荣耀携手胡歌:看最强CP如何互利共赢?

孙永杰 2017-06-06 17:53 阅读:870

曾几何时,选择代言人成为了国产手机品牌营销竞争的不二法宝。而每每手机厂商请代言总是在业内引起热议论。例如近日在荣耀9发布之际,其代言人变成胡歌。那么问题来了,为何荣耀将代言人换成了胡歌,或者换句话说,在选择代言人方面一向注重与自身品牌和产品高度契合的荣耀与胡歌之间有何契合之处?

 

提及胡歌,相信多数人首先想到的是其实力派的“颜值”形象。此前,某娱乐媒体大规模征集了#记忆中“颜值”最高的电视剧#,结果大家的答案居然都集中在一个男人身上——他就是胡歌。而被大家提到的电视剧,不算太老的那几部几乎都是胡歌主演,《仙剑奇侠传》、《天外飞仙》、《伪装者》,堪称“真门面”担当。没想到人们的童年审美就已经达到了如此高的境界,十几二十年屹立不倒,让现在再多的美颜滤镜也无法替代。

 

由此联想到荣耀,业内也许记得,在去年荣耀8的在发布会上,荣耀总裁赵明表示:“荣耀已经不满足于仅仅是科技、功能上的突破,还要在审美上,带给消费者一次全新的体验。”由此看,荣耀想把荣耀8打造成一款科技美学潮品,除了顶级的性能、黑科技的属性,但更重要的,潮流元素带给年轻人的独特个性和魅力。也就是从荣耀8开始,荣耀开启了智能手机的科技美学时代,并在荣耀8上得到了充分体现。

 

与“质朴”的荣耀7不同,更加注重外观设计的荣耀8变化很大。荣耀8双面2.5D玻璃+喷砂金属中框,圆润的机身带来舒适的手感。特别是“魅海蓝”版本,是荣耀首创的机身颜色,还有一款“樱语粉”颜色,满足了消费者追求个性外观的美学需求。可以说,荣耀8不仅延续了荣耀年度旗舰的极致科技、领先配置和强劲性能,更融入了荣耀对潮流的理解,并革命性地赋予其极致美学,改变了当下智能手机市场“千机一面”的困局,带来前所未有的视觉之美。

 

具体到即将发布的荣耀9,从网络透露出的相关信息看,新一代荣耀9手机延续荣耀8的外形设计,继续采用双面玻璃+金属中框的机身设计,手机的正面腰圆键,背面3D曲面玻璃,首发有六种配色可选,被网友称为年度颜值最“色”旗舰。

 

除了上述的“颜值”外,去年在上海外滩十八号“家•园”城市影像艺术展中胡歌的《雾中的上海之巅》让人们发现,胡歌竟然是在影视明星圈中玩摄影最好的。

 

殊不知,对于从小就喜欢摄影的胡歌来说,摄影有些不一样的意义。这么些年来,相机陪他走过了小半个地球,也伴他度过了人生中的一次次坎坷,“皮囊坏了,就用思想填满它”。据称,胡歌喜欢看摄影杂志,尤其喜欢看《美国纽约摄影学院摄影教材》。这部摄影行业权威的基础教程,很多人表示书太厚,还有2册,压根啃不下。胡歌却最喜欢它,喜欢稳扎稳打,在经典书籍中不断学习和提升自己的摄影水平。

 

与胡歌在摄影中的孜孜以求类似,在与摄影相关的手机拍照技术上,早在2014年荣耀就开始涉足双摄,推出荣耀6 Plus,当时的前置双摄像头还是800万像素自动对焦,后置摄像头也是800万固定对焦的配置,即便如此,荣耀6 Plus在当时绝对算是令人印象深刻过目不望,平行仿生双摄像头将传统智能手机的拍照体验实现了质的飞跃,并由此开始将双摄技术作为与同行差异化竞争的研发重点,至今已经拥有了多款产品的技术积累,对手机双摄技术有了雄厚的技术资本。

 

从技术上看,在荣耀的双摄技术当中最重要的景深信息计算,就是提取包含男女老少、室内室外等上万例的用户照片进行分析,将这些照片的景深信息进行测量后纳入“经验补偿”算法当中,建立非常丰富的数据库,通过这些数据进行场景、人物对比,实现智能化的精细景深计算。不仅如此,为了实现大光圈的虚化效果,荣耀还针对画面当中每个像素点的不同远近距离进行针对性的光斑虚化处理,而想要达到过渡自然、浑然天成的虚化效果,则需要对每个像素点的光斑处理针对性的计算,这同样是荣耀通过多年的经验积累才能实现的。

 

