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2年前,腾讯斥资5亿美金,获得了为期5年的NBA中国地区的网络播放权。
2年后,微博和NBA中国达成新的合作,把赛事之外的各种“周边”内容进行了二次“交易”。
未来在微博上,虽然看不到NBA比赛的整场赛事,但是,短视频、比赛图片、明星球员的访谈、比赛集锦…… 会大量出现。
这次合作没有透露金额,双方最终达成协议用了250多天,法务、财务团队全部介入。
体育赛事版权价格动辄几十亿、上百亿,大佬们撒钱要赚付费用户的钱,微博却通过社交挖了一个小口子,省了钱,还干了件漂亮的事儿。
▌里约奥运会的启示
对新浪微博,从其起家的最初,就跟明星分不开。一个明星动辄几千万粉丝,让微博成为开放社交互动的最佳平台,视频的兴起,微博活跃度一路走高。
但是,去年里约奥运会的一场尝试,让微博看到了新的体育垂直领域的可为性和可能性。
“我们可能认为大众关注的更多还是赛事,但是有很多以前从来不关注比赛的用户,比如说女性用户,她们在里约奥运会期间关注了大量的体育短视频,这个远远超过我们的预期。”微博CEO王高飞说。
去年里约奥运会其实火起来的视频,大部分不是赛事的视频,而是跟赛事有一定相关性的、更加娱乐化或者适合年轻人的视频,比如傅园慧、比如求婚的视频。
数据显示,去年奥运期间,央视体育频道在微博上发布542条带有短视频的微博,最终其视频总播放量达到73亿,占同期微博上奥运视频播放量的70%。CCTV5客户端也在奥运期间获得快速发展(微博短视频可以跳转到客户端),日活跃用户峰值达到160万。
NBA中国的COO钱军也举了一个例子,林书豪一个月前曾做了半个小时的专访,这个专访已经达到了几乎一场比赛的流量,应该说当月价值开发是第二位的。老百姓想看林书豪的一些专业性问题,也谈如何面对他的伤病,谈他在纽约的生活……通过社交网络把这个半小时的专访提供给数以百万计的观众,这是在过去的媒体中不太有的体验。
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NBA中国早在2010年就成为微博的第一批机构账号,6年下来,已经形成了一个矩阵,粉丝量累计超过6000万。
“整个生态里面,我们发现微博的独特性和互补性是绝无仅有的,我们还在学习怎么样跟球迷讲故事,包括像“发现”这样的产品功能,包括怎么样能够把NBA赛程可以同步到你的手机或者日程里面,这样的东西过去都没有听说过,但现在已经作为一个商业的产品实质能够体现在市场上。”*NBA中国的COO钱军说。
▌体育的社交化和泛娱乐化
“今天我们越来越难让用户集中下来一个小时或者两个小时去看内容,这是所有的IP方都会面临的压力。但同时,当把这些优质化的内容做成相对更适用于移动端或者碎片化体验的时候,其实这个IP能覆盖的用户数可能是过去的十倍甚至上百倍,商业价值也会是以前的十倍或者上百倍。”微博CEO王高飞说。
娱乐化、八卦化,是硬通货。“过去两到三年里面,微博在综艺和明星领域包括在时事领域的传播效率、用户内容消费效率应该都是不错的。在体育上,是不是把文化领域的成功经验复制到NBA上、CBA上、中超上,今年微博会做出更多的投入。”微博CEO王高飞说。
关于NBA的赛事转播版权,目前在腾讯手里,据说,微博也在跟腾讯沟通,看能否采取类似的效果,以期对IP方、用户以及微博、腾讯都能产生正面效应。
据了解,在此次和NBA中国达成合作之后,今年上半年微博会有一波波的体育相关的合作推出。
“微博在体育上的政策很开放,我们希望作为一个传播营销的平台,可以和腾讯合作,也可以和爱奇艺、乐视体育合作,他们有体育版权,我们通过社交和传播,让体育IP增值。”王高飞进一步说。
体育很热,大量企业进入这个行业,从争夺版权开始,到海外买球队,动辄投下几十亿甚至上百亿元,意图之一是为了快速获取愿意为体育内容付费的用户。
但是几十亿资金的坑,什么时候能填平,3年、5年光靠用户付费,恐怕很难!如此,微博作为一个开放社交的平台,带着泛娱乐化的强互动标签,如果“体育+社交”能做起来,那就是一边赚着流量,一边赚着钱,一边还打造着合作共赢的生态,简直是和资本杠杆别无二致的生意!
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犀利财经

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苗夏丽
优质科技领域创作者
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