“十亿俱乐部”风口:移动互联网迎来“新大航海时代”

王云辉 2017-05-23 20:26 阅读:32

微信、Facebook、Youtube、Google、WhatsApp、Snapchat……上面这些移动互联网产品,共同点是什么?


它们都是"十亿俱乐部"的成员:不是说他们的市值,而是他们的用户规模,已经超过10亿人。

对绝大多数科技公司来说,这都是一个可望而不可及的梦想。


但现在,大规模出海的"成长红利",已让越来越多的中国公司,开始向这个台阶发起冲击。


不久前,SHAREit(茄子快传)就对外透露,旗下产品SHAREit在全球的用户总数,已正式突破10亿,全球月活跃用户接近4亿。


SHAREit这个由中国公司开发的产品,却超越绝大多数明星应用,进入"十亿俱乐部",原因何在?


在2010年以前,中国的移动互联网产品都专注于国内市场,除了游戏等个别领域,在海外鲜有开拓。


然而,直到现在,中国整个移动互联网用户总数,也仅有10亿左右,而且自2016年以来,增长速度已经大幅放缓。


这意味着,除了微信、支付宝等国民应用,和率先"走出去"的极少数公司,10亿用户规模这个坎,已经成为绝大多数中国APP无法突破的天花板。


极光大数据的统计数据说明:在2017年2月,在中国国内市场,仅有7款App的日活用户超过1亿人,与之对应的是,到2016年底,全球移动互联网用户总数已超过30亿人。


而且,在印度、印尼、墨西哥、巴西等发展中的新兴市场,用户规模还在快速增长。


所以,如果站在全球视野,我们会看到,率先完成全球化的移动互联网公司和应用,正在获得更大优势,其中中国市场上的SHAREit、猎豹移动等都很突出。


比如,APP Annie的2016年度报告说明:


(1)在2016年,iOS和Google Play下载量最高的TOP 10应用,全都已进入数十个甚至数百个国家,并在其中多个市场取得领先地位。


(2)其中,大多数都是Facebook、WhatsApp、Instagram、Google Maps、Snapchat等由美国公司开发,借助语种优势、文化优势和先发优势,率先完成全球市场抢占的App。


其中,Facebook客户端的月活用户已超过15亿人,其旗下Facebook Messenger和WhatsApp Messenger两款应用的月活用户也已超过10亿人。


也正是基于这样的规模优势,在移动广告领域,Facebook和Google两家公司垄断了全球三分之二的份额。


(3)由中国公司开发的TOP 10应用共有3个:阿里巴巴旗下的UC浏览器、猎豹移动的猎豹清理大师,以及SHAREit。


这三款应用的一个共同特点是,它们都是率先"走出去",国际化拓展最成功的应用。


比如前文提及的SHAREit(茄子快传),截止到目前,已在全球34个国家Google Play市场工具类榜单排名第一,62个国家App Store效率榜排名第一,其中,仅印度用户就已超过3亿人。


(4)应用综合下载量排名TOP 10的公司中,中国公司有5家。BAT全部列席,此外还有猎豹移动和久邦数码。BAT不但旗下都有多款国民应用,2016年也都已全面加强国际化,在海外不断强化产品推广、投资孵化以及资本并购。(这方面的报道和数据已经很多,此处不再赘述罗列)


综合以上,得出的结论是:


中国移动互联网应用,如要继续实现规模的快速扩张,唯一突破口就是海外市场。


在这里,需要说明的是:


(1)因为众所周知的原因,中国市场没有Google Play数据,所以在统计上,中国本地应用相当吃亏。比如,若中国的安卓应用数据有效统计在内,微信的用户规模,肯定能跻身全球TOP 10的。


(2)除了两大市场,其他应用市场、手机预装乃至更多分发渠道,规模也非常庞大。比如2016下半年上市的美图,就在上市招股书中透露,其移动端产品已覆盖全球超过11亿台移动设备,但它却并未出现在前文的TOP 10排名中。


但即使考虑以上2个因素,由于中国移动互联网市场的总体规模限制,以及国内增速放缓的现实,本土市场已经无法支撑中国移动互联网巨头们的持续发展。


这一趋势,已经不可逆转。


所以,我们看到,除了前文提及的BAT、猎豹移动、SHAREit(茄子快传)等头部公司之外,2016年以来,中国互联网的"集体出海"已经越来越密集。


据白鲸研究院数据,截至2016年,中国移动互联网领域的出海企业已超过6000家,出海产品超过10000款。


可以预期的是,当各家公司通过"走出去",打破本地市场的容量天花板,在未来数年内,会有更多的中国App不断迈入"十亿俱乐部"。


这将是属于中国互联网的,充满希望和挑战的"新大航海时代"。


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