如果时光回溯到两年前，办一场智能手机新品发布会，多半要拿出一半时间来谈配置、谈跑分，配置高、价格低仿佛是无往不利的竞争法宝；但只是两年过后，现在的手机厂商再开新品发布会，在介绍配置时大多都采用简明扼要、一笔带过的方式，而在外观、颜色、工艺上花费的时间越来越多。今年智能手机竞争烈度升级，颜色之争或将取代配置之争，这背后是用户需求和审美在发生着深刻的变革，也是手机厂商在选择路径上发生了变化。

推动配置之争渐冷、颜色之争渐热的，是消费升级潮流

中国传统文化中有很多俗语，充满了哲学智慧，就比如民间食疗里讲求按时令进补，在不同的时节补充不同的养分，来达到“缺啥补啥”的目的，其实在电子产品的设计和打造上也同样遵循这个规律。

在智能手机刚刚普及的初期，由于移动芯片在性能和能耗上很难兼顾，所以导致了当时安卓手机普遍存在卡顿等现象，手机CPU、GPU频率、架构以及核数的提升，对于改进体验帮助巨大，所以当时有不少消费者愿意为配置或参数而埋单。

但随着芯片性能不断提升，用户在大多数日常应用中，已经感觉不到芯片性能不足带来的掣肘，所以现在再去买手机，很少人会问商家CPU的主频和核数，他们转而去关心对体验影响更加直接的项目，比如说拍照能力、外观、颜色、手感等等。从基本的功能性需求，向更高层次心理和个性满足过渡，这其实是消费升级的自然体现。这并不意味着手机硬件配置不再重要，只是大多数的配置竞争可以通过向上游供货商采购来解决，各家比拼的是可以真正带来差异化的部分。这个历程，不仅出现在手机的进化史中，在时装、饰品、汽车等领域都是如此。

手机颜色跟时装颜色一样，经历着一轮轮的更迭和轮回。最早的移动电话，也就是人们常说的大哥大，通常之后黑白两色，而在GSM功能机时代，手机颜色变得丰富多彩。当iPhone横空出世之后，智能手机又回到了黑、白、灰统治天下的时代，苹果iPhone 5c五种靓丽颜色发布，宣告了手机的彩色时代又重新来临，之后苹果推出的金色和玫瑰金色，几乎成了所有手机标配的色系。

苹果领导颜色潮流，其它手机厂商紧紧跟随的局面，但在2016年被国产手机厂商打破。随着2016年荣耀8发布，魅海蓝热潮迅速席卷手机圈，红蓝两色成为了各家新品必备的标准色，连苹果也未能免俗地推出了红色版iPhone7，从荣耀8开始，国产手机引领手机颜色潮流的趋势越发清晰。

奶奶灰等淡色系有望成为今年逆袭流行色

图注：ZOL所做的消费者购机意愿调查中，89.4%的用户在意手机颜色。

既然颜色如此重要，那么推出尽可能多的颜色不就可以满足用户多样化的需求了吗？但事实上，受制于生产工艺和材质，现在手机常用的金属、玻璃、陶瓷等材质，还不能完全做到全色系覆盖，况且就跟时装一样，其实消费者对颜色的喜好也是周期性波动，他们需要被潮流所引领。

手机颜色的话题，也引发了业界高度重视。5月24日中关村在线ZDC（互联网消费调研中心）发布报告《奶奶灰色将走红2017智能手机颜色趋势》，回顾了手机色彩战争的由来与发展历程，并且指出了自荣耀8起，国产手机厂商已经开始在引领颜色潮流。这份报告通过综合智能手机配色现状及市场调研后预判，在亮色系已经遍地开花的当下，手机厂商要想在机身颜色方面破局，淡色系或将是一个新的突破口，如奶奶灰色、原木色系、性冷淡色系有望逆袭成为新的流行色。

图注：潘通预测的2017流行色系。

选择一个手机颜色似乎是再简单不过的事情，但真正能让消费者认同、让时尚界愿意跟风，其实是一件异常艰难的工作。色彩权威PANTONE（潘通）每年都会选出年度流行色，2017年巴展期间华为P10发布会上的草木绿，就是潘通今年预测的10种流行色之一。除了草木绿，2017年潘通色中的樱桃黄、海岛蓝、淡茱萸等颜色，都有一个共同的特点，就是具有春日治愈力效果，这些颜色在大自然中代表着生机和活力。

尽管今年潘通预测的流行色中没有奶奶灰等淡色系，但我认为ZDC预测奶奶灰等淡色系有望逆袭还是有依据和道理的。不得不说，当今世界是一个黑天鹅事件频发的世界，特朗普意外地当选美国总统、英国脱欧投票意外通过，不确定性让人们对生活心存焦虑，奶奶灰等淡色系，蕴含着平淡、内敛、冷静、精致的意味，恰巧能满足了一部分用户追求岁月静好、风轻云淡的心理诉求；从另一个角度来看，在亮色系大行其道之后，用户也在寻找一个不容易撞色的新色系，再加上以往灰色系爱好者庞大的用户积淀，所以这种爱谁谁的淡色系在2017年轮回流行的概率在不断加大。

谁将抢下奶奶灰手机首发“一血”？

现在不少年轻的朋友都在玩《王者荣耀》，每周末观看KPL春季联赛也慢慢成为了习惯。在《王者荣耀》的解说中，把第一次成功击杀敌方英雄，称为拿下“一血”，拿下一血的战队在前期通常可以凭借人数优势来扩大优势最终取得胜利，像目前KPL春季联赛排名第一的QGhappy战队，拿下一血后胜率超过了70%。

在智能手机颜色大战中，奉行一步快而步步快的规律。当初苹果就是凭借着抢先发布玫瑰金在硬件创新力度不大的前提下，延续了iPhone销售的强势，而荣耀8凭借首发魅海蓝，生生地在众多竞争机型中闯出了一条血路。所以围绕着奶奶灰的首发，必然会引发新一轮的竞争。

但引领潮流即意味着巨大的风险，首发奶奶灰色系的手机品牌，会是品牌调性上更强调创新和冒险，从这个角度来看，刚刚在2017年获得线上份额第一的新锐品牌荣耀，更有可能取得奶奶灰色系首发一血。

荣耀在2016年发布荣耀8时，推出了珠光白、幻夜黑、樱语粉、魅海蓝、流光金等五种配色，其中让人耳目一新的魅海蓝，配合2.5D的背面玻璃和多层工艺技术，用流光溢彩的美感俘获众多年轻的心，魅海蓝再现了当初苹果土豪金流行的盛况，因为大胆尝试新颜色而收获巨丰的荣耀，在奶奶灰首发上也应该分外积极和主动，ZDC和雷科技在相关文章中都预测荣耀将取得奶奶灰色系手机的首发，也正是基于上述理由做出的推断。

手机厂商彼此竞争的焦点，由原来的参数、配置之争，变成了体验之争、颜色之争，是消费升级这只无形的手在起作用，也是智能手机不断进化、成熟的结果。对于手机颜色的色系预判和把握，并不比硬件和软件创新的难度小，它需要对消费者的心理诉求和潮流趋势有精准的判断，需要有引领潮流、帮业界承担试错风险的勇气。

奶奶灰色系手机的首发权花落谁家？奶奶灰之后还会流行什么色系？这需要时间才能给出确切的答案，但有一点可以确认，那就是未来智能手机竞争的胜利者，会在敢于第一个吃螃蟹的勇敢者中产生。