维度,并均有建树,荣耀品牌同样秉承有朋友有未来理念,跨界合作娱乐、音乐、体育、时尚、电竞等诸多领域,双方有共同理念和追求;第五,胡歌对参与作品品质把控严格,恰似荣耀对品质精益求精的追求,两者作品/品质均在业界有口皆碑。


其实不难看出,胡歌与荣耀有着本质上的天然关联,所以,已经有点隐退却人气更旺的胡歌才能接下荣耀代言的工作。

 

但这一举动,却是不啻为手机界的一次更大震惊。

 

到底何为手机营销?举个最直白的例子,某手机品牌最近频繁找来各路明星代言,“老中青”明星齐聚,结果导致明星太多,消费者完全记不住,甚至都出现了指着广告海报问“这个明星是谁”的现实场景。

 

这样的品牌广告似乎只成了明星的载体,这么多个性不同的明星,谁能代表其品牌内涵呢?哦,也许只说明了一件事,这个品牌有钱,能请得起明星,如此而己

 

而今天来看,不少国产手机在营销层面玩的正是这种“Low打法”,甚至由于代言明星更换得太快,消费者记忆都来不及形成。

 

从这个意义上来说,在诸多请明星代言的手机企业中,荣耀的确是一股清流,以明星与品牌的内在契合、明星对于品牌的加持,从而形成营销层面的品牌深刻认知度。

 

更何况,与无数闪耀小众的明星相比,胡歌是一个通杀1-6线城市不同年龄阶段女性的实力派颜值代表,这是一个最具杀伤力的偶像。荣耀只请最有影响力的明星,这一思维模式正是手机圈明星泛滥时代的逆袭代表。更重要的是,荣耀为年轻人做手机、打造年轻人的科技潮品的战略,与胡歌的合作可谓恰到好处。

 

一直以来,荣耀都倾向于通过产品口碑带动认知及推荐,营销主要是技术层面的操作,未来会加强价值共鸣的传播,和目标用户进行深度沟通。在营销层面,荣耀的方向非常明确,是请来一大堆小星星,还是如荣耀一样请来最具人气的明星,这是今天手机企业在营销上的巨大差别。请明星做代言,要请最具人气的胡歌,甚至让胡歌有了全新不同的“奶奶灰”造型,这是对年轻世界的更大潮流引领,今天的荣耀已经深谙年轻世界的密码。


产品层面:持续冲顶最高颜值

 

请最好的明星,当然要有最好的产品,否则胡歌也不会“悍然出手”。

 

记得看《欢乐颂2》时,旁边一位朋友看到安迪的手机,仅看一个模糊的背壳,他就断言,这是荣耀8,因为那魅海蓝的极光色彩太容易辨认了。也正如赵明所说,荣耀8在外观上已经达到一个美学高度,荣获国内外多项设计大奖。所以,这次荣耀9如何突破荣耀8就成了一大难题。

 

但荣耀的设计师们做到了全新突破,从现场看到,在玻璃机身上,荣耀创新地实现了3D曲面极光玻璃,做到了更加通透的视觉效果,从而让光影在机身上舞蹈。

 

更由于材质上的精益求精、工艺上的精雕细刻,荣耀9实现了同一束光在不同颜色机身上形成了不同的光影效果,流光溢彩的魅海蓝、收敛凝辉的琥珀金、沉稳又酷炫的海鸥灰——对了,这次独家首发的海鸥灰前沿潮流色彩,就是由荣耀工程师胡歌发布的,胡歌说:“奶奶灰是昵称,真正的学名就是海鸥灰。”

 

手机还能做到多美?荣耀9的美再次让粉丝和行业震惊。从荣耀9来看,这款手机不仅大大提升了手机的美学工艺,还极大增加了荣耀9本身的辩识度,更具个性、更显时尚。

 

再从拍照来看,作为平行双摄的引领者和双摄体验的创新者,荣耀9以变焦双摄再一次引领双摄体验的升级,2000万像素黑白和1200万像素彩色镜头组合,支持人像模式、暗光夜拍,背景虚化更准确,轻易拍摄出单反级虚化效果。

 

“在现场,不孤单”,在赵明既文青又技术的解说下,似乎用手机听音乐变成了一件非常性感的事。荣耀9内置AKM Hi-Fi芯片,采用Huawei histen音效算法,可以为用户带来3D沉浸式的环绕音效,再结合与魔声深度合作定制的音效和荣耀魔声耳机,这不仅是Hi-Fi级的音乐体验,也更让消费者找到了“与朋友一起在现场”的感觉。

 

可以说,新的荣耀9实现了外观美、拍照美和音乐美的三大产品层面突破,更是深度定标智能手机科技美学的里程碑之作。

 

荣耀一直强调打造时尚潮品,那么何谓潮品?年轻人心中的潮到底是什么?是8G内存、四摄这样的技术指标?还是曲面屏、全面屏这样的科技术语?是,也不是。

 

技术、性能、配置,其实这些都应该成为手机的基本元素,然而,真正的潮,是在技术元素之上带来的性感产品以及产品背后传递出的品牌理念,如“奶奶灰”的前卫个性、如“勇敢做自己”的大胆宣言,这才是年轻人希望借助手机产品要表达出的人生态度。

 

由此,也才能“不负年轻”。从这个意义上说,荣耀的科技美学产品在当下诸多强调性能、参数的手机品牌中走出自己的独特之路,用产品传递年轻人的潮流心声。

 

让年轻人能够“以物言志”,这正是在产品层面的荣耀效应。


总结:荣耀效应带动手机产业升级

 

据第三方统计机构赛诺数据:2017年第一季度,荣耀出货量1052万台,互联网手机行业排名第一;小米出货量746.1万台,排名第二;1-4月,荣耀以销售量1480.2万台强势登顶,小米销售量1137.7万台,排名第二。

 

荣耀登顶互联网手机市场的背后,是荣耀战略定力和自我进化的表现。面对喧嚣的智能手机市场,荣耀始终保持战略专注,克制自己的欲望,一直坚持“为年轻人做手机”、“做年轻人的科技潮品”的理念,并坚守“品质、创新、服务”三大战略控制点。

 

胡歌在最如日中天时选择去美国学习,追求自我进步,发展战略上进退有度,胡歌与荣耀“一拍即合”的本质其实正是内在理念的深度认同。

 

做最好的产品、做最好的自己,这其实更符合未来的产业趋势。今天,消费升级浪潮已经来临:据国务院最新数据,2016年中国人均GDP达到8866美元,且全年全国居民人均可支配收入比上年增长8.4%,跑赢6.7%的全国GDP增速。

 

与消费升级同步的是消费观升级,不仅3-6线城市的电商渠道将迎来爆发式增长,而且伴随95后等新一代消费群体的崛起,互联网手机将迎来最佳的风口红利。

 

从互联网手机大热到此刻线下渠道成为热捧方向,这并非是手机行业应有的发展之路,已经进入互联网时代,互联网手机模式仍是先进生产力。而此刻,荣耀坚持互联网手机这一方向,同时还带来了互联网手机下半场的制胜逻辑——摆脱性价比依赖、浅层的配置之争和表层的营销驱动模式,真正以消费者体验为中心,在产品上做出极致美学的产品力,在营销中强调明星代言的真正内涵,从而在品牌上真正俘获年轻人的心。

 

手机从此可以成为一款让年轻人表达心声、表明个性的产品,这是荣耀效应的真正价值。也可以说,手机产品千帆过尽,唯有荣耀手机正在形成自己的独特文化。这是荣耀给今天手机行业的启示。



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