手机QQ的“轻与重”和“看不懂”

企鹅生态 2017-06-06 13:15 阅读:161

昨日手机QQ正式更新7.1版本,作为QQ进入7.0时代后的首次大的版本更新,更多新的产品和功能开始出现在手机QQ上。

包括斗图小游戏、基于聊天关键词的搜索功能、与王者荣耀名片的直接打通、视频聊天美颜挂件等等,不少在全球都没什么先例的探索性产品也出现在手Q上。即使与今日头条、快手这些处在高速变革期的产品相比,手机QQ的更新跨度也算得上激进了

而这次手机QQ的版本更新也代表了未来产品思路,就是随着承载大龄严肃用户和工作关系的TIM出现后,手机QQ能够无顾虑地全面转向年轻群体,其产品基调和更新速度将全面契合年轻90后走,甚至是向着更年轻的初次触达互联网的用户走。这是腾讯QQ曾提出的场景化通讯战略,就是QQ主攻年轻人娱乐社交需求,产品结构丰富多元;TIM瞄准办公人群,产品结构垂直。

手机QQ的未来产品走向,也将开启“轻与重”和“看不懂”两个模式。一方面,面向年轻用户的手机QQ可以将更多独立App所承载的功能融入进来,更加大胆尝试新的产品设计,非常多轻量级的创新可以在手机QQ平台尝试;

另一方面,手机QQ在产品上将更加契合年轻用户的社交场景,尤其是娱乐社交场景,对于今天30上下的商务用户,未来的手机QQ可能将更加“看不懂”。而这样的手机QQ不仅对腾讯来说将产生更大价值,也是真正契合今天中国互联网的产品。

手机QQ的“轻与重”

在新更新版本的手机QQ中,怼图功能是最有趣的功能,就是当用户间连续互相刷图的时候,将进入斗图小游戏模式,这个属于年轻QQ用户特有的社交行为成为了官方产品的一部分。这也是这次更新的基调,就是向完全契合年轻用户的社交习惯的路走。

事实上,这样的“轻游戏”社交产品不是手机QQ第一次尝试,目前已获得成功的厘米秀功能就是基于这个理念开发的。厘米秀的成功,也鼓励QQ继续尝试更多这样的轻度创新产品。

怼图社交小游戏外,这次手机QQ最重要的更新在视频功能上,在双人分屏基础上增添了更多视频挂件等趣味功能。视频功能一直是手机QQ最重要的更新方向之一,如果说微信开启了语音聊天时代,手机QQ也一直希望能在视频聊天时代占据先机。

除开这些,新版手机QQ还在率先测试基于聊天关键词的搜索功能,就是当用户输入某些能触发搜索的关键词,比如旅游景点或者音乐名称时,将可以自动触发对应的搜索信息,使得聊天信息更加直观和丰富。比如用户可以直接将一首音乐发送给对方。

而这些前沿产品更新虽然让手机QQ变得越来越复合,但对QQ的产品体验来说影响并不大,因为这是由手机QQ的主体用户所选择的。在手机QQ侧,年轻用户反而呼唤一款足够复杂娱乐化和丰富有深度玩法的产品。

大量轻度创新聚在一起让产品过重的烦恼,并不会出现在QQ平台,这也决定了我们未来还将看到更多类似厘米秀、怼图的产品更新,产品的轻与重在QQ侧其达成了有趣统一。

手机QQ的“看不懂”

今天的手机QQ无疑让很多过去的主体用户“看不懂”,特别是对今天30上下、已经成为商业社会中坚的用户来说,今天的手机QQ显得太过“欢乐”和“不严肃”。但这样的看不懂,却也是今天移动互联网产品最重要的竞争力所在。

这几年能在移动端崛起的新平台,不管是今日头条、快手、斗鱼还是Bilibili,他们都不再是沿着传统互联网产品的从一线用户到末端用户的“菁英”路线走出来的,其主体用户要么是来自三线城市以下,要么是来自年轻边缘用户,这批没有PC使用经验的用户反而成为今天最活跃、最有消费能力主体。

当MC天佑的2000万转会价、游戏主播年入千万这些让很多用户“看不懂”的事情不断发生时,其实代表着整个互联网用户结构的变化。对于腾讯来说,手机QQ正是去契合这种变化的产品。与曾经的QQ求稳定、微信求变刚好反过来,今天是微信求稳定、QQ求变化求变革,而求变革中的产品其实很难被看懂。

但这样的变革已经在让腾讯确确实实受益,在7.1版本的手机QQ中,一个很有趣的变化是手机QQ开始与《王者荣耀》打通。作为一款手机游戏用户中崛起的产品,《王者荣耀》的最高日活曾一度超过8000万,也是今天全球最赚钱的手机App,其正在隐隐成为腾讯在微信、QQ之外的第三个支柱。

而这样的成绩背后,手机QQ的作用极为关键,手机QQ成为《王者荣耀》的主要分发场景和用户社交平台,而《王者荣耀》的兴趣部落一直是中国最活跃的社区之一。

与主播们看不懂的天价签约、《王者荣耀》可能看不懂的崛起一样,手机QQ越来越看不懂的更新背后,其实都是今天互联网用户结构的变革,而这样的变革才是今天互联网的主流。

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