魅蓝E2加量不加价,魅族踏上品牌势能提升之路

陈志刚 2017-04-26 23:07 阅读:1.7万
摘要:引言:一切产品即人性,只有洞察人性的产品才能流行且持久不衰。从别具一格的发布会邀请函开始,魅蓝E2的发布就吊足了众人的胃口。到底魅族副总李楠口中有趣的设计和改变是什么?是P10还是P20?删除了什么?

引言:一切产品即人性,只有洞察人性的产品才能流行且持久不衰。

从别具一格的发布会邀请函开始,魅蓝E2的发布就吊足了众人的胃口。到底魅族副总李楠口中有趣的设计和改变是什么?是P10还是P20?删除了什么?增加了什么?

直到昨天,2017年4月26日魅蓝正式发布,谜底终于揭晓:闪光灯天线一体化设计成为主要亮点,前置摄像头800万配置也是亮点,而采用联发科P20的猜测也被证实。一起来看下此次魅蓝E2的基本信息:全系搭配3GB以上大运存,其中3G+32GB版售价1299元,4G+64GB版售价1599元,于4月29日线上线下正式开售,变形金刚版魅蓝 E2也将在5月底上市。

显然,这一款颜值与性能兼具的产品,对魅族来说,魅蓝系列增加E2成员,是魅族提升品牌势能,继续向中端市场向上试探的新姿态。

以向经典产品致敬的魅蓝E2到底有哪些新变化

发布会之前,魅族就在官微不断向经典致敬:一是致敬苹果的iPod Classic2;二是致敬索尼的经典卡片相机RX100 II。暗示魅蓝E2将在这两个方面大幅度提升,果不其然,昨天公布的魅蓝E2具体配置来看,与此前魅蓝E相比,外观设计上有创新性的提升,拍照体验上,尤其是自拍体验更是大幅度提升,在关键器件配置更是提升不少。

一是处理器上,魅蓝E2采用了联发科P20处理器,此前魅蓝E是P10处理器,P20内置8个A53核心,其峰值主频达2.3Ghz,配合全新架构和Mail-T880图像处理器,可以保证魅蓝E2同时在高性能、低功耗、低发热上保持突出表现。

二是在工艺和外观上,除了比上一代魅蓝E更薄更轻,魅蓝E2还采用CNC精雕工艺,全新改进的喷砂和纳米注塑工艺;当然闪光灯天线一体化设计是与上一代产品的主要的不同和创新。

三是在内存方面,魅蓝 E2配备3GB/4GB LPDDR4x运行内存,起步32GB存储,与魅蓝E相比增加了有64GB内存可选,最大支持128GB存储拓展,满足大容量存储需求。

官方数据显示,魅蓝E2的整机性能相比上一代提升28%,功耗降低20%,GPU提升50%。

 

为了让美好的强大起来,魅蓝E2做到了加量不加价

魅蓝E2尽管提升了配置和性能,但是依然维持上一代的价格,我认为从产品视角,有三大角度值得关注。

1)产品工艺升级之影像,记录更美好的青春

与发布会之前魅族致敬的经典索尼卡片相机RX100 II呼应。在昨天发布会上,谜底揭晓,自拍体验成为魅蓝E2这次让美好更强大的关注点:一是魅族首次升级前置镜头选用ƒ/2.0 大光圈的800万像素5P镜头,具有单像素感光颗粒增至1.4μm,其目的是提升暗光环境下的自拍亮度及成像素质;二是ArcSoft 虹软算法融合Flyme系统级美颜功能,提升用户美妆效果;三是自适应美肤技术加声控快门。

致敬索尼卡片经典相机之后,魅族发力自拍这一国民级别刚需,无疑有助于提升产品竞争力和品牌口碑;

2)工艺升级之外观,“删除”闪光灯,重新定义青年人的个性化生活

魅族在工艺外观设计方面,一直是拿手好戏,此次魅蓝魅蓝E2在外观上最大的改变是闪光灯被重新安排了,采用「闪光灯天线一体设计」的方案,一是创造性的把闪光灯融于天线带之中,二是业内首创「冷+暖+冷+暖」4LED流水灯。

