周杰伦关注王俊凯上热搜,OPPOR11发布会给我们什么启示?

娱乐资本论 2017-06-12 09:05 阅读:1147

作者/吴丽仟

“十七岁有这样的才华很了不起,我其实有偷偷关注你。”

没有一丝丝防备,周杰伦偷偷关注(迷弟楷模)王俊凯,就酱冲上了热搜第一。

当然,在见证他俩“撩与被撩”全过程前,小娱其实已被陈伟霆、Jolin、李宇春、李易峰等人的表演迷得一塌糊涂,且自觉成为了人海、灯海、尖叫声的一份子。

什么情况?据说最开始,OPPO要做R11新品发布会,为了更贴合年轻用户,并带来最新玩法,于是便联合浙江卫视,商量着做一场年中盛典、大爬梯。很快,双方一拍即合。

从最终效果来说,不管是舞美、明星阵容,还是各种高科技元素的运用、融合,均成为此次盛典惊艳的看点元素之一。

这次的发布会盛典,OPPO除了发布R11新品及R11热力红限量版新品外,,还通过盛典把科技、时尚、娱乐的流行元素融为一体,大大彰显了品牌个性。不按套路出牌,带着年轻人跟他们一起玩,这样的创新玩法,算是打了场漂亮的营销仗。

这背后,OPPO团队是如何策划的?小娱采访了相关人士,为大家简单揭秘下。

OPPO为何选陈伟霆?

如何撬动周杰伦、王俊凯同台?

原本小娱也好奇,为何这次OPPO会选择陈伟霆、迪丽热巴代言新品R11呢?

直到昨晚,陈伟霆一身酷黑西装造型开场,以一曲吉他演唱《我门》燃爆全场,小娱几乎瞬间就get了他的帅点。OPPO公关总监Flora告诉小娱,他们的明星家族成员基本都是兼具高颜值、阳光时尚、年轻、正能量属性,与OPPO的品牌调性有着极高的契合度。

有趣的是,除了林忆莲、孙燕姿、李宇春、蔡依林、黄贯中等乐坛高手,献上了热力四射的live表演。以《高能少年团》、《奔跑吧》为代表的,这群明星也被组建、划分为“颜值队”和“高清队”,在队长张一山、郑恺带领下,开启了PK模式。为什么可以撬动这样的阵容?最大的关键词是资源整合、协同效应。

众所周知,OPPO与浙江卫视达成了战略合作。它冠名了浙江卫视《高能少年团》,同时也是《奔跑吧》的赞助商,与明星们关系不错。而且,它拿下了《中国新歌声2》,这次周杰伦亮相、顺势播出《歌声2》宣传片,算是超大规模的一次预热了。

至于为何周杰伦和王俊凯会同框?一个是全民偶像,一个是真正的养成系偶像,后者是迷弟,天然自带话题,也难怪现场粉丝会疯狂尖叫、盼两人“合唱”!

除了星光熠熠,

OPPO盛典最大的特色是科技感?

本质上,作为一场商业性质的盛典,浙江卫视也为OPPO定制了三次揭秘秀。

除了让陈伟霆发布了OPPO R11新品,OPPO全明星家族成员的另一成员李易峰也空降现场,唱《记得我爱你》的时候真的超温柔!而且还带来了OPPO R11热力红限量版的彩蛋。最后周杰伦与王俊凯一起公布OPPO R11的价格。

发布会盛典现场,王大陆、王俊凯、张一山、郑凯等人在参与“拍照大比拼”、“反正都清晰”的游戏环节中,充分展现了OPPO R11的拍照性能与时尚魅力。

整个盛典非常强调高科技的美感,也是为了凸显OPPO对技术的重视和实力。于是乎,我们几乎是第一次在国内看到舞台上方出现神秘的“冰屏”矩阵,灯光稍稍变幻,时而唯美、时而炫酷,视觉效果hin不错。

不仅如此,据说这次还融入了AR现实增强、神奇机械臂等各类尖端科技,或许这也是我们可以看到林俊杰表演时,舞台犹如一座空降现场的超级科技空间站。

收割年轻人的宠爱,

OPPO给了我们哪些启示?

在外界看来,OPPO请人气偶像做代言、做定制剧、定制手机,喜欢并擅长拿下各大一线卫视的王牌节目的冠名或赞助,是它的风格和特色。

而今,华为请来关晓彤、张艺兴作代言,冠名浙江卫视音乐节目《梦想的声音》,金立S系列请来受年轻人喜欢的薛之谦,小米冠名《奇葩说4》,所有人的目的只有一个,即收割年轻用户的关注和喜爱。

而OPPO手机,作为这个圈子里“娱乐营销”的先行者,这次做盛典除了在原先基础做了升级和创新,对行业来说,也是为科技产品的发布带来全新视野和定义。

Flora 告诉小娱:“我们不能阻止别人跟进,但是我们肯定要不断推进、大力创新。” 在Flora看来,想获得年轻用户的喜爱和好感,就要清醒认识到、并满足他们对时尚、潮流、个性的追求和渴望。

她指出,手机行业变幻莫测,今天你可能是销量第一,明天呢?下一个季度呢?谁都说不好。但OPPO公司的整体文化氛围是,不求短期利益,做更长久的健康的企业。

我们所看到的,不管是做李易峰的“我是你的喋喋phone”、TFboys的“我是你的TF phone”,都在在洞察年轻人心理的基础上,与他们产生深度联系,做年轻人最喜欢、认可的手机和娱乐产品。

回到这次做“浙江卫视年中盛典暨OPPO R11新品发布会”,Flora指出:“我们做了这么多,一定不是为了短期的销量。我们希望,年轻人一想到手机会马上想到OPPO,对我们有好感,和我们做朋友。”

是的,哪个年轻人不希望自己看起来青春、活力、阳光、时尚呢?在OPPO这种不断跨界、脑洞大开、敢于尝试的娱乐营销的思路下,还会有什么惊喜?我们拭目以待。


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