又到一年高考季,明天就是全民瞩目的高考日子。面对这一天,迫不及待的不仅有寒窗十年的莘莘学子和盼子成龙的家长,更有等待“借势发力”的各大行业经营者们。借助热门事件的关注度以及网络情绪效应,巧妙地捆绑借势推广,借势营销已经成为一种品牌推广惯例,餐饮业自然不例外。
  6月初,麦当劳就已经为借势推出高考限时早餐套餐“麦满分”做足了准备,以高考证做主题的“满分挺你”H5策划,刷爆了朋友圈。H5分为5个档位,由不同的明星做代表,可以通过选择的年份不同,性别不同,生成不同的高考证。1977年到1989年第一档, 1990年到1999年第二档, 2000年到2009年第三档, 2010年到2017年第四档, 2017年到未来第五档,每个档位配合不同年代造型风格加强代入感。与此同时,微博配合推广的“满分挺你”话题,阅读量超过了7100万。
  从营销效果讲,麦当劳的这场推广,无疑是成功的。这场成功的背后,是经营者利用良好的互联网思维,对传统营销模式的改造。
  1.革新传播模式,增加互动元素。“满分挺你”H5,通过人脸识别的技术手段和美图API接口,开发出自动生成美颜图片功能,让使用者产生强烈代入感。
  2.精确切入舆论热点,善用粉丝经济。借势消费者们对高考这件事的关注热情,找准切入口,利用明星大V自带的粉丝效应,提升营销话题热度。
  3.线上带动线下,精准人群传播。移动端转发的方式,自动筛选掉了对话题不感兴趣的人群,精确了传播效果,增加了传播力度,为线下产品销售更好铺垫。
  互联网时代,经营者们对自身品牌、对用户的了解程度,奠定了营销推广效果的基础。而有良好的互联网思维和对互联网工具的合理运用,是使推广效果事半功倍的必要手段。
  1.分析品牌现状确认定位
  餐饮经营者在做营销推广之前首先要对自身品牌有定位,因为如果不了解自身品牌的优势和在行业中的位置,就不能准确定义品牌调性,确定消费者群体,推广方向就会有偏差。
  2.抓准可用营销点
  互联网中每天都会有大量的信息发布,但不是每一条都值得利用。只有能迅速引起大众共鸣的正能量信息,例如全民高考的情旧怀等,才是利于品牌营销的选择。不慎重的情况下,选择过于激进的网络爆点,弊大于利。
  3.良好互联网思维和技术团队
  互联网餐饮营销一定要从思维上做转化,摒弃旧的传统模式,认真思考如何通过互联网的传播方式更好地去推广产品,跟上行业发展的脚步。更需要有一个好的技术团队,去帮助经营者去实现这些想法。
  总结:
  餐饮行业互联网营销方式一直在不断更新,经营者要随身保持清醒,跟上行业的步伐。
  营销推广中要综合搜集餐饮行业以外的讯息,便于及时发现可用的营销点。
  经营者要懂得如何高效利用互联网工具。
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