一篇文章带你读懂“微信指数”原理,并教你提升的3个方法

微互动 2017-06-06 11:29 阅读:140
摘要:微信指数推出后,营销有了新指标,很多人问怎么才能提高微信指数?二师兄根据公众号黑夜(ID:hyshizhan)的文章《让你的微信指数暴涨,微信指数大揭秘》进行编辑整理,带你看懂微信指数,并教你如何提高

微信指数推出后,营销有了新指标,很多人问怎么才能提高微信指数?


二师兄根据公众号黑夜(ID:hyshizhan)的文章《让你的微信指数暴涨,微信指数大揭秘》进行编辑整理,带你看懂微信指数,并教你如何提高关键词的指数。


先来看微信指数的官方说明:

微信指数的计算范围包含且只包含微信搜索、公众号文章及朋友圈公开转发的文章。“


可以确认微信指数主要根据文章计算,且主要来源是微信搜索、公众号文章、朋友圈转发


再给出一些关键结论作为以下分析的前提:

微信体系内关键词分为两种:通用词和特殊属性词;

微信指数的关键指标:关键词的搜索量和曝光量。




1


文章影响力如何转化成关键词热度?


1、 文章影响力如何计算?


对微信公众号推送的某一具体图文来说,文章影响力受图文在公众号的直接打开和朋友圈转发后的打开次数影响。


那么,文章影响力怎么计算?文章的影响力怎么转化成最终的微信关键词热度?


我列出一些可能对一篇微信文章影响力造成影响的因素


�7�6传播操作转发次数、分享朋友圈次数、复制链接次数、发送邮件次数、分享到QQ次数、分享到QQ空间次数等。

�7�7覆盖人数阅读量

�7�8质量指标点赞数、留言数、留言点赞数、赞赏次数、赞赏金额、收藏次数、保存到微云次数、完整阅读率、阅读时长等。

其中“传播操作”的结果会体现到“覆盖人数”和“质量指标”中,我们可以判断:


微信文章影响力是以阅读量为基础,结合质量指标的综合评分质量指标权重较高,重点包括:点赞数、留言数、赞赏次数、完整阅读率、阅读时长等。



2、文章影响力怎么转化成微信关键词热度?


要搞清这点,要继续分析以下2个问题:


a.微信首先对文章提取关键词


文章提取关键词以及噪音词的判定有很多种算法,涉及到文章理解、语义分析、文本分析等。微信有自己的算法,会先过滤掉噪音词,留下来的词还需要判断他们的“价值”大小,最后对一篇文章提取出若干关键词。


b.哪些因素影响文章关键词权重


留下来的这些关键词价值是不一样的,只有一部分更能代表文章主题。所以在算法的基础上还要配合其他权重因素找出哪些词非常重要,哪些词比较重要,哪些词可以忽略不计。

以下是影响文章关键词权重的因素

标题、摘要、首尾、密度、文字凸显、锚链接、评论内容、转发分享配文等。


通过以上处理,文章影响力转化成了微信关键词热度。


3、特殊属性词的热度是如何计算的?


到这里,我们已经分析了微信关键词热度的搜索来源和文章来源,而在微信体系内还有几种独立于搜索和文章的特殊属性词,那就是公众号词(如公众号:黑夜)、音乐歌名词(如歌曲:逆流成河)、书籍名词(如小说:岛上书店)等,他们的自身属性热度还没有计算。


我们把微信体系内关键词分为两大类:通用词和特殊属性词。

特殊属性词目前包括公众号词(服务号和订阅号)、音乐歌名词、书名词。

通用词的热度 = 搜索热度 + 文章关键词热度

特殊属性词热度 = 搜索热度 + 文章关键词热度 + 自身属性热度

可以推测,音乐歌名词和书名词自身属性热度的核心应该是播放次数和阅读次数。

那么公众号词呢?

