为了1万亿的目标,苹果除了收购迪士尼,还有什么招?
当苹果市值创下7560亿高峰时,人们都在问,库克的野心还有多大?
如何可以迅速成为万亿的巨头,也许收购老牌娱乐王国迪士尼,是个不错的选择。
加拿大皇家银行分析师史蒂文·卡哈尔和莱奥·库尔普称,近来,投资者调高了苹果认真考虑收购迪士尼的预期。报告分析,苹果海外资金超过2300 亿,一旦资金回流将支付高额税费,所以投资是理性选择,收购迪士尼公司大约需要 2370 亿美元,你瞧这不是刚刚好。
为了摆脱毕其功于一iPhone,苹果总想在内容领域大展拳脚。但是Apple Music,以及真人秀节目《应用星球》,都没成气候。而2015年与时代华纳的眉来眼去,也暴露了库克的用心。
相比之下,迪士尼绝对属于优良资产,就在 2016 年迪士尼影业共收获30亿美元全球票房,成为好莱坞六大厂牌冠军,《美女与野兽》全球票房刚刚突破 10 亿美元,成为 2017 年首部票房达到 10 亿美元的影片。此外,迪士尼乐园也将成为稳定收入的重要资产。
除了迪士尼的构想之外,从2015年到2016年,苹果渐渐放下了自己傲慢的伪装,对市场采取了妥协的态度。除了研发创新与价格调整,苹果还在不起眼的地方进行了布局。对,你说iPod和iTunes在数字化的进程中各领风骚,但是随着iPhone、iPad以及App Store的崛起,他们的作用被削弱了。而在云端,在平台,在系统方面,Alphabet、亚马逊, Facebook 以及Netflix都有各自的布局。强手如林,库克和他的苹果,要怎么办呢?
最近,新发布的iPhone 7历经6年之后重返阿根廷,但是价格却高得咂舌。除了跑马圈地之外,苹果更看重它的生态系统。唯有生态,才能把iPhone、Watch、MacBook以及相应配件产品线统合在一起。从而,让价格不再成为唯一考量。
2016年9月,iPhone 7发布之前,业界大咖纷纷跳出来表示,苹果已经度过了创新技术驱动的时代。很多用户都有相似的经历:因为iPod的使用体验好,从而买了MacBook,然后买了iPhone、iMac,以及更多升级版的iPhone、iPad,甚至Apple TV。而且,苹果的硬件又衍生出了很多周边,譬如扬声器、支架、数据线、Kickstarter的那些众筹的东西。更不用说,App Store飘着的成千上万的应用和内容。
这感觉想什么?就好像你被一个叫做苹果的歹徒绑架了,然后慢慢就患上了斯德哥尔摩综合征。实际上,我们在选择一个产品的时候,最初的标准难道不是它好看又好用么?我们会为一个生态系统买单吗?来自印第安纳普渡大学的女大学生告诉记者,她让她的旧MacBook寿终正寝了,不再维修,而是选择换了Windows的笔记本。因为在实际操作中,后者的利用率和普及率更高。但是仅仅过了几周,她就又开始计划购买新MacBook了。道理很简单,实用性并不是第一选择,比起戴尔,苹果还是更酷。这说明,除了实用性之外,品牌忠诚度还来自于它带给别人的感受。换句话说,苹果更适合装逼。而且,价格能够标的阶层。操作起来也刚刚好。
而这就是苹果家族,或者说苹果生态系统的优势。在这方面,无论安卓系的三星、LG、华为、小米,似乎都无法与苹果相提并论。三星有很接近的时刻,但是还远远不够。其他的竞争对手相去甚远。用户只考虑在同一平台下的互联互通,而这正是苹果每每推出新品总能让业界和市场趋之若鹜的原因。尽管目前这种情态越来越少。但瘦死的骆驼比马大。
会出现这样的情景:你用iPhone让Siri找寻Adele的《Hello》,然后把它从Apple Music(国内就是腾讯音乐、网易云音乐等)分享到各个苹果设备。然后戴上新款的蓝牙Airpod耳机放飞自我。这就是生态系统的小应用。
库克自己也承认他让工程师赶快做出来Airpod,兵贵神速,否则苹果不占坑,别的品牌就会趁机上位,一旦形成风潮,再想攻坚,难度不小。
类似的,苹果也会让合作伙伴赶工,包括IBM,以及SAP。后者会为iPhone度身定做丰富多彩的应用。苹果也把移动性植入了新版MacBook的电脑,使之与传统的PC、笔记本电脑划清界限。一点点修修补补,就让升级的iPhone、iPad、Mac和Watch获得了新关注。
把iPhone的优势,分散给其他家族成员。或者用其他家族成员的优势补齐iPhone,苹果这些年的创新似乎就是在移花接木,拆东墙补西墙。凭这些招数,苹果的市值已经达到了7560亿,比巨头Alphabet 多1600亿刀,巴菲特甚至预言苹果可能会突破万亿美元大关。
所以,苹果这个庞然大物正在盘整各方资源,数据,时间,资本,技术,然后用它特有的半封闭方式进行整合,以确保用户可以第一时间感受到品牌的底蕴。晚秋的iPhone 8将会是一个时代的总结,无论是否年度机皇,但是苹果已经把最受关注的牌匾已经收入囊中。
举报/反馈

MC麦柯

0获赞 268粉丝
移动互联网专栏作者
关注
0
收藏
分享