上一次饿了么传出“融资10亿美元”的新闻时,还是2015年1月,当时美团点评餐饮平台总裁王慧文直言不讳地判定道,“数错零了。”
虽然饿了么最终的E轮融资数字是3.5亿美元,与10亿美元相差甚远,但今时不同往日。
据《金融时报》数据显示,在外卖市场,中国的风险投资流动依然保持弹性,创业投资在第一季度飙升40%至60亿美元。随着资本投资热度的不断攀升,10亿美元早已不是什么天文数字。
因此,5月25日彭博社报道,阿里巴巴及关联公司蚂蚁金服计划领投外卖企业“饿了么”约10亿美元的下轮融资的新闻,便具有很强的真实性和可能性。况且在2016年4月饿了么的F轮融资中,阿里巴巴及蚂蚁金服就曾投资12.5亿美元。
若传闻属实,这无论是对近日负面新闻缠身的美团,还是身处漩涡又不知将去向何处的百度外卖来说,都不会是一个好消息。
更何况美团点评早已登上阿里的“追杀”名单。报道援引匿名人士的话称,阿里巴巴及蚂蚁金服对饿了么的估值约为55-60亿美元,并将帮助其与对手“美团点评”开展竞争。
当美团和原本的投资者阿里划清界限,投入腾讯阵营之时,美团就彻底站到了阿里的对立面。另一个细节是,作为曾参与饿了么多轮融资的腾讯已被饿了么董事会移除。
这就意味着除非腾讯放弃高频的餐饮业支付市场,否则即便王兴再“不听话”,一直试图保持独立摆脱控制,腾讯也要支持美团,跟饿了么的最大股东阿里巴巴抗衡下去。
餐饮市场,又要变天了。
餐饮支付场景争夺战
腾讯退出餐饮业支付市场的假设,是不可能成为现实的。腾讯公司执行董事刘炽平在5月的一次财报会上曾对记者说:“目前腾讯正在餐饮业全面推广微信支付。”
面对阿里的来势汹汹,腾讯与其竞争必将迎来白热化。
根据相关数据显示,2016年国内外卖市场保持着快速增长的态势,整体交易额达1761.5亿元,较2015年全年382.1亿元增长361%。其中饿了么占整体市场份额的34.6%,排名第一,美团外卖则以33.6%的成绩位居第二。
即便饿了么、美团外卖至今都尚未盈利,但两方市场份额占有率仅存在微小差距,饿了么对于阿里巴巴旗下口碑网商业模式和市场份额的补充地位,外卖服务市场对于支付宝、微信支付在线支付市场份额的促进,都决定了阿里和腾讯不可能在餐饮市场的争夺上落后于对方,更不会投降认输。
就如同网约车之战,既然已经打起来,便谁都没有了退路。
与巨头共舞,美团野心不变
相比饿了么经过持续多轮的融资后,创始人张旭豪的股权被大幅稀释,作为单一机构第一大股东,阿里巴巴的话语权不断增强,曾先后向阿里、腾讯“投诚”却又不断与其背驰的美团,堪称“难以驯服”。
外卖服务市场与在线支付场景的天然衔接,阿里腾讯清楚万分,“一键打包”吃喝玩乐甚至出行,覆盖场景更丰富的美团,又怎会不清楚。
即便曾先后接受过阿里、腾讯融资,但美团显然没有为此便要将餐饮业支付市场拱手奉上的“觉悟”。
美团与阿里、腾讯先后产生的直接冲突,均是与支付有关。
虽然接受了阿里的投资,但美团从未想像高德地图、UC浏览器一般,融入阿里体系内,成为其中的一部分。
2015年6月,美团开始推广银行卡支付,让用户将银行卡绑定到美团钱包中,通过美团来直接进行支付,与阿里旗下的支付宝逐渐脱离。
随着美团与大众点评合并,腾讯成为美团点评的投资方,美团与阿里就此决裂,可美团也依然没有融入腾讯生态圈。
先是在美团APP上正式上线支付功能,后又重砸10亿全资收购第三方支付公司钱袋宝,拥有自有支付渠道对于美团在众多支付渠道打造“场景+支付”闭环大有裨益,但被动了盘子的腾讯自不会乐见其成。
除此之外,微信二级菜单“钱包”页面中接入的入口,分别给了涵盖吃喝玩乐领域的大众点评,涉足出行领域的同程、滴滴和摩拜,主打酒店业务的艺龙,外卖业务的美团,但若仔细对比就会发现,美团点评现在所发展的业务领域,与微信九宫格里其他腾讯系企业几乎均存在竞争关系。
与阿里相比,美团和腾讯则更像是一对冤家。
一向用于澄清生活谣言的微信公号“谣言过滤器”,于5月16日推送了一篇名为《美团点评澄清腾讯弃投传闻:子虚乌有》的文章,无疑使得两者间的关系引来了更多猜测。
究竟是“貌合神离”,还是“打断骨头连着筋”,就看接下来美团或美团外卖的融资名单上是否会再度出现“腾讯”两个字。
美团会为了顺利融资或者冲高估值向腾讯等巨头低头吗?倒不见得。
曾被提问外卖之战会不会像网约车一样很快结束时,王慧文回答道,“外卖这场仗更复杂、更困难也更漫长,最后你能不能活下来,而且活的有尊严,才是成功。”
有尊严的活着,这自然也是美团和王兴所谋求的成功。
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