众所周知,在这个竞争愈演愈烈,鲜有人不可替代的时代,每个人都在时代浪潮中颠沛流离,想要拼命抓住赖以生存的漂浮物往前游走,每个人都梦想站在风口浪尖成为时代的弄潮儿,鲜有人懂得急流勇退沉淀自己。而胡歌不一样,他是这个娱乐圈人气明星中最懂得自己需要什么的人。当获得金鹰奖视帝时,他对着前辈李雪健老师说“受之有愧”;当凭借《琅琊榜》和《伪装者》获得超高的人气,他说“一壶水开了,水蒸气就把你给抬上来了,但水总有凉的时候嘛,那我想,等到水凉了你摔下来,还不如自己先下来”。这就是胡歌,这就是他的魅力所在。而众所周知的事实是,2006年的一场无情的车祸,让胡歌遭受严重的身体摧残,事故后胡歌蛰伏了将近一年,而此后的胡歌演技则是扶摇直上,从《辛亥革命》到《伪装者》,再到《琅琊榜》,胡歌向人们展示了完全不一样的自己,尤其是《琅琊榜》里的江左梅郎梅长苏,完全是演技巅峰(实力派)的一个展示。

 

与胡歌对于自己身处娱乐圈对于该圈和自身的理性判断及努力类似,荣耀在2015年的全球移动互联网大会(GMIC)上,针对当时所谓互联网手机的“风口论”提出了“笨鸟不等风”,即荣耀没有也不追求所谓的“爆发式增长”,而是倡导“笨鸟精神”,因为只有对消费者不断变化的需求保持敬畏、尊重商业的本质,耐得住寂寞、坚守自己该坚守的原则,才能在品质、创新、体验、服务等方面没有丝毫懈怠和失误,专注、脚踏实地地打造极致的产品和体验,把荣耀慢慢打造成属于年轻人的科技潮品。这一年,荣耀从众多互联网手机品牌中脱颖而出,手机销量约4000万部,增速惊人。

 

2016年,针对外界唱衰之声,荣耀又提出了“无惧风停”,即荣耀一直坚持品质、创新与服务的战略控制点,没有在风口面前失去冷静,所以对市场的变化有一定的预判并且进行了一系列的战略调整,荣耀在业内普遍下滑的2016年,销售额同比增长8.6%,同样取得了不俗的业绩。

 

2017年,针对互联网手机的全线溃败,荣耀再次提出了“风物长宜放眼量”,继续在创新、品质和服务上展现自己的实力,更上层楼。

 

也许人们不知道,胡歌车祸后,其开始尝试写作,其中《幸福的拾荒者》发行于2007年6月,记录了他治疗期间的心路历程,之后,胡歌首张个人专辑《出发》标志其妻音乐旅程崭新的出发点,而到了今年年初,胡歌透露自己将赴美国学习导演。如此跨界在娱乐圈也实属鲜见。

 

而说到跨界,可以说是荣耀品牌自诞生以来就主打的关键词之一,在别人看来,荣耀的跨界营销就好像是简简单单的赞助或是参与活动,或签个品牌代言人等方式,但实际上这个年轻的品牌,营销的基础项和优选项就在于增强用户对品牌的信任感和忠诚度。即`荣耀通过跨界众多顶级IP和盛事不断扩大自己在年轻用户中的品牌影响力和塑造独特的品牌DNA。例如成为FISE顶级赞助商、赞助超级女声成官方指定手机,联手《功夫熊猫》、《愤怒的小鸟》等发布新品等,荣耀以“行动力”、“参与感”、“平台化”、“年轻化”作为诉求,从年轻人喜欢的事情:公益、运动、影像、音乐等切入年轻人的生活,为他们提供平台,鼓励年轻人追随自己真实的内心,朝着自己期望的路,去行动、去勇敢探索、去定义属于自己独特角度的美,在全球优质青年中激起众多回响和共鸣。

 

如果说上述是胡歌与荣耀在“颜值”、拍摄、实力、跨界具有诸多契合点的话,那么从胡歌此前代言的产品品牌看,其和荣耀品牌倡导和坚持的高品质也是相当契合,尤其是近日胡歌代言国际品牌Emporio Armani,即自2017年春夏季开始,他将成为Emporio Armani成衣及眼镜系列广告大片的主角。

 

众所周知的事实是,Emporio Armani是以品质著称的全球知名品牌,其实在此前胡歌的17个代言中,就有7个是世界五百强公司旗下产品(中国平安、北京现代、索尼、雀巢、百胜-必胜客、可口可乐-美汁源、宝洁-博朗)由此可见,胡歌的代言虽然不是最多的,但绝对是讲究品质的品牌。

 

而这点和荣耀对于在业内形成的品质的口碑可谓遥相呼应。例如2016年9月,全球领先的管理咨询公司贝恩发布了其首次在中国市场启动的净推荐值(NPS)调研分析,其中,在智能手机行业里,华为、荣耀和苹果手机并列第一,高达47分,且比排名落后的品牌,NPS高出44%。

 

综上所述,此次荣耀携手胡歌,是在双方诸多契合点上的强强联合,势必会产生双赢的结局,至于双方能擦出怎样的火花,我们拭目以待!

 

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