我通过对自己公司公众号、小道消息、caoz的梦呓、咪蒙等二十个不同类型不同层次的公众号相关数据进行交叉对比分析总结。


公众号词的热度影响因素可能有:

公众号打开人数

粉丝质量指标(活跃粉丝数、公众号互动人数等)

粉丝增长

取关数据

……



2


影响微信指数的因素


通过以上分析,我们基本可以做以下推断:


1、微信关键词分为两种类型

通用词和特殊属性词

特殊属性词目前包括公众号词(服务号和订阅号)、音乐歌名词、书籍名词,以后可能会延伸到小程序词、游戏名词、视频名词等更多服务。

2、微信指数数据来源包含9个方面

微信搜索

公众号普通文章

公众号原创文章

公众号转载文章

朋友圈公开转发的普通文章

朋友圈公开转发的原创文章

朋友圈公开转发的原创转载文章

朋友圈公开转发的外网文章

特殊属性词的自身属性热度

3、微信指数算法的关键指标

关键词的搜索量和曝光量

4、微信指数算法公式

微信通用词指数 = 关键词搜索热度总值 + 关键词所属文章热度总值 + 关键词所属转载文章热度总值 + 关键词所属朋友圈公开分享的外网文章热度总值

微信特殊属性词指数 = 关键词搜索热度总值 + 关键词所属文章热度总值 + 关键词所属转载文章热度总值 + 关键词所属朋友圈公开分享的外网文章热度总值 + 自身属性热度值

5、影响微信指数的关键因素总结

�7�6微信文章影响力是以阅读量为基础,结合质量指标的综合评分。

质量指标权重较高,重点包括:点赞数、留言数、赞赏次数、完整阅读率、阅读时长等。

�7�7影响文章关键词权重的因素

标题、摘要、首尾、密度、文字凸显、锚链接、评论内容、转发分享配文等。

�7�8公众号词的热度影响因素

公众号打开人数、粉丝质量指标(活跃粉丝数、公众号互动人数等)、粉丝增长、取关数据等。


(以上两部分内容来自微信公众号黑夜(ID:hyshizhan),经二师兄编辑整理。)



敲黑板划重点

怎么提高微信指数?


经过上述分析,相信你已经明白了微信文章和关键词的微信指数之间的关系。以下针对三种情境中的关键词分别阐述:如何在日常运营过程中,有效提高微信指数。


1、品牌名称类的关键词

�7�6将品牌名称放进公众号名称中,因为公众号名词属于特殊属性关键词,自带热度,所以,这样做能无形中增加积累该关键词的指数。

比如,品牌名称为”i排版“,公众号名称可以叫”i排版教学“,包含品牌名称,能提高品牌名的微信指数。


�7�7原创文章时,尽量在文章标题、摘要、首尾部这三个地方加入品牌名称。因为这三个地方的曝光率最高。

比如,介绍”i排版“的教程文章,如果标题不便直接写出i排版,可以在摘要的一开始就写明:i排版将推出新样式,使用方法如下……


�7�8对于包含关键词的单篇文章,重点提升以下几个指标:阅读量>点赞数>留言(按重要性顺序排列)。


2、营销活动中的关键词

�7�6优化营销活动名称的关键词,因为微信对关键词的判定有一套算法,尽量选择高频一些的词汇,最简单的选词方法,就是通过微信指数对两个词语进行比选。

比如,策划七夕营销活动时,活动名称里是使用”七夕“,还是”东方情人节“?就可以通过微信指数比较一下两个词的指数,选择指数高的作为营销活动的名称。两个词的微信指数对比如下图:


�7�7原创文章时,尽量在文章标题、摘要、首尾部这三个地方加入活动名称。因为这三个地方的曝光率最高。

同上。


�7�8对于包含关键词的单篇文章,重点提升以下几个指标:阅读量>点赞数>留言(按重要性顺序排列)。


3、行业关键词

�7�6优化文章标题的关键词,因为微信对关键词的判定有一套算法,尽量选择高频一些的词汇,最简单的选词方法,就是通过微信指数对两个词语进行比选。

比如,微互动发布一篇讲微信营销方法的文章,标题关键词是用”运营“还是”营销“,通过微信指数比选,营销的微信指数较高,可以选择使用营销,以增加文章曝光量。


�7�7原创文章时,尽量在文章标题、摘要、首尾部这三个地方加入关键词。因为这三个地方的曝光率最高。

同上。


�7�8对于包含关键词的单篇文章,重点提升以下几个指标:阅读量>点赞数>留言(按重要性顺序排列)。


关于微信指数的提升,你有什么好办法?欢迎留言分享你的智慧。


本文使用i排版(iPaiban.com)编辑器排版,帮你3分钟,排好版。


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