能够把原本普通的智能手机功能部件演化成能够给用户带来更富的止简洁优雅的外观感知和功能体验的创意,我们也不能不佩服魅族的想象力。

不仅如此,魅族更赋予了闪光灯更多功能,包括来电、闹钟、收发短信和红包等各种定制闪烁功能,好处显而易见:增加了与用户实时交互互动的能力,比如用户可以不用点亮屏幕即可灵活辨别有效消息类型。

3)产品配置升级,性能、功耗和内存是为了适应消费升级下数字化生活体验提升

性能配置方面,魅蓝E2主打高性能、低功耗和大内存扩容。除了5.5英寸1080p的可湿手操作屏幕外,其处理器是采用具有16nm FinFET先进制程工艺的八核处理器——联发科Helio P20,内置8个A53核心,其峰值主频可达2.3Ghz以及Mail-T880图像处理器。

但是我更关注的是内存。此次魅蓝E2致敬苹果iPod Classic 2的方式提升了内存配置,并采用了常见于越来越多的旗舰机型的LPDDR4内存,魅蓝 E2配备3GB/4GB LPDDR4x运行内存,起步32GB存储,并提供64GB内存可选,最大支持128GB存储拓展,满足大容量存储需求。

存储当然是智能手机的主要痛点,像《人民的名义》这样的老中青少都喜欢的火爆电视剧越来越多,但是年轻人无法有足够的时间待在电视机前的痛点,内存大小就成为制约年轻的用户在通勤路上娱乐的关键,所以,魅蓝E2提升内存容量,正是适应了用户需求的变化。

魅蓝E2品质提升,价格却维持稳定有助于魅族品牌溢价提升

作为一款定位于青年群体的产品,魅蓝E2的价格为1299,与此前发布的魅蓝E系列手机相比,价格维持了稳定,几乎没有变化,在智能手机厂商纷纷提价的当下,也算是少有的现象。

那么为何魅族能够继续保持如往呢?笔者认为这与两个因素有关:

一是自身的产品变化,从发布会的信息看,魅蓝E2大幅度提高了硬件的配置,从内存技术、摄像模块、处理器以及屏幕和外观,工艺和设计的升级,使得这款产品与以前定位低端的产品有了本质的不同,也就是说产品品质首先得到了大幅度的提升,是一款真正适合青年用户群体的产品。

二是魅族自身品牌升级的需要,我们知道,国产手机从2016年开始,纷纷加大了向高端市场试探布局的力度,纷纷推出自己的高端产品,魅族显然也需要在产品分型上为自己的用户群体提供一款具有足够品牌溢价能力的产品。

因此,从这两个角度,我们可以看出,魅族此次发布魅蓝E2,其定价随着产品升级而维持价格稳定,将有助于提升魅族的品牌势能。

国际知名调研公司GFK在今年2月份发布的中国手机市场年报中指出:消费升级成为市场主旋律,持续驱动中高端手机市场增长。并预计在1000-4000元的中高端市场的规模将进一步放大其中1000-2500的价格区间,占比预计为46%。

在此大背景下,魅族发布魅蓝E2,可以说是一种顺应行业发展大趋势的必然之举。

在青年用户市场,魅族拥有自己的独特竞争优势,比如魅族在社交媒体上拥有更高的品牌势能,刚刚发布的2016智能手机微报告显示魅族微博粉丝活跃度高达36%,在微博新增设备品牌份额上魅族连续三年持续上升,尤其是魅族的本品牌换机留存率高达23%与华为、小米接近,属于国产手机品牌忠诚度前排阵营。

其次,根据2016天猫大数据表明,魅族是年轻用户群中最多的手机品牌,新浪数据也表明魅族用户忠诚率仅次于苹果。

此外,魅族独特的明星跨界营销,比如此次还会在5月上市变形金刚定制版以及在青年用户群体中的口碑,也都为魅蓝E2取得良好的市场成绩打下了基础,我们有理由期待这款为青年用户打造的升级产品有一个好的市场表现,并乐见其成。

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