收官国内,腾讯音乐娱乐开始迈向全球化

庐陵子村 2017-06-11 21:21 阅读:86

文/庐陵子村

6月6日法国戛纳国际音乐博览会,来自全球上百个国家和地区的录音、出版、发行、版权、演唱会、数字媒体、移动及IT行业等音乐生态圈的玩家汇聚这座法国南部小镇,参与这场全球最大规模的专业音乐交易市场活动。

对大大小小的中国音乐玩家甚至是世界音乐玩家而言,腾讯音乐娱乐可能是这场盛会中最亮眼的新星。

推动数字音乐正版化,腾讯音乐娱乐与环球音乐不谋而合

之所以说是“最亮眼的新星”是有原因的。这也是腾讯音乐娱乐拿下环球音乐以后,第一次出现在法国戛纳国际音乐博览会这样的音乐行业公开节日。

今年5月腾讯音乐娱乐与环球音乐达成版权合作,双方签订中国大陆地区数字版权分销战略性合作协议,腾讯音乐娱乐成为大陆独家版权战略合作伙伴。这意味着腾讯拥有世界三大唱片公司环球音乐、索尼音乐、华纳音乐的独家版权和数字分销权。

国内多家财经媒体甚至一度用“在线音乐市场格局已定,腾讯稳坐第一把交椅,国内无人能撼动其地位”来形容今天的腾讯音乐娱乐。

在腾讯音乐娱乐之前,国内多家在线音乐平台就对环球音乐的版权望眼欲穿,一度传出希望出高价与环球音乐合作的消息。环球音乐众多追求者之中待价而沽,合作费用也因此水涨船高,但是这些合作最后全部化为乌有,因为环球音乐最终选择了腾讯音乐娱乐。

据了解,与环球音乐的合作并非纯金钱游戏,环球音乐之所以会选择和腾讯音乐娱乐合作有两大原因:

1、早年间QQ音乐就注重数字版权,在国内外市场积累了好口碑,被国际市场认可,与其他平台打擦边球相比更受到了环球音乐的青睐。

2、腾讯音乐娱乐手握国内三家音乐平台,QQ音乐、酷狗、酷我,不仅有6亿月活跃用户数量位居国内首位,也具备很强的版权分销能力,有实力推动付费订阅模式,环球音乐希望借助和腾讯音乐娱乐的合作推动数字音乐正版化在中国的步伐。

因此,腾讯音乐娱乐拿下环球音乐,并不意味着版权战。据我所知,腾讯音乐娱乐在拿到环球音乐版权的同时,就已着手与各平台洽谈转授权事宜。比如,环球音乐刚刚发行的水果姐的数字专辑《Witness》就是全平台上线。

也就是说,腾讯音乐娱乐依旧是在以开放的态度推动数字音乐正版化,而不是借助版权打压竞争对手。事实上环球音乐看重腾讯音乐娱乐核心原因也恰恰在于这一点,腾讯音乐娱乐这一做法也是和环球音乐的价值理念相吻合的。

收官国内,腾讯音乐娱乐的下一步是全球化

之所以要以开放的态度推动数字音乐正版化,还是因为腾讯音乐娱乐目前的目光正聚焦在全球市场。在线音乐版权竞赛的上半场以腾讯音乐娱乐集团绝对领先暂时收场,对腾讯音乐娱乐来说,后半场在于国际化。

今天更应该把腾讯音乐娱乐和Spotify、Apple Music摆在同一个平面上做对比。中国数字音乐第一次站在了国际舞台上。因为从用户总数来看,腾讯音乐娱乐拥有6亿月活跃用户,居全球首位全超另外两家。虽然订阅用户数和另外两家存在差距,但腾讯音乐娱乐相信,未来中国付费用户有巨大潜力。

去年开始,腾讯音乐娱乐便频频参与国际型会议,比如去年9月在新加坡的Music Matters音乐产业大会、今年3月的亚洲流行音乐节、6月6日的法国戛纳国际音乐博览会,腾讯音乐娱乐在国际频频亮相,正在成为中国音乐的名片,国际化战略也日渐清晰。

在腾讯音乐娱乐逐渐明确自身版权、国际战略的同时,行业变化也在逐渐浮出水面。

1、腾讯音乐娱乐的国际化正在给国际市场看到中国音乐环境的改变。

过去中国音乐市场“脏乱差”的盗版印象随着中国音乐名片到来逐渐改变,未来也将有越来越多的海外音乐和歌手愿意进入中国市场。腾讯音乐娱乐在这个过程之中,正在逐渐成为代表中国音乐与国际音乐市场交流的平台。

2、中国互联网玩法多样,腾讯音乐娱乐正在给中国音乐乃至世界音乐市场带来更多玩法。

在音乐领域尤其是腾讯这样横跨社交、游戏、音乐的巨头身上更是如此。虽说目前Spotify、Apple Music在订阅用户上多过腾讯音乐娱乐,但两大巨头目前服务相对单一,只提供音乐产品。随着腾讯音乐娱乐走向国际市场,未来腾讯音乐娱乐利用腾讯社交、游戏等生态体系也能和国际市场形成更多多样化的合作,也能进一步吸引国际音乐市场对中国市场的关注。

腾讯当红游戏王者荣耀在游戏背景音乐方面的尝试就让我们看到了音乐和游戏、社交的结合。王者荣耀的背景音乐有Hans Zimmer等世界顶级作曲家的参与。为了保证音乐的质量,游戏方还在英国传奇录音棚Abbey road studios进行了管弦乐录制。要知道,Hans Zimmer是美国好莱坞最富盛名的配乐家,身负奖项不计其数。王者荣耀首次与Hans Zimmer联手打造原声配乐,不论在电影产业还是游戏产业,都具有划时代的意义。

3、对腾讯音乐娱乐集团而言,未来还能有更多本土策略移植国外的创新打法。

在中国音乐市场,音乐电商、粉丝经济乃至更多O2O的玩法都在进行风生水起的尝试,单纯的会员收费并非盈利的唯一方式,未来国际歌手、唱片公司可以和腾讯音乐娱乐一起开展更多多样化的尝试。

综合来看,腾讯音乐娱乐的商业模式不仅是收购版权、分销版权这种浅层的内容拓展这么简单,腾讯音乐娱乐拿版权的目的在于国内加速推动版权正版化,让中国音乐市场和世界音乐市场产生更多多样化的联系,让世界音乐市场逐渐了解、认可中国音乐的玩法。

版权声明
本文仅代表作者观点,不代表百度立场。
本文系作者授权百度百家发表,未经许可,不得转载。
阅读量: 86
0