构建全新生态,“焦点”能否重新成为焦点?

小编也疯狂 2017-05-26 09:51 阅读:7

诞生于1999年中国互联网第一代浪潮中的焦点房地产网是搜狐焦点的前身,更是国务院新闻办批准的具有新闻登载资格的七大商业网站之一。在搜狐焦点的历史上,有过三次重大的变革时刻。第一次, 2003年11月,加入搜狐公司,成为搜狐门户矩阵重要成员;第二次,2009年8月,成立十周年之际,焦点房地产网正式更名搜狐焦点,将搜狐门户优势与焦点房地产网业界影响力深度融合;第三次,2010年11月,搜狐焦点二手房成立,标志着搜狐焦点集房产、家居于一体的全方位业务体系正式建立。

搜狐集团副总裁樊功

如今,搜狐焦点正迎来其最重要的第四次变革时刻。2017年5月24日,搜狐焦点做出华丽转型,隆重推出“焦点生态”,全新页面,全新理念,以“角色化”、“自主运营”、“社交feed流”的崭新模式惊艳市场。更引人瞩目的是,“焦点直播看房APP”作为生态亮点,重拳出击传统房产领域,打响房产垂直领域专业直播第一枪。搜狐集团副总裁樊功臣更是会上上雄心勃勃地喊出,2017“焦点”重新成为焦点的口号。

借势互联科技,打造“焦点生态”

“搜狐焦点开放平台,为房地产行业内每一个成员搭建舞台,大家可以在这个舞台上自由发声。”搜狐集团副总裁樊功臣在发言中介绍,所谓焦点生态,是指角色化、全自主运营,开发商、经纪公司、个人、媒体、企业/机构等多角色可以在这个充分开放的社区生态平台享受精准定位、400电话追踪以及线上交易等综合服务。这意味着搜狐焦点将告别传统意义上的扁平化资讯展示平台形式,进化为一个全方位立体的入驻平台,无论是开发商、经纪公司,还是自媒体、买房顾客,甚至物业、保安、装修队,都可以自主入驻。借力搜狐焦点在房产领域的权威品牌背书,获得更多曝光机会与流量来源,打造个人专栏,完成个人商业价值的跃升。

开放平台启动仪式

搜狐焦点技术总监李少鹏在谈到“焦点生态”的打造时认为,早在几年前就有人开始尝试开放平台,但无疾而终。就像零几年的时候就有pc版直播出现也未能普及,并认为造成这种结局的主要原因是互联网科技技术的相对滞后。而近年来,随着技术不断发展,算法推荐、分布式计算的实现、网络基础设施的完善,开放平台的海量内容呈现、筛选、推荐已不再是梦。搜狐焦点这次的全新改版,实现了全新FEED流的信息展示,在提升用户黏性的同时,用最直观和细腻的方式,帮助购房人寻找到最适合自己的房源和资讯,真正做到“千人千面”。依托搜狐新闻客户端、手机搜狐网、PC网站三端超一亿的流量,以及跨APP之间的内容调用优势,目前搜狐焦点开放平台已经吸引数千家房产类相关公众号和从业人员入驻。一个庞大的“焦点生态”正在缓缓地成长并展现出巨大的生命力。

精准大数据,用户痛点即是焦点

互联网的未来趋势是大数据。搜狐焦点的智能生态,也是在大数据思维的指引下,通过与用户的频繁互动,实现用户画像描摹,进而沉淀精准的购房数据。据搜狐焦点副总经理鲍全胜介绍,搜狐焦点立足开放平台,积累了大量用户买房数据。日均PV2375W+、UV223W+、入驻经纪公司8000+、入驻经纪人20000+、合作楼盘9000+,庞大的数据依托使得搜狐焦点的用户更为精准,400电话来电量达到150W+、带看量高达15W+、成交7W+、IM资讯48W+……

搜狐焦点开放平台,运用大数据精算,匹配核心购房需求。对于找房、买房、租房的用户来说,搜狐焦点比你自己还了解你,你想要什么房子,都能第一时间找到并推送给你。如果用一个更形象的比喻,搜狐焦点新版采用的全新Feed流形式,就如同房地产界的“朋友圈”,根据网友不同阅读习惯、浏览痕迹,向网友展示适合的楼盘信息,借助机器推荐算法来更新新动态,实现“千人千面”的推广,让推广更精准和实用。“得用户者得天下,以用户为核心。”鲍全胜介绍,搜狐焦点掌握用户从项目搜索到完成交易的所有环节,实时监控经纪人的整个服务流程,改进用户服务体验,提供高效的“即时服务”,真正做到用户的痛点即是搜狐焦点关注的焦点。

圆桌会谈

业务创新,焦点直播看房APP成生态亮点

提到买房,很多人的第一反应就是:好难。究其原因,是因为这三大痛点:时间、空间和决策成本困扰着众多购房者。搜狐焦点运营总监王佳在发言中一针见血地指出绝大多数用户在买房过程中遭遇的三大痛点。而焦点直播看房APP的上线,不仅高效地解决了买房者遇到的上述痛点,还可以最终通过直播达成交易。作为中国首款房产领域直播社交平台,“焦点直播看房APP”坚持垂直领域、专业态度、简易化操作风格,帮助开发商零距离直击用户,促成顾客足不出户看尽天下房的梦想。“焦点直播看房APP不仅是媒体平台,而是服务平台,直播是为交易服务的。”樊功臣如是说。

置业顾问、经纪人通过APP现场直播自己在案场讲解沙盘、样板间等内容,在过程中与用户进行答疑等互动,大大拓展销售的顾客群,随时发起看房活动,转化更多现场客户。直播完毕,回放视频将永久保留在楼盘详情页面上,被顾客反复观看,完成有效的内容沉淀与蓄客。购房者通过焦点直播看房APP,足不出户全方位了解楼盘信息,与置业顾问弹幕互动、拨打400电话,解决看房空间难题 避免虚假广告。行业链上的每一环都将成为内容产出的重要角色,是组成产品生态化的有机部分。搜狐焦点生态毫无疑问将成为业界的最新标杆,引领房产互联网产品的“角色化”+“开放平台”的新潮流。

作者:何帅 微博:@小编也疯狂 微信订阅号:小编也疯狂
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