苹果打赏分三成 谁是最大的受益者?

贾敬华 2017-06-10 23:19 阅读:5199

  基于iOS客户端的打赏分成终于有了定论。苹果最近更新的App Store条款正式指出,通过虚拟货币的打赏应当被视为应用内购,而苹果将从中提取30%的分成。也就是说,微信公众平台的打赏,映客直播、一直播等平台的打赏分成,苹果都能分一杯羹,苹果因此成为最大的受益者。

  的确,按照App Store的最新条款,苹果从“打赏”机制中分三成,是受益者。不过,从长远的发展角度来说,苹果并非打赏分成的最大受益者。在讨论这一个问题前,我们不妨先根据不同的平台,分析一下苹果新规的受益者。

  微信公众号作者收益受损

  在微信公众平台这个生态体系中,一部分读者会给微信公众号的作者一定打赏。原有的打赏机制下,来自读者的打赏收入,微信公众平台全部给作者。按照苹果最新的规则,要从打赏收入,有三成分配给苹果,微信公众平台的作者只能拿到打赏收入的七成。

  毋庸置疑,苹果打赏分三成的新规出台后,微信公众平台作者的收入受到影响。更重要的是,苹果既不是微信公众平台流量的导入者,也不是微信公众平台的技术提供方,单纯制定一个规则就要抽取30%的分成,过于霸道了。更重要的是,微信公众平台打赏纳入IAP机制后,打赏分成提现的周期也会延长了,应用体验变差了。

  或许是因为苹果IAP机制的用户体验非常差,微信才会单方面决定关闭了基于iOS客户端的微信公众平台打赏功能,安卓平台下的打赏功能则不受影响。在苹果打赏分成机制出台后,微信是否会重新开启iOS客户端的打赏功能尚不得知。不争的现实就是,苹果打赏分成机制出台后,微信公众平台的作者利益受损。由于微信目前并没有重新打开iOS客户端的打赏功能,苹果也不得不到任何分成。

  未来,既便微信公众平台的打赏功能重新开放,公众号的作者们也不会是受益者。更重要的是,苹果在微信公众平台强制推行IAP机制后,像罗尔借微信公众平台募捐这类影响恶劣的事件如何控制?苹果是否会像微信一样,将打赏募捐的款项退给读者?从这一角度来看,苹果打赏分三成的新规则,微信公众平台和作者都很受伤。

  网络主播们的春天来了

  相比之下,拥有打赏功能的映客和一直播这样的视频直播平台,在苹果打赏分三成的新规下,网络主播或将成为最大的受益者。微信公众平台和作者都难以受益,网络主播为何会是受益者呢?

  众所周知,像映客和一直播这样的视频直播平台,用户打赏给主播后,视频直播平台要收取一定的分成,然后再给网络主播们。来自媒体的报道称,YY、9158模式有公会环节的存在,主播、公会和平台的分成比例大致为30%,10%和60%;六间房没有工会环节,主播与平台分成大致为40%到60%之间;后来兴起的各类直播APP,有底薪+分成,主播的分成比例也大多在30%~40%左右。与苹果打赏分三成的规则相比,网络直播平台的分成有些苛刻。苹果打赏分成新规出台后,网络主播们无疑是最大的受益者,因为他们可以获得更高的分成。

  更重要的一点就是,苹果将IAP机制引入到网络视频直播平台后,网络主播们的收益也得到了保障。曾有新闻报道称,一些网络视频直播平台,克扣网络主播们的收入。除了霸道的克扣网络主播收入外,一些网络视频直播平台还会刻意的限制网络主播将收益分成提现。虽说苹果IAP机制的支付流程长一些,但苹果不会克扣网络主播们的收入。

  显而易见,在苹果打赏分成的新规则出台后,网络主播们的收益不仅有了保障,而且收益要比现在更高。不过,网络视频直播平台是否会要求苹果参与分成还是一个未知数。从苹果的风格来看,网络视频直播平台参与分成的可能性极小。还有不容忽略的一点就是,苹果打赏分成新规则,一定程度上会让网络视频直播的数据更真实,让浏览量更健康。

  总的来说,苹果打赏分三成的新规则,既对网络视频直播平台有了约束力,还能提高网络主播们的分成。上升到行业的角度来说,苹果打赏新规则,是对内容价值的认可,有利于推动内容付费习惯的形成。

  归根结底,苹果打赏分三成的新规则出台后,不仅会影响微信公众平台的生态,也会对网络视频直播行业产生一定的影响。由于苹果打赏分成规则对现有的内容生态产生了不同的影响,由此引发的问题还需要很长时间才能解决。不过,苹果打赏分三成的新规则,内容生产者将是最大的受益者。

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