作者：虎龙吟

刘强东与马云之间的战争再次打响。

在几年前的电商网购促销活动领域，剁手党们最熟悉的还是阿里巴巴的“双十一”，也正是“双十一”让原本是网民YY出来的“光棍节”变成了一年一度的网络购物狂欢节，才有了凌晨0点不眠不休的抢购疯狂。

不过，如此大的一块肥肉，岂能让马云长期独享？起码，刘强东不愿意！所以，他就把京东诞生日店庆活动越搞越大，最终，成就了与“双十一”渐渐齐名的“618”。当然，这是刘强东必须突破的关键一点，因为他要实现自己在年初京东开年大会上说过的“在2021年前超越天猫”的豪言壮语，有一个起码跟马云的“双十一”等量齐观的属于京东的购物节，至关重要。

当然，还是老一套的半价促销、秒杀、抢购、满减、满送啥的，那就老掉牙了，刘强东当然明白这一点，所以京东今年的618全民年中购物节玩出了许多新花样。

首先，当然要紧贴热点，今年那么正能量的“新零售”肯定要挂钩啊，所以京东今年的618，不仅联手全球的数十万品牌商和各大电商平台在线上玩得很嗨，还拉来了全国几万家线下门店以及加入京东开普勒计划的多家企业一起参与，可谓是线上线下，天上地下全面开花，来了个“新零售”的超级爆点版。

不仅如此，京东还把人工智能、著名IP等融入进来，玩起了“技术+零售、品牌+零售、IP+零售、金融+零售、多终端+零售”五合一，用京东集团CMO徐雷的话说，就是：全面联动线上线下、引入消费者的参与和品牌商的协同，京东在618的角色已经由渠道商转变成了中国零售基础设施的提供商。

今年直播这么火，所以京东也不能免俗。需要特别爆料的是，6月17日，京东将邀请到30余位当红大牌明星参与一场持续12个小时的不间断直播，与消费者以脱口秀的方式进行互动，各种粉们这回过瘾了。

都说同行是冤家，市场竞争嘛，就是你死我活的残酷，这个绝对没办法妥协和和稀泥。在今年的启动仪式上，京东集团CMO徐雷就表态称：现在的国内网购促销活动，基本上已经演变成“年中购品质、年底买便宜”了。换句话说，就是消费者618是冲着品质和品牌去的，双十一是冲着便宜和低价去的。不知道马云认不认可这个判断呢？

不过，徐雷的这个判断自有相关调研数据做支撑。在京东发布的《中国电商大促新趋势报告》中显示，消费者在618期间更愿意花钱买高价值商品。报告所监测的14个品类商品中，即便商品有大幅度打折促销，但最终，家居、家电、手机、美妆、食品酒类等7个品类的客单价反而比平时更高。另外，在618期间，用户会更加青睐大牌商品，手机数码、电脑办公、家用电器的TOP5品牌的市场占有率连续三年出现了增长。

不仅如此，消费者在618期间从购买生活“必需品”到“非必需品”、从购买商品到购买服务、从物质消费到精神消费的趋势也越来越明显。报告显示：近3年美妆个护用品、保健用品成为了618期间增长最快的品类，而一年在京东消费5万以上的用户中则非常青睐乐高积木、钢琴（普鲁特娜和雅马哈）以及无人机 （大疆）。

所以，徐雷认为：今年的618或将成为整个中国零售的分水岭，消费者的关注点从性价比等理性判断转向彰显个性的情感溯求，零售的消费者时代正在真正到来！

此前，因为“双十一”一词被各大电商平台广泛使用，曾爆出阿里巴巴专门注册了各种“双十一”商标并禁止其他人使用的传言。虽然后来马云出来澄清，阿里巴巴注册“双十一”的商标只是为了防止别人恶意使用而已，不过还是引发了一场虚惊和议论。

在今天的启动仪式上，京东专门用了一页PPT来强调京东的“618”商标并不会自己独享。徐雷代表京东对外宣布：“618的商标和形象，永远、无偿、绝不排他，向包括友商在内的所有企业开放！”这里所说的“友商”是谁？自己脑补一下。

不管怎么说，对普通网友来说，当然是各种促销活动越多越好，毕竟最终受益的还是我们这些消费者。

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