在神童辈出的东汉末年,陈琳(字孔璋,广陵射阳人)有些大器晚成。
在洛阳城地标性建筑大将军府的办公室里,陈琳身着灰色的儒裙,头戴一字巾,脸色暗沉、眼袋深重、表情苍白。已过而立之年的陈琳,在何大将军的公司还仅仅是众多小编中的一个,早九晚五、中午盒饭,日子过得像一杯白开水一样。
白开水每天主要的工作就是写写公司的新闻稿,积极参与到各种微信群的讨论,朋友圈为大V们点点赞,其中就包括与自己年龄相仿的孔融,后者当时已经是一个连何大将军都要上赶着结交的大V。
“哼,又在炒作”陈琳嘴里哼着,但还是给孔大V的朋友圈点了个赞,他偶尔会想象一下自己的名字与大V们共同出现在新闻中的场景,仅仅是想象。
如果不是何进出了意外,他这杯白开水应该会喝一辈子吧。那一天,从宫里传出的消息告诉世人,何氏集团正式破产了,何大将军被其它几个股东轻轻松松的从宝座上拉了下来,摔得身首异处。
老板挂了,陈琳又因为曾经规劝老板要小心而被新股东们封杀,陈琳来到了冀州。此时,袁绍已经从何进的公司出来后选择了自己创业,根正苗红,自然是一呼百应。袁氏集团在几年内顺利成为北方最大的公司,成为新晋独角兽。
凭借在何氏集团工作的经历,陈琳轻松进入了袁氏集团,依然是一名小编。有一天,袁氏集团要对臧洪的公司发起并购,但臧洪没有同意。
正好臧洪和陈琳是同乡,袁绍就派陈琳去游说臧洪。这次说服并没有成功,但臧洪却不惜笔墨的给陈琳写了一封回信并在自己的公众号上发表了,10W+,在文章的末尾,臧洪不忘嘲讽了一下陈琳:
“行矣孔璋!足下徼利于境外,臧洪授命于君亲;吾子托身于盟主,臧洪策名于长安。子谓余身死而名灭,仆亦笑子生死而无闻焉,悲哉!本同而末离,努力努力,夫复何言!”
你笑我“生死而无闻”,好,那我就努力给你看,写出自己的10W+,已经到了不惑之年的陈琳暗暗发誓。
这一写就是5年。
5年后,他的第一篇10W+问世了,虽然这是一篇黑稿——黑曹操。
成长为老司机的陈琳已经懂得借势的重要性,而这次的势就是强大的袁氏集团和并不强大的曹氏集团之间的官渡并购案。
有了势,还需要有切入点,这个切入点要能够瞬间抓住读者心理。从创始人的角度切入,扒一扒具体的出身显然是群众喜闻乐见的。态度也要明确,黑就要到底。黑一代不够,那就黑三代!骂当然是最好的调性,骂的人要看,被骂的人也要看。
文不加点、援笔立就,标题《为袁绍檄豫州文》,据说,连曹操自己都转发了。
集团对这篇文章给予了极大的支持,动用了一切传播渠道,袁CEO亲自在公司群@所有人转发。
10W+!
打铁趁热,后续再来一波炒作也是必不可少的,随后,朋友圈开始疯传,《我的10W+是如何炼成的》、《黑稿的最高境界——让被黑者喜欢》、《揭秘丨什么文章治好了曹操的头风病》……
遗憾的是这篇10W+没有扭转袁氏集团的败局。
陈琳这一次没有了上次的好运气,他被俘虏了。但这次被俘却是陈琳事业上的重大转折。如此才华横溢之人,曹老板怎忍心一杀了之。
在曹氏集团,陈琳的职业道路可谓是一波三折。最开始,曹操只给他一个负责府内巡察的职位。
但出色的文字能力使得他很快成为了曹操的首席品牌顾问——军师祭酒,这本是一个虚职,在曹氏集团快速兼并其它竞争对手的时候,首先需要的就是舆论的支持,所以这个职位的作用非常大,陈琳已经是大V了!
但后来陈琳还是被降职位了,可能的原因:
首先,一些更为年轻的小编走上了工作岗位,10W+开始量产了,文字变得欢快起来,图片代替了文字,四格代替了章节,身为军师祭酒的陈琳已经到了知天命的年纪,他已经很久没有再写出自己的10W+了,红包转发也难以有效提升阅读量。
其次,此时的CEO曹操已经以自己的名义发表了多篇10W+,连董事会主席汉献帝都积极转发、点赞,并且建立了建安媒体传媒,文风已自成一派。
再次,可能也是最重要的原因。虽然曹操历来看重舆论的作用,但在他看来,“有文事者,必须以武略济之”,当下,曹氏集团兵强马壮,北方市场无有出其右者,舆论的重要程度自然排在了后面。
公元217年刚被立为魏王世子大曹丕钦点了7个大V,“陈琳”这个名字终于与孔融等大V们共同出现在了主流媒体的头条。但上天却好像又故意开了一个玩笑:同年的一场严重疫情一次性带走了7人中剩下的5人,建安七子尽卒。
两千年后,我们记得了陈琳的10W+,但却不记得陈琳这个人。但没关系,所有的文字都是时代的蒸汽,所有的文章都是蒸汽凝结到空气中后落下的雨,这雨有500滴的,也有几亿滴的,有倾盆大雨,有毛毛细雨,但正是这一场又一场的雨印证了一个又一个时代的存在。
盖文章,乃经国之大业,不朽之盛事。
一生有过10W+,已足矣。
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程小微

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创业者、记录者、思考者。
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