直播百团大战入尾声,凤凰网为何此时构建风直播联盟?

庐陵子村 2017-05-31 18:25 阅读:79


直播的百团大战正在步入尾声,去年蜂拥的秀场直播正在面临困境,直播领域正在迎来“价值回归”。而在这时,凤凰网却成立了风直播联盟,希望探索“资讯直播2.0时代”。这种做法令人费解,但却有其必然。


关闭潮的背后,直播行业正在迎来价值回归


直播行业处在风口,行业目前良莠不齐。今年年初,光圈直播因为A轮融资不利,官网停止服务,App从应用商店下架。去年年底,爱闹直播、网聚直播、美瓜直播、猫耳直播等 10 余家直播平台也逐渐关闭。


有意思的是,即使是头部直播平台也遭遇流量造假、活跃度下降的质疑。企鹅智酷发布的《2017中国网络视频直播行业趋势报告》显示,直播用户月人均使用时长由去年下半年的峰值203分钟,下降至17年年初的182分钟。


行业下滑的核心原因在于:


1、秀场直播不可持续,看美女跳舞、聊天不能算做刚需,容易有审美疲劳,缺乏进一步上升空间。艾瑞咨询发布的《2017年中国泛娱乐直播平台发展盘点报告》,曾一针见血地指出原因称“泛娱乐直播用户规模触及天花板”。


2、秀场直播定位重叠,平台太多,多家分食有限流量,必然会导致集体流量下滑。随着用户规模触及天花板,市场增长空间有限。资本市场也迎来收缩,对泛娱乐直播投资热情降低。艾瑞咨询发布的《2017年中国泛娱乐直播平台发展盘点报告》指出,从平台获投轮次来看,除巨头互联网集团内布局外,近八成平台处A轮之前,持续获投能力较弱,在市场竞争格局愈发激烈的情况下,前景不容乐观。


3、政府政策收紧,泛娱乐直播平台生存空间受到挤压。不过在笔者看来,所谓“生存空间受到挤压”倒不如说是过去那些情色或者是打情色擦边球的内容受到了监管,一些试图打擦边球的直播平台正在面临生存危机。


回归市场规律来看,百团大战本身就不是正常现象。早在去年,笔者就曾预言直播风口水分太大,秀场直播很难有太大空间,真正能够生存下来的平台只会是少数,制作精品节目、树立内容壁垒才是出路。直播平台关闭潮恰恰正是价值回归、行业趋于理性的体现。



浪淘沙之下,精品内容精确定位才是王道


秀场直播虽然普遍下滑,相反,游戏直播中斗鱼反倒在大趋势中日均活跃度有所提升,而一直播因为微博导流、构建媒体机构、政府机构、自媒体、名人明星直播联盟,处境相对乐观。从这一趋势来看,可以得出一个结论——各平台必须想清楚自身定位,明确要做秀场直播、游戏直播还是新闻和精品节目内容为主导的资讯直播。


以行业现状来看,资讯直播恰恰是最缺乏的一部分,虽然去年开始一直播、花椒直播都在奥运期间有尝试资讯直播,但这更像是借名人蹭热点。所以资讯直播始终没能成气候,缺乏专业度、媒体视角以及人文关怀。


这些直播平台始终无法将资讯直播做大的原因有两点:


1、缺乏新闻基因,各个平台主打娱乐节目,内容也以秀场直播为主,始终没扭转内容生态,资讯类节目在平台内调性不符。


2、缺乏策划能力,缺少专业人才,无力制作精品新闻资讯节目。从当时各个平台制作的新闻和访谈类节目来看,大多也缺乏专业度。


相反,凤凰网在直播行业趋于理性的情况下,去年年底就开始尝试资讯类直播,推出了风直播,强调从资讯和新闻的视角去做直播,让风直播成了直播界的“一股清流”。从内容制作的角度来看,风直播策划了一大批优质节目,把凤凰网在传统电视新闻领域的直播经验运用于新媒体直播上。


