个人号粉丝迁移,是变现的利好,还是掉粉的隐患?

微互动 2017-04-07 20:27 阅读:102
摘要:2月28日,微信公众平台上线“账号迁移”功能,今天又升级了,“个人类公众号”可以迁移到“组织类公众号”。迁移完成后,原公众号随即注销,但暂不支持“组织类”迁移至“个人类”,这项功能可以满足大多数自媒体账号的迁移需求。下面介绍一下这项政策的好处和隐患,以及操作要点。

2月28日,微信公众平台上线“账号迁移”功能,今天又升级了,“个人类公众号”可以迁移到“组织类公众号”。迁移完成后,原公众号随即注销,但暂不支持“组织类”迁移至“个人类”,这项功能可以满足大多数自媒体账号的迁移需求。下面介绍一下这项政策的好处和隐患,以及操作要点。

组织号更好吗?

个人类公众号和组织类公众号的功能对比

个人类公众号仅限订阅号,组织类公众号包括订阅号和服务号两种类型。个人号和组织号在功能上主要有如下区别:

1.组织号可以申请认证,个人号不可以。

2.没有认证的订阅号,不能在菜单加入外网链接,仅能选择内部链接。

3.只有服务号(组织类)可以申请开通微信支付功能。

4.服务号可申请开通9大高级接口功能,可在后台的“服务→服务中心”申请开通,能够更方便的获取用户信息。

要不要迁移?

这些情况可以考虑迁移

1.主体变更

公众号主体发生改变,导致原账号无法继续运营。比如主体变成组织(企业、媒体机构),以及公众号业务变更。

2.想申请微信认证

由于个人号没有认证功能,认证后的功能权限不同,比如可以在菜单栏加入外网链接,所以,可以通过账号迁移的方式获取认证功能。认证之后,不仅名称唯一,在微信里的搜索排名也会靠前。

3.想出售公众号

如果想出售公众号,可以直接将粉丝迁移至目标账号,完成主体变更。

4.想把服务号转换成订阅号

之前一些人不小心将订阅号升级成了服务号,但是服务号不能转换成订阅号,使用迁移功能,可以变相解决这个问题,把服务号粉丝迁移到新的订阅号上。

5.有变更ID的需求

由于个人号不能申请ID名称修改,所以可选择迁移的方式进行ID变更。

6.有洗粉需求

如果原账号的用户画像不清晰,想让无效粉丝取关,可以通过迁移来达到目的。

利好

给公众号运营者带来哪些影响?

1.直观利好:个人运营可升级为公司化运营因为个人号权限少,不少有条件的运营者想升级到组织号,会有品牌保护,搜索起来的显示排名也会靠前一些。此前,公众号迁移政策并不支持个人类型公众号的迁移,今天上线的政策,有效地解决了这个问题。

2.变相利好:公众号交易的范围更广,个人运营者有更多变现渠道

此前微信首推公众号迁移政策时,微互动就分析过这项政策会促进公众号交易,这次迁移范围扩大后,公众号的交易范围也相应扩大,更多公众号资源会被盘活。

3.挽回损失:变相的将服务号转换成订阅号

此前有运营者不小心将订阅号升级到了服务号,由于二者在推送次数上的差别,给其中部分人带来了不小的经济损失,现在使用迁移功能,可以将服务号的粉丝迁移到新的订阅号上,能帮助这部分运营人解决大问题。

隐患

这些负面影响可能存在

1.隐患:迁移后,或会引起粉丝大面积取关

两个账号确认迁移后,原账号会马上冻结,同时,系统下发通知给原账号粉丝,告知迁移事宜,粉丝如有异议,可在3天内取关,取关的用户不会被迁移。所以,如果没做好新账号的定位,有可能引发大面积的用户取关。

如果新账号面对的用户类型、拟解决的用户需求与原账号本身就有很大差异,微互动提醒运营者对“取关”保持理性态度。

但也不必太悲观,只需理性、全面的做好相关规划即可。根据一些此前完成了组织类公众号迁移的运营者反应,取关率约3%~5%,并不算高。加粉也不难,据微互动测算,一个精准活跃粉丝最低只需1元,想要吗?点击此处了解详情

2.名称丢失:新号已认证,原账号的名字不能认证,无法用回原名

名称必须满足命名唯一的要求,所以这种情况下无法用回原账号的名字。

3.功能丢失:原账号的原创、赞赏、评论等功能无法进行迁移

账号迁移时,原账号的原创、赞赏、评论等功能无法一同迁移。如果新号有这些功能,迁移并不影响新号的功能。

猜测

公众号市场可能会发生哪些变化

1.后续可能推出“多账号迁移至同一目标账号”功能,为公众号数量理性增长提供条件

近年来,公众号的注册数量不断增加,据统计,2016年微信公众号数量达到1777万,较2015年增长32.1%,目前的最新数据显示,数量已超过2000万。

虽然说公众号的流量红利已经过去,但数量上始终保持较高的增长势头,不断有号沉寂,也不断有人入场。然而,每月更新的公众号只占到10%~20%,可见“僵尸公号”的群体之庞大,且会可预见的不断扩大。

公众号完成迁移后,原账号会注销,如果腾讯后续推出“多账号迁移至同一目标账号”功能,则意味着公众号可能会减少,总数量增长会变得更理性。从这个角度来说,微信推出“账号迁移”而非“主体变更”是更明智的举措。

2.拥有大量优质粉丝的个人运营者,或会陆续升级

在微信公众号的江湖里,有很多名气较大的个人运营者,粉丝粘度很高,比如 “剽悍一只猫”。 “个人”可以升级成“组织”后,无疑给这些意见领袖的进一步发展提供了便利性。可以方便的带走粉丝,提高了他们公司化运营的可能性;公司化运营,又能为粉丝提供更多服务,让知识变现有更多渠道。

操作

进行账号迁移的要点提示

1.进入申请流程

用户可以官网登录公众平台->设置->公众号设置->主体信息->帐号迁移,点击“开始迁移”,进入申请流程。

由于每个地方的公证处政策以及公证费用都有所不同,微互动特别提醒账号迁移的运营者注意:

去公证处之前,备齐材料,具体材料建议先电话咨询公证处;

并非所有的公证机构都能办理账号迁移业务;

各地的费用不太一样,据部分运营者爆料,大概在500—1000元;

在微信公众号后台上传公证函时,文件的封面、封底也要上传,否则将不予以通过。

4.其他提醒

审核成功后,双方管理员会收到迁移确认通知,需要在7天内确认迁移,否则此次迁移将被取消;

若审核失败,费用不予退还。审核中60天内有3次补充或重填机会,腾讯将通过公众平台通知中心进行通知;

延续原来名称和使用新名称,都需要重新核实名称是否符合命名规则。

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