为了年轻妹子 华为nova 2全面升级

冀勇庆 2017-05-31 23:04 阅读:302

526日,作为特邀嘉宾,老冀参加了在长沙芒果馆·湖南国际会展中心举行的华为nova 2系列新品发布盛典。

 

老冀每年差不多要参加上百场发布会,不过参加这个发布会的时候还是有点小小的激动。各位朋友可能有所不知:虽然从2003年开始,老冀就一直在持续报道华为,还作为联合作者撰写过一本《华为的世界》,但是由于各种原因,这次发布会竟然是老冀参加的第二场华为官方发布会!

 

在此之前,老冀参加的唯一一场华为发布会,还是2008312日在成都天堂洲际大酒店举办的华为与赛门铁克成立合资公司的发布会。那一次,老冀也是“连蒙带骗”硬闯才得以进入会场。

 

激动之余,老冀写了这么一段话发在朋友圈里,主要还是为了激励自己:“【用心看华为】最近十年第一次参加华为官方发布会,老冀的心里还是有些小激动,毕竟亲历现场和第三方转述的感觉还是不一样,而老冀的职责,始终是离现场近一点、再近一点……其实,不管物理距离上是远还是近,老冀都时刻提醒自己,用心经营自己的每一篇文章、每一段文字,用心做到客观、深刻、不盲从。正所谓君子和而不同,老冀相信,优秀的企业都有颗强大而开放的心!”


 

闲话说完,言归正传,咱们还是谈谈这次的华为nova 2发布会。有些朋友也问过老冀,华为为什么要推出nova系列?半年之后,华为为什么又发布了nova 2系列?

 

其实,老冀之前写过的一些文章中已经反复提到,华为是为了进一步争夺新的市场。

 

过去几年,通过坚持不懈的努力,华为成功地打造了Mate系列的高端商务形象、P系列的拍照大师形象,并且将这两大系列的价格拉升到了3000元以上,并成功地抢夺了苹果和三星的市场份额。

 

不过,华为在2000-2999元这个中端市场却留下了破绽,让OPPOvivo长驱直入,成为中端市场的统治者。

 

这对华为不太有利。赛诺的数据显示,2000-2999元的手机销量占到了中国线下市场整体销量的20%,而且这个份额还在持续增长。中端市场还起到了承上启下的“中场”作用,如果中端市场守不住,就会危及高端市场的地位,过去几年三星手机在很大程度上就是吃了中端不力的亏。具体的分析,请看老冀之前写的两篇文章:

《华为P10:不明智的涨价》

《三星手机为何丢了中国市场?》

 

因此,华为在去年10月发布了全新的nova系列,就是为了补上中端的漏洞。当然,也是为了补上细分人群的漏洞:无论是MateP还是荣耀系列,对于年轻女性这个细分人群的覆盖都不是很好。

 

nova这个单词本身是拉丁语“新星”的意思,不过很多业内人士也将其解读为“no oppono vivono apple”的意思。在老冀看来,从面向的细分人群角度来看,华为nova盯着的,确实就是OV的核心人群——年轻女性消费者。

 

那么,在发布了7个月之后,华为nova的战果如何?

 

赛诺的数据显示,中国线下市场销量前30名、售价2000-2999元的手机一共有6款:

(资料来源:赛诺)

 

这个价格段的市场,已经形成了OPPO+vivo+华为的“三国杀”局面。

 

从去年11月到今年4月的半年时间里,新创立的华为nova的累计销量已经相当于排名第一的OPPO R9s销量的25.8%,排名第二的vivo X9销量的39.4%。要知道,OPPO R9svivo X9已经至少经过了两代的积累。

 

虽然目前与OV的旗舰产品还有一定差距,华为nova至少是站稳了脚跟。

 

更重要的是,通过nova,华为积累了更多面向年轻女性消费者的经验。在长沙发布会上,当张艺兴出场的时候,全场掀起了女粉丝的尖叫声。从这里可以看出,通过nova系列,华为已经找到了做年轻女性消费者的一些感觉。

 

再看老冀整理的竞品分析:

 

从上面可以看出,华为nova 2做了不少升级,将处理器从骁龙625换成自家的麒麟659应该是为了更好地掌控产品的上市节奏,不过这个对年轻女性消费者的影响不大。

 

而针对年轻女性消费者最关注的拍照和颜值两大关键点,华为nova 2可是下了不小的功夫:

 

先说说拍照。华为nova 2采用了2000万像素的前置高清美拍和1200+800万像素的后置双摄像头,还能够实现2倍的光学变焦。通过这次升级,从参数上来看,nova 2算是补上了拍照上的短板。不过,马上就要发布的OPPO R11把后置双摄像头提升到2000+1600万像素的水平。看来,未来在拍照上的“军备竞赛”还将继续。


再说说颜值。华为nova 2在色彩上做了很大的升级。老冀注意到,华为nova 2除了各家手机厂商“标配”的黑、金、玫瑰金之外,还推出了极光蓝和草木绿两个新的色彩,以吸引求新求变的年轻女性消费者。

 

颜值的提升当然还有外观设计上的提升。华为nova 2采用了统一的正圆形及跑道圆元素的整机设计、上下对称及同色弧顶天线的背部设计、业内首创的波浪纹电源按键设计、独特的浅指纹加光环设计,都是想方设法地取悦年轻女性消费者。



当然,还有张艺兴+关晓彤两大产品代言人,还有正在大力建设的线下体验店,有了这些,华为nova才具备与OV全面争夺年轻女性消费者的综合实力。

 

之前,老冀曾经写过文章,通过对小米的“像素级模仿”,华为的荣耀系列成功地超越了小米;如今,同样是通过对OV的“像素级模仿”,华为nova能否撼动OV在中端市场的统治地位?


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