坦率说,资讯直播过去一直都有,我们时常在微博上看到很多直播。但这些直播偏突发,更多是电视台、个人用直播平台传递突发事件,或者是新闻发布会的现场直播。这些都不能算“节目”,而凤凰网风直播强调的“资讯直播2.0时代”更强调节目策划,思路是用做电视节目的思路来做直播,制作出接近电视新闻、访谈、资讯的精品节目。


去年年底和今年年初,风直播策划的春运直播、航拍查干湖冬捕、老兵王琪回国、高考毛坦厂直播、女排归国直播等曾引起业内高度关注。这类直播内容涉及重大社会话题,是在用严肃报道和人文关怀的思路做直播,取得了不错的效果,观看人数超过百万。


随着节目渐趋成熟,风直播后来还策划了优质栏目《美女煮意》、《唐驳虎下山》、《人在中国》。凤凰网各大频道也在重视原创直播内容的开发,例如,凤凰科技的《问题来了》、凤凰旅游的《全球GO》等。风直播的直播内容逐渐固定栏目化,资讯内容也不仅仅只涉及新闻,也是涉及到了生活资讯的方方面面,颇有成为直播电视台的趋势。


可以说,风直播的思路还是比较清晰,目前市场上缺乏优质的资讯内容,以此切入恰恰能够抢占市场空白,加上凤凰网的策划、制作能力,内容竞争壁垒很难被其他直播平台突破。


自制当然不够,构建媒体直播生态才是未来


风直播的自制节目数量依然有限,无法满足用户的需求。因为从地域还是领域来看,都需要有更多合作伙伴加入。


因此在5月27日第三届观媒峰会上,凤凰网宣布风直播联盟正式成立,与风直播联盟的盟友探索“资讯直播2.0时代”。联盟涵盖6家央级媒体、25家地方媒体以及1家图片社,包括新华社、央视网、成都商报、中国江西网、第一财经大直播、视觉中国等。


去看这一媒体联盟的组成会发现,其中包含央级媒体、财经媒体以及地方头部媒体。这些媒体都在追求全媒体融合,也都具备直播内容生产能力,只是缺乏自家渠道,只能在不属于自己的秀场直播平台上单打独斗,很难形成气候。


因此,越来越多的新闻媒体也期待能够有专门的平台来发挥自身的优势,制做优质的直播内容。凤凰网风直播成立的直播联盟的原因也恰恰正是如此。这直播联盟起到的作用非常明显,主要是这四点:


1、推动凤凰网的全媒体融合,让直播成为凤凰网资讯内容的重要一环,以此来满足受众的需求。凤凰网在今天已经成为了媒体融合的代表,在视听、网络媒体以及两微一端的时代,凤凰网都始终都在前面,如今手握凤凰新闻客户端以及一点资讯这两大渠道,通过构建直播联盟的方式,将会进一步夯实全媒体融合的基础。


2、直播联盟的构建也将帮助其他有能力的媒体,依托风直播的资源优势、结合多方平台资源的,构建起精品直播内容的聚合平台。对于其他无力建设自身直播发布平台的优质媒体以及地方媒体来说,明显是利好消息。


3、今年开始,资讯平台纷纷在强化直播内容,凤凰网构建的直播联盟也会推动凤凰新闻客户端以及一点资讯加强在直播内容布局,让这两大新闻客户端在如今的资讯平台竞争格局之中掌握核心竞争力。


4、凤凰网此举也是要给直播行业做出示范,去年开始,直播领域乱象丛生,“直播造人”、“黄鳝门”让直播行业陷入口诛笔伐,也让外界对直播的价值产生了质疑。但直播本质上是内容驱动的产业,精品内容才是核心竞争力,在资讯类直播内容严重缺位的今天,凤凰网站出来做风直播联盟,也是要推动直播行业给用户和社会带来真正的价值。


总结:


2016年12月起,泛娱乐直播每月活跃用户数呈现明显下降趋势。CNNIC数据显示,2016年12月网络直播使用人数达3.44亿,真人秀直播增长率仅为0.6%。以秀场为主的泛娱乐直播正在触及天花板。今年年初,门户网站都在投入资讯直播,凤凰、网易、腾讯几大门户在资讯直播的市场洼地中均有所作为。这一趋势或许意味着资讯直播会成为2017年的重点竞争领域。

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