福布斯发布的2017年全球最具价值品牌百强,华为为唯一上榜的中国企业,以73亿美元的品牌价值位居第88位,这体现了他的重要品牌影响力,不过与它希望挑战的三星和苹果相比差距还很远。
苹果以1700亿美元成为该榜首第一名,其推出的iPhone、iPad等产品是行业的领导者,虽然当下被质疑创新力下滑,不过就目前来说其行业领导者的地位依然难有挑战者,普遍认为今年的iPhone8将让它的智能手机出货量再创新高峰。
三星电子的优势在于它所拥有的强大产业链,在其介入的多个行业都居于领导地位,诸如存储芯片、中小尺寸OLED等更是居于市场份额第一的位置,OLED面板正被视为当下智能手机市场的重要创新,其凭借双曲面的OLED屏在高端智能手机市场成为唯一可以与苹果抗衡的品牌,而存储芯片等业务则成为去年四季度至今推动利润持续上升的关键,凭借这项综合优势其品牌价格达到382亿美元,位居第十名。
华为是全球最大的电信设备企业,2014年该领域的巨头爱立信还位居第92名,如今已经不入榜。华为在智能手机市场已稳居全球第三大,并希望在该领域挑战三星和苹果。
从出货量方面来看,2016年华为手机的出货量大约为苹果的六成多、三星的四成多,不过在高端智能手机市场才刚开始进入,尚不足以挑战苹果和三星。机构给出的数据显示2016年苹果独占智能手机行业79.2%的利润、三星占14.6%而华为仅为1.6%。
华为当然明白自己在智能手机市场与三星和苹果的差距,因此进入了手机芯片市场,2016年华为旗下的海思芯片居于全球第六,不过随着三星开发出自己的通信基带华为在该领域的优势正被削弱。
从目前来说,华为更可能成为中国的三星,即是如三星一样发展自己的产业链,通过增强产业链的实力缩短与三星的差距以有朝一日赶超三星,不过这需要很长的时间。
当然我们也应该从中看到华为的进步,这是它首次进入该榜,也是中国企业当中首次有企业入榜,这体现了中国品牌在全球市场的进步。
随着中国在2010年取代美国成为全球最大的制造国,它正致力于提高自己的创新水平,成长起越来越多的中国品牌,以逐渐摆脱廉价低端的名声,同时在全球获得更多的利润,而不再只是靠出卖劳动力。
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柏铭

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